行銷的多重宇宙

哥倫比亞萬客隆 推出 「延長生命貼紙 」推廣活動 聯合國糧食及農業組織（FAO）和哥倫比亞國家規劃部的數據顯示，哥倫比亞人每年浪費約  610  萬噸食物，其中水果和蔬菜佔  40% 。 造成如此大量浪費的原因之一是: 由於水果和蔬菜的生命週期短，因此人們普遍錯誤的認為成熟的農產品無法食用。 為了改變人們的這種態度，哥倫比亞萬客隆(Makro Columbia) 量販店推出了 「延長生命貼紙 」推廣活動 。 「延長生命貼紙 」 看起來就像普通的品牌貼紙一樣，貼在水果上 ， 只不過它們模仿了每種食品在成熟過程中不同階段的顏色。 例如，香蕉的貼紙從綠色到黃色到棕色，最後是黑色，每種顏色上都有食用或烹飪的建議——按成熟度順序分為: 油炸、冰淇淋、天婦羅、紙杯蛋糕。 哥倫比亞萬客隆 希望透過這項推廣活動 ， 教育人們: 當水果和蔬菜的外觀不完美時，其實它們變得更加美味，不要出於先入為主的外觀因素而浪費了食物。 該推廣活動於 2023 年 4 月在哥倫比亞各地的 22 家萬客隆店推出 ， 並且也在萬客隆的Instagram 帳戶上秀出各種烹飪食譜。 結果，該推廣活動使得水果和蔬菜的平均保質期得以再延長六天，每週減少 70 噸的食物浪費（商店和家庭合計） ， 並 在 2023 年榮獲坎城廣告創意金獎。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Makro Colombia )

百威英博 推出 「那蒂瓦雨量計 」推廣活動 2022  年，哥倫比亞農民在雨季損失了  490  萬英畝農作物……其中 23% 是木薯，這是百威英博 ( AB InBev) 公司製造那蒂瓦 (  Nativa) 啤酒的主要成分。 每年，百威英博從哥倫比亞農民購買 1,648 噸木薯，為當地農民提供穩定的收入。 因此 ， 為了保護農民種植木薯免受氣候變遷的影響，百威英博公司推出了 「那蒂瓦雨量計 」( Nativa Meter) 。 「那蒂瓦雨量計 」是 將用過的啤酒瓶重新設計成雨量計， 它配備了測量指示器，可以測量每平方公尺的降雨量 ， 成為可以準確追蹤每日降水量的工具…記錄降雨模式，以更好的預測氣候變遷不可預測的影響…並監測地下水 ， 確保農作物不會因澆水過多而死亡，這是農民無法用肉眼看到或從天氣預報中了解到的情況。 同時 ，在雨 量計的標籤背面有說明文字 ， 解釋不同程度的降雨量以及這些降雨量對農作物是否有利或風險。 有了這些訊息，農民就可以採取行動保護農作物，方法是耕作土壤以蒸發地下水，並打開排水渠道以引導水遠離農作物。 這項創新措施聰明的利用舊瓶子重新設計包裝，為哥倫比亞農業社區的耕種帶來實質的解決方案。 (影片來源：YouTube、圖片來源：AB InBev )

高露潔 推出 「一百萬個 logo 」宣傳 活動 作為領先的口腔護理品牌，高露潔數十年來一直倡導微笑。但是，根據高露潔的研究， 94% 亞太地區的人 因為牙齒的不完美 ， 覺得自己無法自由微笑 ； 五分之二的人在一生中的某個時刻經歷過微笑時的尷尬和羞愧。 因此高露潔希望打破一般人認為 「 美麗微笑一定要有完美牙齒 」 的刻板印象， 推出 「ㄧ百萬個 logo 」宣傳 活動 。 該活動的構想是調整高露潔的 「 微笑 logo 」 ，讓它成為 每個人獨特的微笑 logo 。 方法是透過人工智慧驅動的微笑生成器，可以準確的將任何人的微笑轉換成個性化的可共享的高露潔 「 微笑 logo 」 。 該宣傳活動在 世界微笑日推出 ，首先 邀請網紅透過社群媒體分享了他們個人遭受的「微笑恥辱」故事，以鼓勵更多人敞開心扉講述自己的經歷 。 接下來是推出帶有個人化 logo 的人物肖像戶外廣告，代表每一個獨特美麗的微笑。 此外 ， 高露潔甚至為那 些因微 笑而蒙羞的人製作了帶有個性化 logo 的牙膏盒。 結果 ，該宣傳活動觸及 8.9 億人，超出預期 21 倍 。獲得   1,205 篇免費報導，媒體價值達 145 萬美元（為投資報酬率的 35 倍） 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Colgate )

賓士汽車 推出 「 指標性音樂播放單 」宣傳 活動 許多人把賓士視為高級轎車的代表  ，尤其是新一代的年輕人 。 其實 在音樂上 ， 它也是文化的代表和象徵。因為 賓士是音樂史上被提及次數最多的汽車品牌 ， 它有高達 16,415 首歌曲向該品牌致敬。 因此 ，為了強化 在年輕人中 作為流行文化偶像的地位 ，賓士汽車 委託TBWA\Paris廣告公司與法國著名的新星音樂廣播電臺 (Radio Nova) 合作 ， 推出了 「 指標性音樂播放單 」宣傳 活動 。 該活動在 新星音樂廣播電臺 24 小時內播放專門提及賓士的曲目 756 次，並透過 15 個播客介紹音樂的歷史和沿革，凸顯音樂與賓士之間的深厚聯繫。 然後，他們與環球音樂公司合作製作了限量版可收藏的雙面黑膠唱片，包括具有獨特封面設計的四位音樂家 ： 肯德里克·拉馬爾(Kendrick Lamar)、比莉·艾利希(Billie Eilish) 、賈尼斯·喬普林(Janis Joplin) 和埃拉·菲茨杰拉德(Ella Fitzgerald)等音樂家的曲目。 同時，該宣傳活動也 透過戶外媒體、現場快閃音樂會 、 社群媒體、音樂串流平台和經銷商一起推出，客戶可以在試駕賓士汽車時收聽 「 指標性音樂播放單 」的音樂 。 該宣傳活動推出後 ，掀起了一股興奮的浪潮，吸引了許多年輕的聽眾。並且 帶來了 4,400 萬的觸及率 ， 獲得超過 34 萬歐元的免費媒體報導。而且 ，在活動結束後，Z世代和Y世代中對賓士汽車的正向認知度提高了 3.5%  。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Mercedes-Benz )

 麥當勞 推出 「 外帶餐桌 」 包裝 每年 4 月中期舉行的米蘭設計週是義大利最大的活動之一。在這段期間 ， 米蘭市充滿了來自世界各地的遊客（超過 50 萬人）。所有的餐廳都人滿為患，找到吃飯的地方幾乎成了不可能的任務 ， 即使是在麥當勞也一樣。  因此 ，麥當勞推出了 限量版 、 可以回收的 「 外帶餐桌 」 包裝，它可以插 在馬路旁的的護柱上，變成一張兩人桌。 這項創新的用餐包裝 將米蘭變成有史以來最大的麥當勞露天餐廳，也使麥當勞的業績倍增。 (影片來源：YouTube、圖片來源：McDonald's )

法國巧克力推出 「 傑出女性 」 新包裝 法國巧克力(Chocolat des Français) 在國際婦女節，推出了 一系列法國傑出女性的片裝巧克力，在包裝上描繪了各個領域先驅的傑出女性的肖像。 顧客還可以用手機透過 Snapchat(圖片分享軟體app) 掃讀圖碼，就可以看到一部以 擴增實境動畫顯現的影片 ， 講述這些傑出女性的故事 。 (圖片來源： Le chocolat des Français )