行銷的多重宇宙

丹麥的可口可樂公司推出解謎遊戲 丹麥的 可口可樂公司在2015年8月為了推廣 Coke Zero(零卡路里可樂)，吸引 青少年喜愛無糖 可口可樂 的味道，它不是簡單的採取免費送可樂的活動，而是 推出解謎遊戲， 讓青少年猜謎題，然後去最近的7-Elevn商店領取免費的 Coke Zero，用 遊戲來帶動青少年的參與。 可口可樂在臉書(Facebook)的動態消息上推出了一個在線遊戲， 舉辦 猜謎並憑證免費送 Coke Zero 作為獎勵。 Coke Zero決定使用 臉書(Facebook)的動態消息是 因為它在 青少年的 目標受眾中的滲透率高達84% ，不但可以讓青少年普遍都收到 這個訊息而且可以很快就點擊 到。 一旦青少年成功的解開謎題，他們只要提供他們的手機號碼就可接收到免費贈送 Coke Zero 的 憑證 ，因此就可以在丹麥任何一家 7-Eleven的商店兌換。 結果有9萬多個玩家參與，80％的玩家提供了自己的電話號碼，35,000多名青少年 （超過10％的丹麥青少年） 向7-Eleven商店 兌換 免費的 Coke Zero。 (影片來源：YouTube、圖片來源： Coco-Cola )

吉列( Gillette) 推出 「問爸爸」廣告活動   (Ask Dad campaign) 現在大多數青少年若有問題就直接上網尋找答案，例如如何打領帶、刮鬍子或如何交到女朋友，寶鹼(P&G)公司旗下的吉列(Gillette)刮鬍刀靈機一動推出了「問爸爸」(Ask Dad)廣告活動，讓孩子可以從爸爸身上得到建議，結果廣告活動一推出就獲得年輕人的很大反響。 根據尼爾森( Nielsen) 市調資料 ， 吉列 品牌在刮鬍刀市場佔有80％的領 導地位 ，其中62％以上是透過傳統的零售通路銷售，至於 其他較小的競爭對手在網路銷售上的占比則較高。如果在Google上搜尋「刮鬍刀」或「什麼是最好的括鬍刀？」  吉列 固然是在付費搜尋的排行列在第一位，但是其他電子商務廠家諸如Dollar Shave Club、Harry's和DorcoUSA等在網頁上則占據了主導地位。 因此 吉列 在 2016年的 父親節推出了 「問爸爸」(Ask Dad)的廣告活動來強化在線上和年輕人的溝通。 這隻短片長達2分30秒， 沒有在電視上播放，而是 在 寶鹼 和 吉列 的 全球 社交媒體平台( 包括法國、葡萄牙、拉丁美洲和西班牙的網路視頻) 上播放。 這支影片顯示由講 西班牙語、法語和英語的爸爸，談到他們的兒子很少會問他們如何做事情，94%的孩子都是上網查詢。影片接著顯示由 男孩先嘗試透過網路問問題(例如 如何打領帶、刮鬍子，或如何交到女朋友等)，然後再以同樣問題 問他們的爸爸，結果發現問爸爸比 透過網路更能獲得真正的幫助，而且透過父子互動更能增加父子情誼 。 結果 這支影片播出後獲得了巨大的成功，在YouTube上的 觀看次數達到 600萬次。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Gillette)

Dove 推出 「 真實美人宣傳 活動 」   (Real Beauty Campaign) Dove「 真實美人素描」 (Real Beauty Sketch) 倡導女性發現自身的美 世界第二大日用消費品公司聯合利華(Unilever)旗下的Dove品牌早在2013年4月推出的「 真實美人素描 」( Real Beauty Sketches)廣告短片 ，就獲得佳評。 這部短片是由巴西的奧美( Ogilvy＆Mather)廣告公司所製作，它 的目的是通過一般女性對自我的描述和透過陌生人的描述之間的差異，向女性顯示她們比她們自己認為的更美麗。 在影片中，邀請了七個女人，她們各自 向 一個聯邦調查局(FBI)訓練出來的素描藝術家訴說她們對 自己的自我感覺 ，然後由這位 素描藝術家把她們的臉畫出來。接著 再由一個陌生人 描述他們在前一天遇見這位 女性的印象，也是 由這位 素描藝術家把她們的臉畫出來。 結果比較前後二張畫像素描，陌生人所描述的女性形象往往比當事人自我描述的更美麗也更準確。當顯示給受測女性看時，這二張畫像的差異讓她們都非常驚奇。 透過這部影片，Dove向女性傳達一個訊息，即女人常常過分挑剔她們自身的外貌，反而沒有看到她們自己的真正美麗。 這部影片推出一個月 在YouTube上的 觀看次數就 超過1140萬次，可以說是大大的成功。 Dove以“真實美人心動”的廣告透過測試讓 男人肯定真實女性最美 Dove最近又推出了一個新的廣告，延續其 “真實美人”的廣告活動主題 ， 測試男性對女性的真正反應。 這部由葡萄牙的黑船（Black Ship）廣告公司製作的「 真實美人心動」( Real Beauty Beats)廣告短片， 打破了以往 Dove採取女性觀點的慣例， 大膽的表現透過男性對女性圖像的凝視，發掘男性心中對 “真實美人”的感受。 廣告目的是通過真實的實驗來顯現女性的真正美麗，它讓觀看 圖像的受測 男性手膀戴上心臟脈搏測量器，因此在觀看圖像時會顯現心跳的速度，正代表觀賞者心動的程度。 影片中邀請幾位男士觀賞不同女人的圖像，一開始展示幾幅非常美艷的模特兒圖像，這些男士雖然覺得美，但也覺得有些冷漠和疏離感。然而當他們看到自己的女性親人(太太、母親、女兒)的圖像時，他們就無...