行銷的多重宇宙

床墊公司(Mattress Firm)推出 「去除你的垃圾睡眠 」宣傳活動 許多美國人都有睡眠的困擾問題，也忽略了 睡眠品質影響健康的嚴重性 ，因此床墊公司推出了 「去除你的垃圾睡眠 」宣傳活動 。 首先 ， 他們將熬夜描述為愚蠢的賭注 ，並 給這個睡眠不佳取了一個名字—— 「 垃圾睡眠 」 (Junk Sleep) ，呼籲人們一起來去除它 。 整個宣傳活動包括了一系列的廣告影片 ，以幽默的方式表現出 「 垃圾睡眠 」對生活造成的問題 。此外也透過社群媒體 和戶外活動，來展示現實世界中的 「 垃圾睡眠 」 帶來的令人眼花撩亂的影響。 該宣傳活動推出後 ，未提示品牌認知度增加 6%   ， 提示品牌認知度增加 16%   ，購買意願增加 17%  ，勞動節前銷售額 增加 13.7% ，   勞動節間銷售額 增加 11%   。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Mattress Firm )

亨氏(Heinz)推出 「A.I.番茄醬 」宣傳活動 新的人工智慧(A.I.)程式可以接受簡單的文字提示並產生不同風格和構圖的圖像，從而創造出新的、前所未見的視覺效果。 亨氏(Heinz)番茄醬提出了一個廣告構想 ： 「 當人工智慧被要求畫番茄醬瓶子時，它會產生什麼？ 」 因此 ， 亨氏採 用 DALL-E 2繪圖軟體 繪出番茄醬瓶子的形狀， 結果看起來都像是亨氏的瓶子圖片，儘管藝術的風格不同。 亨氏就運用這系列的 「A.I.番茄醬 」 推出了有史以來第一個完全由人工智慧產生視覺效果的廣告活動。 該活動首先 把所有的 「A.I.番茄醬 」 A.I.番茄醬 」做成客製化商品 ，並 在元宇宙畫廊中陳列出來 ，同時也推出廣告影片 、 平面廣告 、 戶外廣告和社群媒體廣告 。 結果 ， 該活動獲得 2,500% 的廣告效益 ， 11.5 億的媒體印象和 38%的參與率 。讓 「 亨氏=番茄醬 」 的印象更為深刻 ， 也更進一鞏固它的品牌領導地位 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Heinz )

CALM & ITV 推出 「 最後一張照片 」宣傳活動 在英國每週有 125 人自殺，但是 人們總認為自殺的人會有哭泣、憤怒、絕望的跡象， 事實是有自殺傾向的人的人往往不容易有跡可循。 因此 ，英國的 「 反悲慘生活運動組織 」 CALM和英國最大的商業電視台 ITV聯手推出了 「 最後一張照片 」 的宣傳活動 。 該活動首先在倫敦的南岸推出了由 50 幅微笑肖像組成的裝置作品，照片中的人們過著看似幸福、無憂無慮的生活。 兩天後，這些照片的真相在英國獨立電視台的「今晨」節目中被揭露：這些肖像實際上是自殺者的生前最後一張照片。 該宣傳活動主要在傳達一個訊息： 「 有自殺傾向的人，在結束自己的生命前一刻往往看起來還是會顯得很高興。 」 因此整個活動的目的是 ： 「 提供人們有自殺傾向的人隱藏的跡象 ， 幫助並預防自殺。 」 為了確保訊息能傳達給更多的人，因此在電視、電影、戶外、平面、數位和社群媒體發起了一項整合宣傳活動，利用CALM大使、品牌和合作夥伴等 ， 以有意義的方式向人們傳遞內容。                              (圖片來源：CALM & ITV ) 結果 ，在 7 天內有 50 萬人參觀了照片展覽 ，網上討論自殺的聲量增加了 33% ，並且 獲得了 16 億的免費媒體報導和 4 倍的捐款   。  ( 影片來源：YouTube)

阿聯酋政府宣傳部 推出 「空牌換空盤 」宣傳活動 全球飢餓在疫情後達到了頂峰 ， 世界糧食計劃署報告稱，每年有 20 億人缺乏食物 ， 到 2030 年消除世界飢餓每年需要 300 億美元 ， 聯合國呼籲各國政府提供支持來解決這個問題。 阿聯酋MBRGI人道組織於 2022 年 齋戒月期間 ， 發起了「 10 億份餐點」募捐活動，希望募集 10 億份的餐點來幫助飢餓者。 阿聯酋政府宣傳部為響應這項募捐活動 ， 推出了 「空牌換空盤 」宣傳活動 。 由於杜拜人對獨特車牌的瘋狂熱愛，個位數的車牌價值數百萬美元。 因此， 在 2022 年齋戒月 7 天期間，該活動在阿聯酋的街道上推出了 300 輛個位數車牌和空號車牌 ，在街上行駛、停在商場和停車場的汽車上 ， 好奇的人們拍攝的照片充斥著社群媒體。 在公眾甚至警方都不知道的情況下，大量的空號車牌吸引了眼球，引發了猜測和爭議，促使警方將它們拖走，並引起了全國性的討論。 在引起熱議之後， 阿聯酋政府宣傳部透過 媒體發佈了這一活動的主題——以 「空牌換空盤 」 來對抗世界飢餓。 緊接著  ，他們 針對超高收入人士，邀請他們參加拍賣空號車牌和其他獨特的車牌，所有的資金將用於對抗世界飢餓。 結果，這個活動成為有史以來規模最大的人道主義救援拍賣活動 ，宣傳觸及 20 億人。在短短 2 天內，所有拍賣的車牌共籌集了 4,380 萬美元 ，光是 空號車牌就拍賣了 200 萬美元 ，最後 向 50 個有需要飢餓援助的國家捐贈了 1.64 億份餐點。 (圖片來源：UAE Government Media Office ) ( 影片來源：YouTube)