《傑出平面廣告創意13》"Highlight the remarkable"

Stabilo Boss 推出「標示卓越女性」廣告

Stabilo是德國著名的文具用品製造商，與輝柏(Faber-Castell)公司齊名，為了推廣其旗下的 Stabilo Boss螢光筆，委託DDB廣告公司企畫製作了「標示卓越女性」("Highlight the remarkable")的廣告，不但受到大衆好評，而且榮獲2018年坎城戶外廣告金奬和平面廣告銀奬。

每個人都聽過「每個成功的男人背後都有一個偉大的女人」這句話，但是這句話真正的意思是什麼呢？聽起來像是「男人是英雄，而女人是他的夥伴」，然而事實卻是：女性只是默默無聞的一方，女性的地位往往被貶低，而她們的行為和成功也從未被提及。

因此，Stabilo Boss在2018年7月11日推出這系列的廣告，主要在突出卓越女性和她們的故事，讓女性終於可以擺脫歷史上以男性為主導的陰影，讓許多成就被忽視的女性為她們的貢獻贏得認可。

每一則廣告都有一張重要歷史人物的舊黑白照片，雖然照片中的圖像主要都是充斥著男性，但Stabilo特別用它的Boss螢光筆，從圖片上「標示」出那些在每一幀照片中都會被忽視的女性。

這系列的廣告包括了：

伊迪絲•威爾遜(Edith Wilson)- 美國前第一夫人，在她先生伍德羅•威爾遜(Woodrow Wilson)總統1919年中風癱瘓後，承擔了丈夫的總統職責。

凱瑟琳•約翰遜(Katherine Johnson) - 美國太空總署的數學家，由於她的計算導致阿波羅11號安全返回地球。




莉絲•梅特納(Lise Meitner)-奧地利瑞典籍原子物理學家，她與奧托•哈恩合作進行核分裂研究，第一次為核分裂提出了理論基礎。後來奧托•哈恩因發現核分裂而獲得諾貝爾化學獎，而她雖被提名但落空。

自從廣告推出後，DDB廣告公司首席創意長丹尼斯·梅說：「我們對這一活動及其信息在過去幾天在社交媒體中獲得如此大的吸引力感到非常興奮。例如，在短短幾天內，我們在推特上的次數就達到了1000多萬次，讓我們與Stabilo合作突出這個話題的效果顯得特別好。」

(圖片來源：Stabilo)