行銷的多重宇宙

  Hourglass 化妝品推出 「無慘忍 」廣告 Hourglass 是英國聯合利華 (Uniliver) 跨國企業集團旗下的一家彩妝化妝品公司 ， 該品牌 到  2020 年底前所有產品都採用純素原料製作，成為市場上第一個完全純素的奢華美容品牌。 為了標榜其產品完全不傷害動物，不使用動物原料 ， 不以動物作實驗 ， 因此在  2019  年 推出了 「無慘忍 」(Cruelty Free) 的宣言廣告 。 該廣告以 模特兒和馬的合影為焦點，透過 這些圖像希望 「 展現動物眼中的人性 」 ，以促使消費者在購買由羊毛脂和蜂蠟等動物製成的產品時要多考慮它們對動物的傷害。 廣告的傳播主要透過社群媒體和戶外廣告，在 廣告推出後，獲得了極大的成功 。 「眼對眼 」宣傳活動 由於「無慘忍 」廣告 引起大眾熱烈的反響，因此 Hourglass 化妝品公司又推出了 「眼對眼 」的宣傳活動 。 該宣傳活動推出了 以 流行美妝網紅和其寵物合影的 照片 ， 包括愛麗絲 · 貝林 (Iris Beilin) 和博美犬 、 瑞安·波特  (Ryan B Potter) 和西藏獵犬、 克萊兒·馬歇爾 ( Claire Marshall) 和貓以及泰妮 ·潘娜希安 ( Teni Panosian) 和小狗。 配合這項活動，Hourglass 化妝品公司鼓勵粉絲們可以發布他們和寵物面對面合影的照片，每發布一張照片，Hourglass 就會向 「 非人類權利計畫 組織 」 捐贈  1  美元。(該組織透過提供法律案件資源和與政府聯絡來倡導動物權利。) 此外，Hourglass 化妝品也把在網上銷售化妝品所得利潤的  1%  捐贈給 「 非人類權利計畫 組織 」 。 「 紅色  0  號口紅 」 「 紅色  0  號口紅 」 是 Hourglass 化妝品在其一貫 「無慘忍 」的廣告 主張下推出的純素口紅 。 它被《時代》(Time) 雜誌評為 「 最佳發明 」 ，被《富比士》( Forbes ) 雜誌譽為 「 真正的革命性發明 」 ，它的顏色不是來自 「 胭脂紅 」 ， 「 胭脂紅 」 是一種由壓碎的雌性昆蟲(胭脂蟲)製成的顏料( 一支紅色唇膏由多達 1,0...

土耳其航空推出 「傳奇人物在機艙 」廣告 土耳其航空 (Turkish Airlines) 公司在 2012 年推出的 「傳奇人物在機艙 」 廣告，成為大眾津津樂道的廣告影片 。 該廣告聘請了西班牙足球明星萊納爾·梅西 ( Lionel Messi)  和美國籃球名將 「 小飛俠 」 科比·布萊恩   (Kobe Bryant)  為代言人。 在這支廣告影片中，兩位運動傳奇人物競相給一位年輕乘客留下深刻印象，他們不僅展現了自己的運動能力，還展現了其他技巧和特技。  明星效應和富有創意的故事敘事相結合，為土耳其航空建立了良好的形象。 該廣告推出後迅速走紅，不僅提升了品牌知名度，更強化了「搭乘歐洲最佳航空公司」(FLY WITH EUROPE'S  BEST AIRLINE) 的訊息。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Turkish Airlines )

 Airbnb 推出 「我們接受 」宣傳活動 2017 年 Airbnb 為了消弭其平台上存在的歧視現象，提出了「社群承諾」 ，並推出 「我們接受」的宣傳活動 。 該活動要求 Airbnb 用戶同意 「 尊重、不帶評判或偏見的對待 Airbnb 社區中的每個人——無論其種族、宗教、國籍、民族、殘疾、性別、性別認同、性取向或年齡如何 」 ，否則將被從平台上移除。 除了宣揚這項價值觀之外，Airbnb 還透過支持更廣泛的難民救助計劃，促使世界各地的人們採取行動。 因此，他們拍攝了一支短片 ，內容是 展示各行各業社區的親密肖像，展現多樣性的美麗和力量。整個活動以這些照片為基礎，呼籲所有人不分種族、宗教、年齡或性別，享有包容和普遍接受的權利。 這支短片在 2017 年美國超級盃橄欖球賽的第一節和第二節之間的廣告中發布。 接著，在 FB、Youtube 和 Twitter 上等社群媒體播出。同時在 Airbnb 旗下的 FB、Twitter 和 Instagram 上發布了廣告中的肖像以及人物對 「 接受 」 的個人見證。 此外， 在 Airbnb.com 官網的首頁並創建了 Airbnb.com/weaccept，在上面刊登了 Airbnb 創辦人的信，並透過電子郵件發送給了整個 Airbnb 社群。 該公司宣布，Airbnb 承諾在未來 5 年內為 10 萬名有需要的人提供住房救濟，並在未來 4 年內向 IRC (國際救援組織) 提供 400 萬美元捐款，同時為社區提供了一個新的平台，將他們的家園列為難民和自然災害倖存者的避難所。 「我們接受」的宣傳 活動是 Airbnb 史上第三大獲得印象的活動，瀏覽次數超過 8,700 萬。在 Twitter 上，網友的回應超過 3.3 萬 條推文，比任何其他媒體都多，並且帶有壓倒性的積極情緒。 整個活動的反應有 85% 是正面 ， 在 FB 和Instagram 上支持活動的內容被分享了超過 9 萬 次，並獲得了超過 50 萬個讚。 在短片播出後的一周內， 美國和加拿大 官網的瀏覽量增加了 13% ，一個月內瀏覽量增加了 7.2% 。 而且最重要的是，Airbnb 呼籲民眾向流離失所者開放家園，迄今為止已有 15.4 萬名志工報名。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Airbnb )

Airbnb 推出「品牌重塑」 Airbnb  成立於  2008  年，它 讓人們可以出租住宿或與其他旅客分享房屋。 Airbnb  在 2014 年決定進行徹底的轉型和品牌重塑 ， 它委託了 Design Stuido 公司來進行這項任務 。 品牌重塑目的 Airbnb 不僅需要一個新的視覺形象，還需要一個更具有意義的品牌。無論未來如何，它都可以表達其創始人的願景，並指導和支持其業務實現指數級成長。 Airbnb 希望從一家小型新創公司轉型為全球住房共享平台，其品牌重塑必須反映出這一雄心壯志。 最初的品牌標誌 在品牌重塑之前，Airbnb 的標誌是簡單的白色字母名稱，長條、柔軟的字母，周圍環繞著藍色。一個輕巧、可愛的標誌，但缺乏深度和個性。 很明顯，Airbnb 原來的定位 :  「一個住宿的地方」(A place to stay) 低估了它的品牌價值。 在 Design Stuido 公司深入了解 Airbnb 的各個層面後發現 ：Airbnb 的重點是人，而不是地點。其創始人的熱情以及世界各地人們的愛和慷慨正在改變旅行文化，提供與眾不同的地點和個人體驗。 歸屬於世界是 Airbnb 的真理和獨特之處。 品牌重塑策略 將 Airbnb 的品牌使命定義為「屬於任何地方」( Belong Anywhere)  。 這個更高的目標為 Airbnb 在整個業務中所做的一切提供了明確的理由。這一切都源自於他們對歸屬感的關注。 重塑後的品牌識別 根據品牌策略， Airbnb 推出了一個名為「Bélo」的新標誌。 這個標誌具有深刻的象徵意義，它代表一個人、地方 、愛 、  Airbnb 的 A 和一棟風格化的房子，所有這些都圍在一個圓圈中。  「Bélo」這個名字來自「屬於」和「相信」這兩個詞，表明 Airbnb 希望在旅行者和房東之間建立聯繫和信任。 「Belo」標誌位於中心；一個代表歸屬感的符號，超越語言，並且簡單到任何人都可以畫出來。 延伸視覺設計  作為品牌改革的一部分，除了商標以外，也重新設計了它的平面和數位體驗，以實現無縫的全球故事敘述，無論顧客身在何處或使用何種語言。 品牌重塑結果 Airbnb 的品牌重塑在 Twitter 上引起熱議，贏得了許多獎項，並且仍然被全球公認為...

Google 婦女節廣告:「許多中的第一 」 Google 在 2021 年婦女節推出的這支廣告影片 ， 向那些成為許多其他人的先驅和榜樣的女性致敬。 影片的內容包括了第一位女飛行員、第一位獲得諾貝爾獎的女性、第一位女饒舌歌手、第一位登上珠穆朗瑪峰的女性 。 它代表了 無論是在政治、科學、體育或藝術領域，女性在歷史上一直推動著社會前進。 ㄜ (影片來源：YouTube、圖片來源：Google )

Netflix 婦女節廣告:「因為她觀看 」 N etflix 與聯合國合作在  2020  年推出的這支婦女節廣告 ， 強調媒體如何透過培養歸屬感和團結感來賦予女性權力。 影片是由 Netflix 串流平台上的 連續劇、紀錄片和電影組成的特別合集，由 55 名娛樂界女性策劃， 強調現在女性可以講述自己的故事，而不僅僅是扮演配角 。 Netflix 強調 : 這次合作是為了迎接挑戰，講述女性的故事，展示女性的多樣性。它是為了讓不可見的事物變得可見，並證明只有透過在銀幕上、幕後和敘述中充分代表和包容女性 ，社會才會更繁榮 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Netflix )

Nike 婦女節廣告:「有一天我們將不需要這一天 」 2020  年  3  月  8  日， Nike 發布了這支廣告影片以紀念婦女節。廣告的目的是支持女性平權，並強調有一天女性每天都會受到尊重。 在影片中，我們看到了美國網球女將小威廉斯( Serena Williams) 、美國女足選手 梅根·拉皮諾 ( Megan Rapinoe )  等眾多才華橫溢的女運動員，以及她們的勝利時刻。 影片代表不同職業、水平、年齡、文化和背景的女性，都有能力獲得成功。這支廣告打破了人們普遍認為女性不如男性的刻板印象 。 最後旁白表示希望有一天我們不需要國際婦女節，因為不需要證明女性能夠和男性一樣的快速、強壯或熟練。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Nike )