品牌識別系統 (21) : The Cairo International Film Festival rebranding

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「開羅國際電影節」推出「品牌重塑」活動



開羅國際電影節是自1976年以來每年舉行的國際認可的電影

節。第45屆的活動從品牌重塑開始，透過重新設計的標誌建

立強烈的視覺形象，以增強電影節的宣傳，並且推出口號為

「電影從那裡開始」(Where cinema begins) 的廣告，以埃及

的傳說來表現，特別引人注目。



Cairo International Film Festival: Where Cinema Began


Cairo International Film Festival: Where Cinema Began
Cairo International Film Festival: Where Cinema Began

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Cairo International Film Festival: Where Cinema Began

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(圖片來源：The Cairo International Film Festival )

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《傑出行銷創意28》Nike “Just Do It” 30週年廣告活動

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Nike “Just Do It” 30 週年廣告活動： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 自從 1988 年Nike推出 “Just Do It”的廣告詞已經整整 30 週年了， “Just Do It”也成為廣告的金句、人們耳熟能詳的口號，它不但代表 Nike 的精神，也是激勵人心的一句話。而以運動明星為代言人，配合 “Just Do It” 的廣告詞做成的廣告也已經成為經典。 在 2018 年 30 週年 這個重要的里程碑， Nike 再次推出新的廣告活動，這次的廣告主題是 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 (   “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”) 這個新的廣告活動：大膽、聳動，簡單、有效，不單在體育界，甚至對美國社會帶來了巨大的衝擊。因為，它採用了一個非常有爭議的運動員 科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick） 作為廣告代言人，提出了一個非常有力的主張： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 Nike 廣告代言人 卡佩尼克，過去曾是美國國家橄欖球聯盟（NFL）的知名球星，自2011年球季起，就一直是舊金山49人隊的四分衛。可是在 2016年賽季，卡佩尼克捲入「國歌風波」，引發巨大的社會爭議，結果 遭到職業 橄欖 球界「放逐」將近兩年， 沒有任何一個球團敢要他 。 當時，美國正因一連串的「警察濫殺非裔／有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面，政壇因為「執法過當」的定義陷入爭論；另一方面，全美各地掀起種族平權抗爭。因此， 卡佩尼克決定：從2016年9月的季前熱身賽開始，他將拒絕在比賽中，為「美國國歌」起立歌唱與敬禮。 卡佩尼克表示，他寧可在國歌演奏時雙手交叉、單膝下跪，因為這是自己的「良心選擇」——此舉雖然引發了許多NFL球員的支持與跟進；但包括49人隊球迷、警察工會、贊助商與電視觀眾，卻極度無法接受卡佩尼克公開羞辱星條旗與國歌的「不愛國表態」。 在衆多的運動明星可以選擇下，Nike卻選擇這麼有爭議的人物 卡佩尼克 做為代言人 ，甚至用了（對保守派而言）極為「挑釁」的宣傳語句，因此 這個新的廣告一推出，就瞬間引爆了美國網友的言論內戰。 自9月3日 廣告 宣 傳活動公布後，社群網路上陸續聚...
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傑出行銷創意(1) 尚克勞范達美「劈腿篇」

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富豪 (Volvo) 卡車：尚克勞范達美「劈腿篇」 富豪(Volvo)公司為了要突顯新推出的 FM 系列卡車採用優越的動態轉向系統，非常安全、精準和穩定，因此委託瑞典最有創意的福斯曼和博登佛斯 (Forsman & Bodenfors)  廣告公司拍攝了一系列的「真人現場實演秀」 (Live test) 廣告影片，尚克勞范達美「劈腿篇」 (Jean-Claude Van Damme 'Epic Split') 是第 6 支，也是最成功的一支。 這支影片榮獲 2014 年坎城廣告金獅獎，不單只是因為它以好萊塢頂級動作巨星尚克勞范達美擔任主角而引起注目，最重要是整個創意構想非常新奇，讓消費者留下深刻的印象，而且在 YouTube 一播出就被瘋狂傳閱。 影片一開始是尚克勞范達美雙手交叉在胸前，面向鏡頭，同時他的獨白響起，告訴觀衆他要做劈腿動作，接著鏡頭慢慢拉開，可以看見他站在二部卡車之間，而且是二隻腳踩在二部卡車二邊的側視鏡上，然後最神奇也是最不可思議的是二部卡車以同樣速度倒車行駛而且慢慢分開，尚克勞范達美的雙腿也跟著由站而慢慢拉開，一直到成為 180 度的劈腿姿勢，二部卡車則是不停的倒退行駛。在二部平行倒車行駛的卡車上劈腿，是極其困難的動作，卡車的高度平穩性搭配一流的駕駛技術才能完成，明星、卡車、駕駛三者必須達到天衣無縫的合作境界。 整支影片是在西班牙的一個小型飛機場拍攝，而且選擇清晨 8 點晨曦最美的時間，在 15 分鐘完成，除了影片的視覺讓人震撼，背景音樂採用女歌星恩雅 (Eyna)2000 年推出的暢銷金曲「唯有時光」 (Only Time) 也是相得益彰。在車子緩緩倒退時，恩雅歌聲唱出：「誰能說道路向何方走去，日子向何處流逝，唯有時光 ….. 」 (Who can say where the road goes, where the days flows, only time.) ，如史詩般的畫面和音樂，難得一見的傑作！ 「芭蕾舞者特技篇」 (The Ballerina Stunt) 除了這支影片以外，福斯曼和博登佛斯廣告公司為富豪卡車所發想和拍攝的一系列廣告，在創意上都是可圈可點。譬如，第 1 支「芭蕾舞者特技篇」 (The Ballerina Stunt) 就找了具有芭蕾舞基礎高空走繩的...
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Nespresso：一個成功創新的咖啡品牌

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Nespresso 透過完美行銷組合 打造成功商業模式 Nespresso 成立於1986年 ，是 雀巢 集團的一個子公司， 該公司總部設立於瑞士洛桑 ， 主要產品是 膠囊咖啡機和 特殊鋁質咖啡膠囊 。 Nespresso名稱由雀巢 N estlé與濃縮咖啡的義大利文 espresso 組合而成。它的最大特點在於推出 咖啡膠囊， Nespresso的 咖啡膠囊由鋁紙製成，其內部由一層食品保護膜來隔離鋁紙與咖啡的接觸。當膠囊被放入咖啡機中時， 膠囊 上端被鑽孔，從而咖啡機開始運作，加熱過的水通過高壓被注入咖啡膠囊中，因而馬上沖出一杯香濃咖啡，對消費者來説非常便利。 Nespresso的構 想最早始於 1976年，雀巢的員工Eric Favre發明了專利，設計 一套可以做出相當於一杯濃縮咖啡 量 的的咖啡 膠囊 ， 雀巢公司預測該市場存在巨大的潛力，因此瑞士的跨國集團 將Nespresso系統引入瑞士的商業市場， 在咖啡館、酒吧、酒店和公司中銷售， 但並未獲得成功 。到 1988年在新任總經理 Jean-Paul Gaillard 的帶領下， 徹底改變 Nespresso 的行銷策略，放棄商業市場，改為進攻家庭市場，結果獲得了空前的成功， 打開了瑞士、法國、義大利、日本和美國市場 ，並不斷地擴大。 目前在76個國家銷售， 全球員工超過13,500人，2017年營業額高達89.8 億 瑞士法郎，約美金90.7億元。 Nespresso的成功最主要是採用了完美行銷組合，打造成功商業模式，讓消費者得到完美的體驗。它的方法如下： 1. 建立 一個獨占的封閉銷售系統 Nespresso有各種規格的咖啡機，最重要的是它的機器是專為咖啡膠囊而設計，購買它的機器就要購買它的 咖啡膠囊，就像買拍立得相機只能使用它的軟片一樣，而且 Nespresso 的用戶必須加入它的俱樂部來取得咖啡膠囊，因此 它是一個獨占的封閉銷售系統。 (1) 推出不同規格的咖啡機 Nespresso的咖啡機都是由 內部研發，然後透過 8個 合 作廠商開發並生產，外型時尚精 美， 連續 得 獎，包括9個著名的紅點 (Red Dot) 設計獎和2個iF產品設計獎。  Nespresso目前 擁有超過60種型號的咖啡機，分為 普通、中等、大和特大等4種...
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