行銷的多重宇宙

Burberry推出「開放空間」 宣傳活動 2021年10月20日 Burberry 推出了其最新的宣傳活動，主題是「開放空間」( Open Spaces) 。 從一開始，開拓精神就是 Burberry 品牌傳統的一部分。創辦人 托馬斯·博伯里 (Thomas Burberry) 在 1879年 發明了華達呢服裝 並創造了標誌性的格子外套，幫助人們擁抱戶外並探索新的空間。 托馬斯·博伯里 的名言是：「每件Burberry服裝都代表與生俱來的自由」。 這種精神一直體現在 Burberry的宣傳活動中，因此2021年 隨著疫情趨緩、世界的再次開放， Burberry首先推出由 里夫拉夫製片( Riff Raff Films)的 導演梅根福斯( Megaforce)創作的 夢幻般的精彩廣告影片 。 這部廣告影片由四個大膽的年輕舞者組成，他們在 英國鄉村的自然美景 隨風而上，在空中舞蹈，表現大無畏的自由翱翔精神。廣告影片如下： 整個廣告影片的製作，導演 梅根福斯 和MPC創意公司的VFX團隊合作，利用直升機、起吊機的拖曳和無人機的拍攝，創造出不受天氣影響的極限舞蹈，同時將編舞提升到神奇的新高度。 然後透過後製視覺效果和動畫特性，展現在 草原、湖泊、森林和 懸崖的騰飛 跳躍，讓視覺充滿新奇。 除此之外， Burberry也在 中國深圳的 奢侈品中心 南山區豪華萬象城購物中心開設「開放空間」旗艦店。 自 2018 年以來，這家英國時裝公司在創意總監 里卡多·蒂西 (Riccardo Tisci) 的帶領下，敏銳的重新與精明的年輕消費群建立了聯繫，這些消費者推動了需求，尤其在人口稠密的中國。 這家旗艦店擁有539平方米( 5,802平方英尺) 的室內空間，商店由 Burberry在倫敦的內部設計團隊執行，但其中嵌入的技術源自騰訊。 在入口處，購物者和路人可以通過一個反映Burberry 2020時裝秀的鏡像跑道來體驗店內的氛圍。 同時，透過微信信息、支付和社群媒體app，購物者能夠解鎖 Burberry 獨家產品內容、接收音頻指南，並進行一對一會談或餐桌預訂以及了解即將舉行的活動。 這家旗艦店分為十個房間，每個房間都有不同的裝潢，讓人感到驚喜。 還有三個試衣間，而且 在所有試衣間裏，購物者可以在試穿他們喜愛服裝時播放榜單中他們最喜歡的歌曲。 另外，設有 托馬斯咖啡館( Tho

時代啤酒 推出「 ARTOIS 生活中的白日夢」宣傳活動 2020年的夏天，當新冠疫情肆虐時，大多數人處在孤立隔絕的環境中，因此時代( Stella Artois)   啤酒決定推出令人心情愉悅的宣傳活動。 這個宣傳活動主題是： 「 ARTOIS 生活中的白日夢」( Daydream In  THE LIFE ARTOIS) ，它聘請美國民謠歌手霍爾先生(M. Ward)和女歌手艾莉亞 ·法拉( Alia Farah)對唱，重新演繹1966年的熱門歌曲「白日夢」(Daydream)，通過歌舞展現超現實的視覺音樂影片和系列活動體驗， 讓人們的思緒漫遊，精神獲得解放、心情得以放鬆 。 這系列的 宣傳活動，包括了： 戶外廣告、 電台廣播和 電視廣告。廣告中的主題曲 在Spotify或Apple Music上都可以聽到。 1. 戶外廣告 戶外廣告以 「你從不離 ARTOIS 的生活太遠」(You're never too far from THE LIFE ARTOIS)為廣告詞， 表現人們在保持社交距離的同時，還可以和愛人共度美好時光。 2. 電台廣播 每週一次的 電台廣播 ，將聽眾帶入曾經一起細細品味的夏日生活。 該系列有六 集 有聲故事，由六位著名作家撰寫，並由脫口秀主持人安迪·科恩 (Andy Cohen) 敘述。每集在周五下午 5 點上線，緊接著是Instagram的現場問答，與該週的作者進行互動。 廣播系列：預告片 廣播第1集：迪斯可舞會 廣播 第2集：西洋骨牌 廣播 第3集：電影 廣播 第4集：地板 廣播 第5集：瓶中的訊息 廣播 第6集：魔鬼下到布魯克林 3. 電視廣告 影片中舞者在陽光明媚的街道和屋頂上旋轉。女星 伊娃·朗格莉亞 (Eva Longoria) 、男星 李佛·薛伯(Liev Schreiber) 和籃球選手 布雷克·葛里芬 (Blake Griffin)也在影片中 客串表演了他們輕鬆、悠閒的夏日自我。 廣告影片 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Stella Artois )

ABP集團推出「 好奇心、問題、答案 」宣傳活動 加爾各答的ABP集團是印度最大和最古老的媒體公司之一，擁有多個電視和數位頻道，以及包括旗艦電訊報在內的報紙。 為了紀念他們的百年誕辰， ABP集團 推出了一項全新大膽的宣傳活動，主題為「好奇心、問題、答案」，這項宣傳活動的目的，主要是強調作為具有影響力的媒體，他們的宗旨就是抱持好奇心，不斷的發問，尋求答案。 該宣傳活動在2022年6月的 Goafest 啟動， Goafest 是南亞最大的廣告節，由印度廣告代理協會 (AAAI) 主辦， ABP集團協辦。 「好奇心、問題、答案」宣傳活動包括了電視廣告、報紙廣告和戶外廣告三部分。 1. 電視廣告 廣告影片由印度最著名的創意總監 阿涅羅·迪亞斯 (Agnello Dias)構思，並由獲獎電影「 未來東方 」( Future East)的 導演 阿希姆·阿魯瓦利亞 (Ashim Ahluwalia) 執導，片長 3 分鐘 。 影片講述一個孩子在好奇心的驅動下展開尋求答案的旅程，是一部兼具理想和神奇的寓言，將好奇心的概念變為現實。這部影片在孟加拉和賈坎德邦的偏遠地區拍攝，原始而真實。 2. 報紙廣告 分別以「 什麼？在那裡？什麼時候？為什麼？ 」、「 好奇心 」、「問題就是什麼讓孩子丟掉玩具」三個標題刊出。 3.戶外廣告 以簡單的一個問題配合大大的臉孔呈現，非常醒目。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： ABP )

里斯本哈瓦思(Havas Lisbon)推出「 葡萄牙最稀有的獅子 」宣傳活動 坎城國際創意節 ( Cannes Lions International Festival ) 是為創意傳播、廣告及相關產業所舉辦最具規模的全球性活動。 每年6 月，約有來自 90 個國家，共約 11,000 人參加， 活動為期五天，包括各項獅子獎頒獎典禮。 2022 年的 坎城國際創意節將於 6月6/7日至19日舉辦，因此 在開幕之前，葡萄牙的 里斯本哈瓦思 (Havas Lisbon) 廣告公司推出了一個別開生面的展覽宣傳活動。 這項展覽選在里斯本的動物園，但展出的不是一般獅子，而是一隻銀色的獅子，被號稱為「葡萄牙最稀有的獅子」。 其實它不是真獅子，它是 里斯本哈瓦思廣告公司 於 2021 年在 坎城國際創意節 贏得的創意策略類別「銀獅獎」， 也是過去四年裏葡萄牙唯一贏得的一項獅子創意獎。 該 「銀獅獎」獲獎作品係 由里斯本哈瓦思 廣告公司 為「 葡萄牙腦癱協會」 ( APCL - Portuguese Association of Cerebral Palsy )所製作的「由麻痺人士代填稅表」(Filled by Palsy)的廣告影片。 廣告影片的構想如下： 每年，葡萄牙人可以將其納稅金額的 0.5% 捐贈給非政府組織，而無需支付任何費用。但即便如此，像「 葡萄牙腦癱協會」 這樣的非政府組織很難找到捐款，因為葡萄牙人不知道如何自己報稅。為了改變這一點， 「 葡萄牙腦癱協會」 創建了一個由註冊會計師培訓的麻痺人士會計師團隊，幫助人們填寫他們的稅表以換取他們把 0.5% 的稅金捐給 「 葡萄牙腦癱協會」 。 「由麻痺人士代填稅表」廣告影片推出後，在短短數天內，就有 400 萬人點閱，超過 29 萬歐元的免費媒體宣傳，結果 「 葡萄牙腦癱協會」 獲得有史以來最高的 560 萬歐元捐款，這也是獲獎原因。 「由麻痺人士代填稅表」 廣告影片 里斯本哈瓦思廣告公司推出的這項 「葡萄牙最稀有的獅子」 宣傳活動， 目的是想要激勵葡萄牙各企業品牌、廣告公司、製作公司的 年輕 創意人員一起提升創意水準以增加得獎機會。 這項展覽是 里斯本哈瓦思廣告公司 和里斯本動物園之間的新合作，宣傳活動在 坎城國際創意節 前幾天發布並非巧合，因為 里斯本哈瓦思廣告公司