《傑出行銷創意44》BLACK SUPERMARKET

家樂福(CARREFOUR)推出「黑色超市」

(BLACK SUPERMARKET)活動

法國量販連鎖店家樂福（Carrefour）在2018年9月19日，冒著被歐盟巨大罰款的風險下，與法國國家食品論壇共同舉辦名為「非法宴會」(illegal dinner)的發表會，並且在9月20日推出「黑色超市」活動。該活動在法國所有的家樂福商店舉辦，在冒著「黑市」的名義下銷售600種非法穀物、水果和蔬菜。

「黑色超市」活動是針對歐洲官方「授權銷售物種目錄」的抗議，因為該目錄規定了那些種子有資格出售和種植。

「授權銷售物種目錄」最初是出於好意而構思的：保證歐盟每個人的食品安全。但是漸漸的在以販賣基改產品為主的孟山都(Monsanto)公司的遊説下變質，他們改變了目錄規則，只有雜交種子才有資格販售。 1981年，他們通過了一項法律，禁止出售任何不符合目錄的東西。結果在歐洲，幾乎全世界都是如此，人們只能獲得現有穀物、蔬菜和水果的3％，其他97％200萬農民的種子品種是非法的。

因此，家樂福推出的「黑色超市」活動不但透過店頭廣告、印刷品、海報和電視宣傳，以突顯歐盟官方「授權銷售物種目錄」的荒謬性，並且在網路上邀請人們簽署Change.org請願書以修改法律，獲得超過85,000個簽名連署。

此外，家樂福與非法生產者簽訂了為期五年的供應合

同，並邀請意見領袖見證這一行為。

家樂福的「黑色超市」活動不但獲得人們的支持，而

且獲得超過3億的媒體印象 - 其中69％是在網路上推

動人們參與請願。同時店內流量增長了15％，產品

的銷售成長10％，對家樂福的品牌好感度上升了

8％，從65％提升至73％。更重要的是2019年4月19

日，歐洲議會批准了一項新的有機農業法規，重新授

權銷售和種植農民種子。該活動並且獲得2019年坎

城品牌體驗類創意大獎。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Carrefour)