行銷的多重宇宙

溫哥華基督教女青年會 推出 「加上M 」宣傳活動 溫哥華基督教女青年會(YMCA)發現  ： 在其他行業發生的女性薪酬不平等和缺乏機會等問題，同樣也出現在體育領域。譬如 ：「女子」一詞 W(for Women)總是添加到女子職業運動聯盟的名稱中，但男子一詞 M(for Men)永遠不會添加到男子 職業運動聯盟的名稱 中。 最常見的是 ： 男子美國職業籃球聯賽直接稱為NBA ，  男子美國職業高爾夫球賽直接稱為PGA，但女子聯賽名稱就會冠上具有性別的標識： 例如，女子美國職業籃球聯賽被稱為WNBA ，  女子美國職業高爾夫球賽被稱為  LPGA。 因此 ，   溫哥華基督教女青年會指出 ： 「運動聯盟都認為男性是天生的運動員，而女性則不是」 。 因此 ，    為了改變這種不合理和不平等的現象 ，它推出了 「加上M 」的宣傳活動 。   活動的方式為 ： 替現有的男性體育聯盟創造了可下載的標誌更新版本，在其名稱前面添加了字母「M」。 譬如 ： 原有的 NHL 標誌 現在改為MNHL  (男子國家冰球聯盟)   ，而其他 標誌 還包括 MNBA、MPGA 和 MMLS(男子美國職業足球聯盟)。 溫哥華基督教女青年會 還拍攝了一支影片 ， 聘請體育界的幾位女性名人來代言，包括加拿大女足球明星 克莉絲汀 · 辛克萊( Christine Sinclair)、羅傑斯體育網(Sportsnet) 女主持人 塔拉·史隆  (Tara Slone) 和運動網(TSN) 女主持人珍妮佛   ·  賀傑( Jennifer Hedger)。在 影片中，她們呼籲體育運動應該實現更大的性別平等。 該活動推出後 ，獲得了許多媒體的報導和廣大群眾的支持 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： YMCA Metro Vancouver )

Cox數位有線電視台 推出 「傳達計畫 」宣傳活動 過去幾年 ， 視訊通話已成為人們相互聯繫的重要工具。每天，在美國有數百萬人使用Cox網路來進行視訊聊天。但對於自閉症的人來說，表達情緒很困難，因此使用視訊通話對他們來說很不容易。 為了解決這個問題，Cox推出了 「傳達計畫 」( Project Convey)的宣傳活動。 「傳達計畫 」宣傳活動首先創建一個 視訊聊天的模型，  它透過和醫生以及自閉症患者合作，可以分析 自閉症患者 的面部表情、說話語氣，然後將這些訊息即時翻譯成動畫表情符號，傳達給 視訊通話的另一方 ，讓對方了解他們想 表達的情緒。 此外，Cox推出了一部兩分鐘的影片，講述了四名自閉症年輕人使用Cox 視訊聊天模型溝通 的故事。這部影片在YouTube上播出的前三週就獲得了 380 萬次的觀看。 Cox隨後又在社群媒體上發布了兩部短片，介紹了兩位參與者的個人故事。 結果 ，該活動在YouTube上獲得 1,800 萬次的觀看 ， 7,100 萬的媒體印象和 100 多萬人的參與 。並且 ，獲得許多廣告創新創意獎 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Cox )

Natura天然化妝品 推出 「救活亞馬遜 」宣傳活動 2022 年，當亞馬遜地區面臨 15 年來最嚴重的森林砍伐時，巴西人即將投票選出新總統 ， 但沒有任何總統候選人談論到 10,272 平方公里消失的雨林。 因此 ，巴西的 Natura 天然 化妝品推出了 「救活亞馬遜 」宣傳活動 ，致力於 使亞馬遜的保護成為全國性的議題。 首先 ， 它創建了PlenaMata 「 即時森林砍伐計數器 」 的監測平台 ，用於計算 每秒砍伐的樹木數量。 其次 ， 透過在社群媒體推特上的傳播 ， 在總統辯論期間播放的電視廣告 ， 以及在政府總部前設置的一個面板上分享每秒樹木被砍伐的數據，藉以形成強大的社會輿論壓力 ， 最終讓所有總統候選人都提出保護森林的承諾。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Natura )

Supercell  推出 「往昔的 《部落衝突》 」宣傳活動 芬蘭的 Supercell 手遊遊戲公司 為了慶祝它最熱門的《部落衝突》(Clash of Clans)遊戲上線 10 週年，推出了一個別出心裁的虛假遊戲宣傳活動 。 活動的核心是製作一部完全捏造的 20 分鐘的紀錄片，名為 「 往昔的《部落衝突》 」 《Clash From the Past》，講述了捏造的遊戲起源故事、假冒的創始人，以及始於 1982 年而不是 2012 年的  《部落衝突》 遊戲帝國的興衰。目的是 讓玩家相信他們玩了十年的這款遊戲其實源自 40 年前。 配合這部紀錄片也推出了三款真實製作的遊戲：一款 80 年代的街機平台遊戲、一款 90 年代的賽車遊戲和一款 2000 年代的角色扮演遊戲。這些遊戲雖然是虛構的 ，但 都 可以在《部落衝突》的  app  中「重玩」。 此外 ， 為了讓假新聞的歷史更加逼真，它還與多個品牌合作，推出 80 年代/ 90 年代/ 2000 年代的產品 ，包括 ： 和 Topps公司合作 ，推出 20 多張獨特的兒童卡，搭配  《部落衝突》 的角色設計。 和通用麵粉(General Mills)公司合作 ，推出 一種名為「Barb’s Choco Boom Booms」的麥片。 在活動推出後 ， 當  《部落衝突》 的 3 億訂戶觀看時，許多人信以為真 ，也有許多人抱懷疑態度 ，因此在社群媒體上引發許多討論 。 結果 ， 該活動在YouTube上的點閱率達到最高 ， 並把遊戲的知名度也提升到最高 ，獲得了更多新增用戶 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Supercell )

Prime Video  推出 「配音工廠 」宣傳活動 法國的 Prime Video  串流媒體平台 推出了 「配音工廠」的宣傳活動 ，利用  TikTok 社群媒體 ， 舉辦了一場針對才華橫溢的業餘配音藝術家的競賽，獲勝者可以擔任  Prime Video 《男孩們》節目中的配音角色 。 「配音工廠」的宣傳活動 是一項新的選角計劃，以 TikTok 挑戰的形式推出。 為了成為他們最喜歡的  Prime Video 影音節目 系列之一的新配音藝術家，TikTok 用戶必須為他們選擇的 Prime Video 內容配音，以向世界展示他們的才華。 結果 ， 有 8.3 萬人 參與 ， 為 Prime Video 系列中的一個角色配音，從而透過在自己的 TikTok 頻道上與粉絲分享體驗來宣傳該節目。 該活動觸及 1,230 萬人 ，獲得 3 億次觀看 ，並獲得 12 萬新觀眾 。因此 ， 透過社群媒體上的競賽活動 ， 可以和消費者互動並擴大影響力 。 最終菲利普(Philippe)獲勝 ， 被選中來實現他的夢想，為 Prime Video 《男孩們》節目 配音。他現在是串流媒體平台上最受歡迎的節目《男孩們》系列的法國配音者之一。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Prime Video )