「體驗行銷15」Zappos- " Cupcake Ambush "

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美捷步(Zappos)推出「杯子蛋糕突擊」體驗行銷活動



MullenLowe U.S. on Twitter: ".@Zappos' #PayWithACupcake has earned ...


美捷步(Zappos)是美國亞馬遜(Amazon)旗下的網路鞋類和服裝銷售商，2015年美捷步巧妙的利用「搭便車」的方式，把Google推出的體驗行銷活動轉換成自己的體驗行銷活動。


Google為推廣它新推出的照片app讓更多人使用，因此他們在德州奧斯汀的大街上設置了一輛食品卡車，卡車上頭裝了一個杯子蛋糕的模型很吸引人。



Google推出的活動辦法是：只要人們使用它新推出的照片app來拍照杯子蛋糕，照好的杯子蛋糕就免費送給你。


Zappos Punks the Google Photos Food Truck | Ad Age

美捷步想出的辦法是：他們在Google的食品卡車旁邊設置了一個大型箱子，上面寫「以杯子蛋糕交換」(＃Pay With A Cupcake)，箱子上有二個口，上面的口寫「投入杯子蛋糕」(INSERT CUPCAKE)，下面的口寫「更快樂」(BE HAPPIER)。



結果，人們拿從Google獲得的杯子蛋糕投入這個箱子，就可得到美捷步的鞋子、提袋或手錶，讓得到禮物的人大為驚喜。這個活動巧妙的把參加Googl的人潮帶到了美捷步，可以説是借力使力不費力，達到同樣造成轟動的效果。。


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向Google、Facebook取經，３個案例用體驗行銷創造商機| SmartM 新網路科技




(影片來源：YouTube、圖片來源：Zappos)

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