「體驗行銷10」Absolut - "Silverpoint campaign"
Absolut 伏特加酒推出
「銀點」(Silverpoint) 體驗行銷活動
1986年，英國藝術家安迪·沃荷（Andy Warhol) 因為創作了一幅Absolut伏特加酒的畫，讓Absolut受到世人的注目。2015年3月Absolut推出了安迪·沃荷限量版伏特加酒，為了慶祝該酒上市，特別策畫舉辦了名為「銀點」(Silverpoint) 的體驗行銷活動。
「銀點」體驗行銷活動結合「一個女孩的失踪」故事、手機的積分益智遊戲，以及倫敦周圍的秘密現場體驗，吸引25至34歲的人參加。
「銀點」活動由一個故事開始：「在一個寒冷的春夜，在一朵玫瑰旁邊發現了一支電話，這支電話屬於一位名叫可柔伊(Chloe)的女孩。她現在在那裡仍然是一個謎，我們所知道的是她一直在玩遊戲。」
為了要揭開這個謎底，可以參加Absolut舉辦的手機遊戲，在手機下載「銀點」的app，然後在兩週內會收到陸續發布的訊息片段，玩家可以收集星星得分，並且慢慢一點一點解開故事謎題。隨著玩家越來越多的參與，謎底慢慢浮出，但猜謎也越來越困難，最後要由虛擬誇入實境繼續參加最後決賽。
「銀點」活動由一個故事開始：「在一個寒冷的春夜，在一朵玫瑰旁邊發現了一支電話，這支電話屬於一位名叫可柔伊(Chloe)的女孩。她現在在那裡仍然是一個謎，我們所知道的是她一直在玩遊戲。」
在2015年4月的兩週時間裡，Absolut邀請「銀點」遊戲的玩家前往倫敦的15個合作夥伴酒吧之一參加決賽，當玩家進入酒吧時，他們會立即收到免費「銀點」的雞尾酒優惠券。在雞尾酒的活動中，可柔伊女孩的秘密被揭曉，最後Absolut會把安迪·沃荷限量版酒送到贏家的家中。
結果，「銀點」體驗行銷活動在三週內參加人員達到了100萬，佔25至34歲的倫敦人口的72％。遊戲本身吸引了13,000名玩家，其中2500人參加了現場活動。Absolut安迪·沃荷限量版酒在六週內售完，超越原來三個月售完的預期，獲得空前成功。
「銀點」體驗行銷活動贏得了多個獎項，包括：2015年最具創新性的內容行銷獎、2016年行銷協會品牌卓越獎。
結果，「銀點」體驗行銷活動在三週內參加人員達到了100萬，佔25至34歲的倫敦人口的72％。遊戲本身吸引了13,000名玩家，其中2500人參加了現場活動。Absolut安迪·沃荷限量版酒在六週內售完，超越原來三個月售完的預期，獲得空前成功。
「銀點」體驗行銷活動贏得了多個獎項，包括：2015年最具創新性的內容行銷獎、2016年行銷協會品牌卓越獎。
(圖片來源：Absolut)
