《傑出行銷創意166》Oreo Thins Protection Program

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奧利奧推出「奧利奧薄片餅乾保護計劃」宣傳活動




由於奧利奧薄片餅乾(Oreo Thins)更輕、更薄，因此廣受成年人的喜愛。


但是越來越多的家長在 Twitter 上抱怨孩子偷了他們喜歡吃的奧利奧薄片餅乾，因此針對成年人的這種困惱，奧利奧推出了「奧利奧薄片餅乾保護計劃」宣傳活動。

該活動由奧利奧與四個品牌合作，打造了限量版的迷彩包，偽裝成不同的東西，讓孩子們不會注意到。

這四樣奧利奧薄片餅乾，偽裝成一本「美好家庭和花園」(Better Home and Gardens) 的食譜、一包 「綠巨人」(Green Giant)的冷凍蔬菜、一本「福特」(Ford)汽車的使用手冊和一包「漢斯」(Hanes)的T卹，這樣讓大人可以智取他們的孩子，同時讓奧利奧薄片餅乾保持在人們的視線範圍內。





結果，該活動成為奧利奧薄片餅乾歷史上最成功的宣傳活動，獲得271家媒體報導 ，點閱率達到93.2億，人們購買偽裝的奧利奧薄片餅乾增加了1,019%，並且有43家品牌分享他們可以藏餅乾的地方。


(影片來源：YouTube、圖片來源：Oreo)

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