行銷的多重宇宙

可口可樂 推出 「一種神奇音樂影片 」宣 傳活動 為了擴大可口可樂的「真正神奇」(Real Magic)的宣傳活動 ， 可口可樂於  2022  年推出全球音樂平台 「可口可樂工作室」( Coke Studio) 。 可口可樂長期以來一直著重於音樂文化的推動， 「可口可樂工作室」 為新興音樂人才提供了 創作的機會 ，並 向年輕一代觀眾傳遞音樂的魔力。 「可口可樂工作室」成立的第一件事 ， 就是 重新創作了由巴基斯坦藝術家 Eva B 和巴基斯坦樂隊演唱的 「 皇后合唱團 」 (Queen)成名歌曲「一種神奇」 《A Kind of Magic》 。 「一種神奇」歌曲 是英國搖滾樂團 「 皇后合唱團 」 (Queen)   1986 年同名專輯的主打歌。該單曲在英國單曲榜上排名第三，在多個歐洲國家排名前十 。 同時 ， 「可口可樂工作室」 也推出一部名為 「 指揮家 」 《The Conductor》的  90  秒 影片來配合可口可樂 「真正神奇」  的宣傳活動 。 「 指揮家 」 《The Conductor》影片 該影片由七位音樂藝術家合作 ， 重新構思演出皇后合唱團的 「一種神奇」 歌曲。 這些音樂藝術家包括 : 獲得格萊美獎提名的美國 R&B 女歌手 艾莉 ·藍儂  (Ari Lennox)；英國創作 女歌手葛黎芙  ( Griff) ； 拉丁都市流行音樂巨星 瑪麗亞·安潔麗克  (Mariah Angeliq)  ；尼日利亞歌手、詞曲作者兼製作人蒂美絲(Tems)； 土耳其電子流行音樂製作人伊 金·貝麗兒 (Ekin Beril) ； 加拿大裔印度饒舌歌手兼製作人泰瑟爾(Tesher)；以及色彩繽紛、多語言的韓國女子七人樂團 TRI.BE。 除了拍攝影片之外，七位音樂藝術家還分別錄製了自己版本的 「一種神奇」歌曲 ，以及其他獨家曲目和幕後花絮，觀眾可以在 「 可口可樂工作室」  的 YouTube 頻道上觀看。 美國 R&B 女歌手艾莉 ·藍儂   (Ari Lennox) 英國創作女歌手葛黎芙  ( Griff) 拉丁都市流行音樂巨星 瑪麗亞·安潔麗克  (Mariah Angeliq) 尼日利亞歌...

可口可樂 推出 「 可口可樂 Y3000 」推廣活動 2023 年 9 月 可口可樂進一步推出了 「可口可樂 Y3000 」 ，它 是一款 AI 人工智慧創造的限量版 「 零卡路里可口可樂 」  (Zero Coke) ，是 「 AI  創作真正神奇」(Creat Real Magic AI Campaign) 廣告活動的延伸 。 「可口可樂 Y3000 」 將在美國、加拿大、中國、歐洲和非洲等特定市場限時發售。 創意構想 「可口可樂 Y3000 」 的推出目的 ，是希望透過它讓消費者 來想像未來可口可樂的味道和感覺。   「可口可樂 Y3000 」 是可口可樂公司運用  AI  人工智慧 ，收集 世界各地消費者對未來可口可樂在情感、顏色和口味上的想像和期望而激發出來的創作靈感。  可口可樂公司全球策略資深總監 瓦娜·弗拉德  (Oana Vlad) 指出 :  「   我們希望可口可樂在西元  3000 年仍然像今天一樣具有相關性和新鮮感，因此我們挑戰自我，探索未來的可口可樂可能會是什麼樣子的概念，以及可口可樂會帶來什麼樣的體驗。 」 外觀設計 「可口可樂 Y3000 」 的外觀設計 具有未來主義和樂觀的視覺形象。 該設計由人類和  AI  人工智慧共同創造，設計出變形和進化狀態的液體，並透過形式和顏色的變化 ，譬如銀色底色搭配 淺色調的紫色、洋紅色和青色 來傳達充滿積極樂觀的未來感。 同時瓶身 帶有流體點簇的連接線條，這些點簇象徵未來星球上人與人的聯繫。 擴增實境體驗 配合 「可口可樂 Y3000 」 上市的同時， 可口可樂利用     AI  人工智慧生成器為  「可口可樂 Y3000 」  打造擴增實境 ( AR ) 體驗， 這種體驗將消費者拍攝的任何場景帶入  AI  生成人工智慧 「 想像的未來」。 只要掃描瓶身上的 QR CODE ，即能進入由可口可樂創造的「 Y3000 未來 AI 相機」體驗介面 。 該介面 根據 AI 人工智慧影像偵測器， 使用 DALL·E、Stable Diffusion 和其他流行的  AI  人工...

可口可樂 推出 「 AI 創作真正神奇 」推廣活動 2023  年 3 月初為了延續 「 真正神奇 」 的廣告主題 ，可口可樂推出了 「 AI 創作真正神奇 」( Create Real Magic AI Campaign) 推廣活動 。 「 AI 創作真正神奇 」推廣活動 鼓勵創意人員運用 AI 人工智慧平台來創作可口可樂的「真正神奇」圖像。 該 AI 人工智慧平台由  OpenAI 和 Bain & Company 專為可口可樂打造，是同類中第一個結合了 GPT-4 和 D ALL-E 功能的平台，讓人們可以根據文字生成圖像 。 世界各地的數位創意人員可以使用這個 AI 人工智慧平台，利用可口可樂檔案中的標誌性創意資產來產生原創作品。 為了鼓勵人們參與這項推廣活動 ，可口可樂首先邀請 四位  AI 人工智慧藝術家——歐洲的 艾瑪·索菲亞（Emma Sofija）、克里斯·布蘭奇（Chris Branch）、保羅·帕森斯（Paul Parsons）和亞洲的  黃彥華 (Ean Hwa Huag) ， 透過使用該平台和可口可樂資產創作客製化作品，以此來引導進行 「大眾協作」 (crowdsourcing)。    美國、澳洲、歐洲部分國家和其他地區的創意人員可以在  3 月 31 日前上線 www.createrealmagic.com網站，獲取數十種品牌元素——從獨特的可口可樂輪廓瓶和斯賓塞腳本(Spencerian Script)中的  logo ，到可口可樂廣告檔案中的可口可樂聖誕老人和北極熊故事 ，都可 作為 AI  人工智慧創作 的素材。   「  AI  創作真正神奇」競賽活動 「 AI 創作真正神奇」推廣活動採取競賽方式，創意人員可以下載並提交他們的作品，經過甄選獲勝者可以獲得在全球  20  個 可口可樂的數位廣告看板上展示 ，包括紐約 時代廣場 (Time Square) 和倫敦皮卡迪利廣場 ( Piccadilly Circus) 。 此外，這次活動還選出  30 名創意人員前往可口可樂公司位於亞特蘭大的全球總部參加 「 真正神奇創意學院 」 (Real Magic Cre...