「體驗行銷21」Heineken : The Decision

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海尼根推出「決定」(The Decision)宣傳活動



海尼根(Heineken)啤酒在2014年巴西世界杯足球賽前推出了名為「決定」的宣傳活動。

首先，讓一個有魅力的女人在歐洲足球冠軍聯賽決賽前2小時在墨西哥的酒吧裏尋找正在喝海尼根啤酒的人，並問他們是否願意和她一起立即搭乘飛往倫敦的航班去觀看比賽，雖然一些人拒絕了這項提議，但有一名男子接受了挑戰並準時趕往機場。



該視頻在歐足聯決賽前10分鐘在YouTube上播放，馬上有310萬人觀看，免費媒體報導達30萬次，品牌知名度達32.1％，廣告評價好感度達41.4％，成為創紀錄的廣告宣傳影片。



(影片來源：YouTube、圖片來源：Heineken)

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