行銷的多重宇宙

金腦袋、神仙手---廣告巨匠杜森貝瑞 2002年才退休的BBDO廣告公司總裁菲爾•杜森貝瑞（Phil Dusenberry)是當代極負盛名的創意大師，才華洋溢，無人能出其右。他為百事可樂製作的一系列廣告影片，不但榮獲坎城廣告影展首獎，而且還讓百事可樂的品牌形象和銷售迎頭趕上可口可樂。杜森 貝瑞 除了擅長以軟性訴求來製作廣告之外，還撰寫電影劇本，並推銷總統。 雷根的形象塑造者 當雷根參加1984年總統大選競逐蟬聯，在步入共和黨大會前，會堂內播放了一段長達18分鐘的紀實片，名為「雷根年：又是一個嶄新的開始。」 這部紀實片包括了大多數雷根的活動剪輯和重要的競選演說，畫面上鮮熾的星條旗隨風飄揚，琥珀色的玉米田在陽光下搖曳生姿，老年夫婦微笑的搖著手，小孩頑皮的在街道嬉戲，名流顯貴在白宮橢圓形的辦公室裏把酒言歡。整支影片中沒有政策討論，沒有任何說教的意味，觀衆被這些鏡頭所吸引，他們看到心目中的偶像---雷根總統---穿梭在人群中和藹可親、在議壇上談笑風生。 對世人而言，這部紀實片那麼感性、流暢，就像百事可樂的廣告片一樣精彩，讓人留下深刻的印象。這絕非巧合，二者都是當代創意大師杜森 貝瑞 的傑作。 杜森 貝瑞 是雷根競選總部「星期二工作小組」（Tuesday Team) 中的重要成員，通常在假日和假期工作。「星期二工作小組」的稱呼係來自美國總統大選在星期二舉行的緣故。杜森 貝瑞 是總統競選廣告幕後的企畫人，他一共為雷根總統製作了375支宣傳影片，大多數反映出他的獨特風格---溫馨、感人的軟性訴求方式。 早在1976年，杜森 貝瑞 即已開始為雷根的競選效力，對杜森 貝瑞 來說，雷根是一位非常理想的演員。他說:「不管有多麼重要的事情在進行，他永遠是笑容可掬，對我們沒有絲毫的厭倦。」他回憶說：「有一次我們進入白宮準備拍攝一部60秒的廣告影片，他事先都沒有看過劇本；但是他說讓我們冒點險，把劇本放在一邊，結果他一次就做得非常完美和成功。」 杜森 貝瑞形容他如何為雷根塑造親切睿智的形象，他說：「我是以非常感性的手法表現總統的處世為人，因為那就是雷根帶給社會大衆的感受。他使人們對自己和對自己的國家感覺美好和驕傲。」 電腦的印象創造者 在電視螢幕上播放著這樣的一幕情景：一群高級主管正在...

小的妙、醜的美---創意先鋒彭巴克 DDB(Doyle Dane Bernbach)廣告公司創辦人威廉彭巴克(William Bernbach)點燃了六〇年代的創意革命，他以幽默、機智的廣告手法，創作了VW金龜車(Beetle)、艾維斯(Avis)租車公司等傳奇廣告作品，不但讓人留下了深刻的印象，也讓企業扭轉劣勢、反敗為勝。 每件事都在變 1960到1970年那十年永遠改變了廣告的風貌和語言。 經過怒吼的20年代、蕭條的30年代、復甦的40年代、重建的50年代，美國的60年代已將戰後的世界恢復為消費時代。 戰後的新生代受過更好的教育，在自主中成長，生活更富裕、更樂觀，進入新紀元，他們選舉年輕新總統---甘迺迪，發展太空探險計劃，並接受披頭四的洗禮，對青春充滿歌頌，這一切顯示每件事都在改變，而改變不是漸進的，甚至有些突然。 對許多人來說，改變似乎很難理解，改變代表反傳統，「代溝」成了慣用語。但不管喜歡或不喜歡，改變已成必然趨勢。 在廣告界，保守的大多數廣告主和廣告公司雖然認知到必須反應消費者這種態度和喜好的改變，但並不全然瞭解整個環境變遷的程度；然而在紐約的一家小廣告公司DDB卻已察覺到這種改變，悄悄的點燃了創意革命的火花。 1958年，在創意革命之前，幾乎所有的轎車廣告都是千篇一律，經常可以看到的畫面是：在一棟富麗堂皇的別墅庭園前，一群衣衫翩翩的賓客，簇擁在一輛高貴豪華轎車旁。這樣的畫面看起來賞心悅目，標題和文案也是辭藻華麗，但感覺起來卻空洞而沒有意義。 然而，在1959年跟隨而來的卻是今天被稱為傳奇的VW金龜車的廣告，被許多專家認為是廣告史上最好的作品。 妙語如珠、大膽創新 VW金龜車在戰後於美國初登陸的時候，底特律的汽車業者對其嗤之以鼻，認為它既小又醜、難以成大器。然而在彭巴克及其率領的創意人員的精心企劃下，其所呈現的廣告卻令人完全改觀。 VW金龜車不在意業者認為它醜，而是在廣告上以幽默譬喻的方式，轉化弱點為優點，使消費者改變了觀點，了解它的優異性能、省油和經濟的特點，因而改變對它的看法和評價，創造了令人驚奇的高度銷售業績，可以說是跌破了專家的眼鏡。 VW金龜車的系列廣告都是都是非常生動有趣，平面稿每則都像幽默的小品文，令人愛不忍釋手；廣告影片也是創意突出...

寶鹼推出 「清潔先生」(Mr Clean)煽情影片 創造卡通人物的出生故事 「清潔先生」( Mr Clean)是由 船舶清潔商 林伍德•博登( Linwood Burton )和 他的朋友來自斯里蘭卡的富有企業家馬書山•強卓默罕(Mathusan Chandramohan)所創立的清潔劑品牌。過去使用的船舶清潔劑對人體有害而且非常危險，因此博登開發出 完全無害 的「清潔先生」 清潔劑 。他們在1958年將產品賣給了寶鹼(P&G)公司。 寶鹼(P&G)公司把它做成家用清潔劑，並拍攝卡通式的廣告影片 在電視上公開亮相，結果在推出的六個月內便成為市場上最暢銷的家用清潔劑。 這幾年 寶鹼(P&G)公司更進一步賦予卡通人物個性，給它出生背景，讓它人性化，猶如超人誕生的出生故事。 創造話題的超級盃廣告影片 一年一度的超級盃橄欖球賽是美國的盛事，在比賽之前、比賽期間和比賽之後的廣告播放都是任何企業的必爭時段。 因此，在迎接2017年 超級盃比賽之前， 寶鹼(P&G)公司委託了加拿大 多倫多的李奧貝納( Leo Burnett) 廣告公司製作了一支簡短、活潑且煽情的視頻廣告影片，把一個原來一點都不性感的產品變成人人都喜愛和渴望的產品，並造成話題。 在超級盃比賽開始前一周，針對Twitter和Facebook的觀眾， 寶鹼(P&G)公司 每天都會發布一系列的預告片， 引發熱門話題，讓「清潔先生」引起人們的興趣。當比賽到來時，他們播放的這支視频廣告影片在短短一分鐘內就在Facebook、Twitter和Instagram上總共獲得了11700個點擊， 並且迄今為止在YouTube上的觀看次數已超過1700萬次， 可以說是大大的成功。 (影片來源：YouTube、圖片來源：P&G)

海尼根(Heineken)啤酒「分歧的世界」 ( 'Worlds Apart' )廣告影片贏得讚賞 在民主社會，人們意見分歧是習以為常的事，企業若要對政治或社會議題提出自我的主張是一件吃力不討好的事，而海尼根(Heineken)啤酒在網路上推出一個 新的四分鐘的廣告影片卻頗受好評，廣告中提出了 一個問題： 「兩個意見不同的陌生人，可以證明他們其實可以超越不同的觀點而擁有相同的觀點嗎？ 」 這部廣告影片做了一個實驗，找到6個不同社會觀點的人，他們把 一個不相信氣象改變的人和一個環保鬥士配對，一個認為「女權主義是令人憎恨」的大 男人主義者和 一個相信「女權主義的鬥爭永遠不會真的結束」的 女人配對 ，一個變性的女人和一個主張「你不是男人就該是女人」的 男人配對 。 所有參與者都是陌生人， 他們被分成二個一對，彼此不知道對方的社會觀點，他們透過共同努力完成製作一個凳子的任務而開始初步認識和了解對方。 在凳子建造完成，他們就坐下來，用五個形容詞形容自己，然後舉出他們和他們的「夥伴」共同的三件事情。接著每 個人拿一瓶啤酒，放在吧台上。然後他們站著看他們的夥伴講他們的信仰。 觀看完對方的陳述以後，雙方可以選擇留下來喝海尼根啤酒並討論彼此的看法，或選擇離開。結果他們都選擇留下來。     在討論的結果以後，他們發現彼此是可以接納對方的觀點，因此廣告最後提出了一個簡單的訊息：「打開你的心門」( 'open your mind') 。 這部廣告影片觀看超過150萬次，非常成功！同時得到網友一致的讚譽。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Heineken)

Airbnb 推出「住在那裏」(Live There)  品牌宣傳活動 Airbnb 鼓勵旅遊者不要走馬看花，而是像當地人一樣住下來！ 2016年 4 月 19 日 ，舊金山的Airbnb推出了該公司迄今為止最新最大的品牌宣傳活動「住在那裏」(“Live There”)。 該公司表示， 「住在那裏」 (“Live There”) 的宣傳 標語是「針對已成為現代旅遊標誌的標準化旅遊產品的失望和 不斷增長的不滿 而設計的」。 Airbnb以前的 宣傳 標語包括「歡迎回家」 (  “Welcome Home”) 和「屬於任何地方」 ( “Belong Anywhere”) ，仍然繼續使用。 這項宣傳活動包括了 15 、 30 和 60 秒影片廣告，以及數位、戶外和平面廣告，在美國、英國、法國、德國、韓國、中國和澳大利亞等國家 推出。 根據 Airbnb 的數據分析， 使用 Airbnb 在世界各地尋找住宿的旅行者，他們不想要像其他遊客一樣去參觀紐約的時代廣場或舊金山的漁人碼頭， 86 ％的用戶選擇該平台，因為他們想要像一個本地人一樣生活。對消費者「想要生活而不是訪問」的觀察激發了 「住在那裏」 (“Live There”) 品牌宣傳活動的構想 。 Airbnb 的影片廣告說：「不要去巴黎，不要旅遊巴黎，不要參觀巴黎，而是要住在巴黎！........不管去到世界各地那個地方，要住在那裏，即使只住一個晚上。」多麼有說服力的旁白！這個廣告在 TV、YouTube、Facebook 上播放。 這項宣傳活動由 TBWA \ Chiat \ Day 廣告公司製作和執行，他們主要是針對年輕旅行者，或至少是那些具有年輕精神的旅行者。因為根 據 Airbnb 分析 ， 52％ 的 美國 年輕旅客，對旅遊景點的人潮感到頭痛，而 47％ 的人不喜歡在去新地方旅遊時被認是遊客。 除了電視廣告以外，也有平面廣告如下： 除此之外， Airbnb 還更新了它的 App ，使 Airbnb 的體驗更加個性化，其中一個關鍵的新功能包括一個新的「 匹配系統 」(Matching System) ，將旅行者的偏好納入考慮範圍，與家庭、社區和滿足他們需求的體驗相匹配，這項 新的 App 一開始 將在全球 23 個城市的 691 個社區使用。 Airbnb 的這...

2017 logo設計新趨勢 根據 LogoLounge.com 2017 年 5 月 30 日所發布的年度 logo 設計趨勢報告顯示， 2017 logo 設計新趨勢 並不完全延續去年的設計風格，今年的趨勢主要有 3 個設計基準： 1. 去年的單純簡約風格依然繼續。簡單的形狀、線條、類型和形式還是維持。 2. 條紋被大量運用於同心圓、字形和圖案的設計中，以表現動感。 3. 幾何形狀和形式被 普遍採用以 創造 logo 的多度空間感。 以下介紹 2017 logo 設計新趨勢： 1. 陰影襯底產生層次感 ( Shadow Breaks) 2. 褪色感 ( Fades) 3.   深淺顏色產生層次感 ( Rising Color) 4.   簡約 ( Simplicity) 5. 簡單重疊 ( Simple Overlays) 6. 多中心圓 ( MultiCentric) 7. 等等點 ( Ellipses) 8. 方塊( Text Boxes) 9. 陰陽 ( Yin Yang) 10. 捲曲 ( Pasta Bends) 11. 重複的波紋 ( Wrapped) 12. 纖細線條 ( MicroLines) 13. 成雙 ( Doubles) 14. 翅膀狀 ( W ings) 15. 顏色分割 ( Color Split) ( 圖片來源： LogoLounge.com )