《傑出平面廣告創意854》: " Give it back "

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百樂(Pilot)推出「還回去」廣告


這是百樂(Pilot)原子筆2020年針對年輕人推出的萬聖節廣告。它以嚇人的口氣説：「如果他們借了你一支筆，趕快還回去！」





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(圖片來源：PILOT)

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布依格(Bouygues)電信聖誕節廣告  2024  年聖誕節來臨 ， 雖然科技越來越進步 ， 但是訴諸人性的廣告依舊讓人感動 。 法國布依格(Bouygues)電信在  2018 年推出的的聖誕節廣告 ，  至今仍讓人感到溫馨和 歷久而彌新 。 這則廣告不強調該公司產品的新穎功能、速度或其他技術優勢 ，而是宣揚親情的可貴。 影片中描述一個小男孩似乎被他爸爸愚蠢的舞蹈逗樂了，但隨著他長大，就不再那麼開心了。甚至當他十幾歲的時候，父親在咖啡館裡公開的隨著手機鈴聲跳舞時，他甚至感到尷尬。 但當小男孩長大並有了自己的小孩時，成為新爸爸的他仍然想念著老爸爸和他的舞蹈。 該廣告利用這種轉變來增強男孩與父親保持聯繫的情感和重要性。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Bouygues )
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《傑出行銷創意28》Nike “Just Do It” 30週年廣告活動

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Nike “Just Do It” 30 週年廣告活動： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 自從 1988 年Nike推出 “Just Do It”的廣告詞已經整整 30 週年了， “Just Do It”也成為廣告的金句、人們耳熟能詳的口號，它不但代表 Nike 的精神，也是激勵人心的一句話。而以運動明星為代言人，配合 “Just Do It” 的廣告詞做成的廣告也已經成為經典。 在 2018 年 30 週年 這個重要的里程碑， Nike 再次推出新的廣告活動，這次的廣告主題是 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 (   “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”) 這個新的廣告活動：大膽、聳動，簡單、有效，不單在體育界，甚至對美國社會帶來了巨大的衝擊。因為，它採用了一個非常有爭議的運動員 科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick） 作為廣告代言人，提出了一個非常有力的主張： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 Nike 廣告代言人 卡佩尼克，過去曾是美國國家橄欖球聯盟（NFL）的知名球星，自2011年球季起，就一直是舊金山49人隊的四分衛。可是在 2016年賽季，卡佩尼克捲入「國歌風波」，引發巨大的社會爭議，結果 遭到職業 橄欖 球界「放逐」將近兩年， 沒有任何一個球團敢要他 。 當時，美國正因一連串的「警察濫殺非裔／有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面，政壇因為「執法過當」的定義陷入爭論；另一方面，全美各地掀起種族平權抗爭。因此， 卡佩尼克決定：從2016年9月的季前熱身賽開始，他將拒絕在比賽中，為「美國國歌」起立歌唱與敬禮。 卡佩尼克表示，他寧可在國歌演奏時雙手交叉、單膝下跪，因為這是自己的「良心選擇」——此舉雖然引發了許多NFL球員的支持與跟進；但包括49人隊球迷、警察工會、贊助商與電視觀眾，卻極度無法接受卡佩尼克公開羞辱星條旗與國歌的「不愛國表態」。 在衆多的運動明星可以選擇下，Nike卻選擇這麼有爭議的人物 卡佩尼克 做為代言人 ，甚至用了（對保守派而言）極為「挑釁」的宣傳語句，因此 這個新的廣告一推出，就瞬間引爆了美國網友的言論內戰。 自9月3日 廣告 宣 傳活動公布後，社群網路上陸續聚...
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約翰 · 路易斯百貨公司聖誕節廣告 : 「 送禮時刻 」 英國約翰·路易斯(John Lewis & Partner) 百貨公司  2024  年的聖誕節 廣告「送禮時刻」 ， 描繪了一位姐姐為她的妹妹尋找聖誕禮物的故事，同時在故事中回顧了她和妹妹生活在一起的不同階段。 影片一開始，主角 莎莉(Sally)在最後一刻衝進百貨公司，在化妝品櫃檯周圍尋找要買的東西。此時聽到百貨公司廣播 ： 「 約翰·路易斯   15 分鐘後就要關門了! 」 當她透過衣架往外看時，突然跌入了另一個世界，在那裡她對妹妹蘿拉(Lauren)的記憶又活了過來。 影片中看到蘿拉在她人生的不同階段，從好奇的孩子到暴躁的少女，到懷孕成人 。 其中有一段表現在一個被雨水浸濕的臥室裡發生爭吵的場景 ； 以及 代表幼兒對世界感知的超大樓梯，這條樓梯變成一個溜冰場 ，姐妹在一起愉快的溜冰 。 整個影片的序列以「非線性」方式出現，就像記憶一樣是不規則的。 最後莎莉選好禮物走出商店，看到蘿拉並給了她一個擁抱。在寒暄後 ，她們一起微笑的離開。 此時字幕出現： 「 找到完美禮物的秘訣是什麼？ 」 、 「 知道去哪裡買 。 」 (影片來源：YouTube、圖片來源：John Lewis & Partners )
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