行銷的多重宇宙

Milk-Bone  推出 「 咀嚼優惠券 」宣傳活動 狗狗常會亂咬東西 ，包括 一隻鞋 、 一個娃娃 、 一個沙發墊等。因此 ， 加拿大的 Milk-Bone 狗餅乾為愛狗的朋友推出了 「 咀嚼優惠券 」宣傳活動 。 活動的方法是: 狗主人只要在社群媒體上發送了他們的狗狗咀嚼過的東西的照片， Milk-Bone就會贈送一張 「 咀嚼優惠券 」 。該優惠券可以在加拿大的PetSmart 寵物店、沃爾瑪超商等兌換狗餅乾。 結果 ，該活動成為社群媒體上談論最熱門的話題 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Milk-Bone )

Elkjøp Nordic 推出 「 城市礦工 」宣傳活動 根據統計， 2022 年 已處置近 3700 萬噸電子垃圾。電子垃圾總量每年至少增加 200 萬噸，成為世界上增長最快的廢物流。 挪威科技零售商 Elkjøp Nordic 是北歐國家最大的消費電子零售商，在 6 個國家擁有 400 多家商店。因此， Elkjøp Nordic 與微軟的電子遊戲《我的世界》的所有者合作，推出了 「 城市礦工 」( Urban Miner) 宣傳活動 ，這是一項獎勵《我的世界》玩家返還電子垃圾的計劃。 在北歐地區(丹麥、芬蘭、冰島、挪威、瑞典、格陵蘭島和法羅群島)的任何人都可以將舊電子產品帶到最近的Elkjøp商店進行回收並賺取Minecoin礦幣作為回報。 結果 ，透過這個宣傳活動 ， 回收了 11.4 噸電子垃圾 ，送出了 650 萬個 Minecoin礦幣 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Elkjøp Nordic )

JFC 推出 「 讓貝佐斯買單 」宣傳活動 加拿大的JFC( Jane/Finch Centre) 是一家 專注於降低貧困、幫助青年發展、致力心理健康和福祉的社區組織。它 採取了一種創新的募款方式，要求人們利用Twitch(亞馬遜創辦人 貝佐斯 擁有的影片串流媒體服務平台)的漏洞來向JFC捐款。 JFC發現: 每個訂閱Amazon Prime(可享受免費運送和各種節目的串流媒體服務)的人 ， 每月可以獲得 3.50 美元捐給Twitch上他們最喜歡的直播節目，如果不使用 ， 這筆錢就會還給亞馬遜(和傑夫·貝佐斯)。 因此 ， JFC拍攝了一支非常有趣的宣傳影片 ，假借貝佐斯的名義 ，呼籲人們 只要 訂閱Twitch上新創建的JFC直播節目，就可以把亞馬遜給予的 3.50 美元捐給JFC ，亦即用戶的捐款是由貝佐斯買單的 。 廣告最後開玩笑的説:  「 你不把錢捐掉 ， 貝佐斯就會把這筆錢拿去買火箭 。 」 結果 ，有 6,000 人採取了行動 ，在 5 天內JFC獲得的捐款超過了過去 3 年的總和 ，有 60% 的捐款來自Twitch ，也導致在隔週亞馬遜宣布削減Twitch直播節目的贊助金 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：JFC )

宜家(IKEA)推出 「 困在 90 年代 」宣傳活動 為了慶祝在西班牙成立 25 週年，宜家(IKEA)製作了一個名為《困在 90 年代》的真人秀，節目中6個人一起生活在沒有宜家之前設計的房屋中。 製作這個真人秀的目的，主要表現 Z世代的年輕人 ，他們從未體驗過沒有宜家的生活。 因此這6個年輕人受邀以真人秀的形式回到 1990 年代宜家打造的房子內生活。 在超過 100 小時的拍攝內容中，這些Z世代 的年輕人 必須在一間有爆炸爐子、厚重發癢的毯子、撥號式電話、冒煙的鏡子和昏暗燈光的房子裡生存 。 然而，在這場噩夢中，也有一線希望——戰勝挑戰的人可以獲得宜家的新產品 。得到宜家產品的人都感到驚喜和珍惜 。 整個活動分為8集 ， 每集長約 5 分鐘，在YouTube播出 。結果 ，宜家新商品的銷售增加 169% ，觀眾觀看宜家YouTube的時間由 2 分鐘增加到 18 分鐘 ，整個收視時間高達 180 萬分鐘 ，在社群媒體的互動增加 1,400% 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：IKEA )

阿爾河谷推出 「 洪水酒 」宣傳活動 阿爾河谷(Ahr Valley)是德國最著名的紅酒產區之一，被稱為 「 紅酒天堂 」 。但是由於 2021年的 洪水，持續一個多月的降雨摧毀了該地區超過 46 家的酒莊和數公頃的葡萄園。 儘管損失慘重，但大約 有20 萬瓶沾滿泥土的葡萄酒在這場災難中倖存下來。這些瓶子看起來不可能賣掉 ， 因此 ，他們委託了大白兔(White Rabbit)創意公司重新 創造了一系列具有 「 泥漿」圖形的包裝 、 名為 「 洪水酒 」(flutwein)的 葡萄酒 ，然後在眾籌平台上募資銷售，希望能夠將募來的錢致力於葡萄酒產區的重建。 結果 ， 近 5 萬人購買了在洪水中倖存下來的這 20 萬瓶 「 洪水酒 」 ， 媒體曝光量超過 10 億次，葡萄酒的價值上漲了 4500% ，並籌集了超過 440 萬歐元——這使得 「 洪水酒 」 成為德國最成功的眾籌活動。 ( 影片圖片來源：Ahr Valley )

優吉萬小型金融銀行推出 「Shagun信封 」宣傳活動 優吉萬(Ujjivan)小型金融銀行致力於幫助經濟上處於弱勢或被忽視的個人。他們的目標是以具有文化意義的方式實現變革，使婦女能夠實現財務公平。 由於在許多印度家庭中，特別是經濟貧困地區的家庭，財務控制權掌握在男性手中，他們管理銀行賬戶和相關事務。因此，婦女缺乏經濟平等，並開始接受她們不參與經濟事務的事實，這阻礙了她們的獨立自主。 烏吉萬(Ujjivan)小型金融銀行發現 ： 在印度，成千上萬的賓客都會參加婚禮慶典，他們通常會贈送被稱為 「Shagun 」 的現金禮物。 在將 Shagun 交給這對夫婦之前，客人將其放入專門設計的Shagun信封中，為了方便起見，信封上已經附有一枚 1 盧比硬幣。 因此 ， 烏吉萬(Ujjivan)小型金融銀行 重新利用這個具有重要文化意義的 Shagun 禮金信封，在信封內印上開設銀行賬戶的表格 ，並且把這個 Shagun開戶 信封放在印度各地商店供人免費索取 。女性只需持此信封和一枚 1 盧比硬幣即可開設賬戶 ，結果有 232 萬的女性申請了賬戶 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Ujjivan )

「黃石 永續 」 推出 「繼承 通行證 」宣傳活動 年復一年，美國黃石國家公園的遊客人數不斷增加，創下歷史新高。但是人流量的增加使得公園面臨風險。污染更加嚴重，野生動物受到威脅，棲息地遭到破壞，自然生態系統比以往任何時候都更加惡化 ， 但大多數美國人完全不知道。因此 ， 黃石國家公園必須採取積極的作為來保護環境的永續 。 2022 年 3 月 1 日黃石國家公園(Yellowstone National Park) 為了紀念 成立 100 週年，由該公園的官方非營利機構 「黃石永續 」( Yellowstone Forever) 推出了一種投資未來的新方式，發行了黃石國家公園的 「繼承 通行證 」 (Inheritance Pass) 。 只要向 「黃石永續 」機構 捐贈 1,500 美元即可獲得一張 「繼承 通行證 」 。 捐贈者獲得的這張通行證上印有包含其家族的名字，可以在 2172 年使用。此外，捐贈者還將獲得一張當年有效的入園通行證。 「繼承 通行證 」 可以確保 2172 年持卡人的子孫後代能夠進入公園，並確保他們能夠體驗美好生態的黃石公園。它 既是對公園的捐贈，也是給子孫後代的禮物，慶祝過去 150 週年，並幫助在未來 150 年保護公園。 「繼承 通行證 」 在全球傳播產生了 2,000 萬美元的媒體報導和 25 億次媒體曝光。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Yellowstone Forever )