行銷的多重宇宙

現代 (Hyundai) 汽車 ：" Re:Style 2023 —— 利用回收汽車廢棄物打造的高級時裝" Hyundai "Re:Style 2023" 是現代汽車 （Hyundai Motor Company） 所推動的永續升級再造 （Upcycling） 時尚平台的第四屆活動。 「Hyundai Re:Style 」是一個不斷演進的平台，每年都會攜手以設計為導向的合作夥伴，呈現耳目一新的創意。現代汽車在永續發展這一重要領域持續創新；透過這些獨特的創意合作，品牌每年都會對汽車材料進行回收與重新構思，探索如何將其轉化為時尚元素並加以再利用。 本屆攜手傳奇設計師、前  Moschino 時尚總監  Jeremy Scott ，將汽車廢棄物轉化為奢華的高級訂製服。該系列打破了傳統環保時尚的刻板印象，將復古未來主義、賽博朋克美學與循環經濟完美融合。 這個包含 10 套高級訂製 服裝 系列，大量使用了來自報廢車輛及現代電動車（如 IONIQ 6 ）的淘汰零件。材料涵蓋雨刷、安全帶、車側後視鏡、車門把手、輪胎與尾燈。 除了庫存布料外，服裝還融入了 Bio TPO Skin 。這是一種源自甘蔗萃取物的創新環保面料，廣泛應用於現代汽車的電動車製程中。 該系列首度在首爾聖水洞與現代  Kona 電動車 的發表會一同亮相，隨後在荷蘭阿姆斯特丹舉行了盛大的歐洲發表活動。 現代汽車並且推出了一部無重力感的電腦動畫 (CGI) 概念宣傳片，生動呈現汽車零件「解構與重組」的過程。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Hyundai ）

金寶 ( Jim Beam) 威士忌 ：與人相聚真好  金寶  ( Jim Beam )  威士忌 於 2023 年 5 月 1 日 推出了這支廣告影片，目的是讓這個經典的波本威士忌品牌，與年輕一代的消費者建立情感共鳴。 影片描述一位獨自走進擁擠酒吧的顧客，他迎來的不是冷清，而是一個充滿活力、自發性的社群時刻——整間酒吧的人都沉浸在經典神曲 《 Sweet Caroline 》 的熱情大合唱中。它突顯人與人之間最真實的互動和多元背景人們共同高歌時所散發出的能量、眼神交會與真誠微笑。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Jim Beam ）

哥倫比亞運動服飾 ： 對戶外活動的熱情 哥倫比亞運動服飾 (Columbia Sportswear) 在  2023  年  5  月推出的這支廣告影片，深刻描繪了戶外愛好者與運動服飾之間真實的情感連結。 影片的主角是精心 打造 哥倫比亞運動服飾 的設計師們，他們一起出海釣魚的過程。 為了展示 哥倫比亞 襯衫如何專為戶外環境打造，製作團隊在拍攝過程中讓服裝經受了風沙吹襲、水流沖刷以及山地拖曳等各種嚴酷考驗， 以此彰顯 哥倫比亞運動服飾 品牌在產品設計上所追求的極致匠心與完美品質。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Columbia Sportswear ）

虎牌啤酒 ： 為你的熱情之火而釀 虎牌啤酒 （Tiger Beer） 為推廣旗下頂級產品 Tiger Crystal （虎牌冰釀啤酒） 在 2023  年 推出了 「 為你的熱情之火而釀 」的 廣告影片。 影片描繪了一場派對，參與者在其中找到了自己的節奏。影片中大量運用受 Z 世代啟發的混合媒體狂熱風格，融入了 TikTok 迷因、動態圖像互換 (GIF) 、視覺特效 （VFX） 、動漫元素，甚至出現了闖入派對的滑雪者和一隻巨大的白色毛茸茸雪人，以此具象化何謂「燃燒熱情」的狀態。 廣告概念以「火（ Fire ）」為隱喻，代表人們全神貫注投入所愛事物時，內心燃起的火花， 鼓勵年輕飲酒者「釋放內心的狂熱」 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Tiger Beer ）

  Globant ：味覺辨識 2024 年 Globant  再次推出一支 諷刺廣告影片，它幽默的嘲諷了傳統科技顧問公司往往只追求華而不實、不切實際的創新，卻完全忽略了使用者的真實需求 。 影片場景設定在一間企業董事會的會議室裡， 兩位 傳統科技顧問公司 的簡報者 正在向一群心存懷疑的速食店高層推銷他們的最新發明： 「 味覺辨識 」 （ Taste ID ） 的功能。 他們聲稱只要客戶「舔一下」手機螢幕，系統就能精準偵測出對方想吃什麼。其中一位簡報者當場用舌頭舔了手機螢幕來示範，讓在場的所有高層感到極度尷尬且不衛生。 當一位高層懷疑客戶是否真的會喜歡時，簡報者非常有自信的大喊：「 " like"   ( 喜歡 ) ？他們會 " lick" （ 愛死它， 舔死它）！」 接著，他們還強迫一位名叫鮑伯的高層當場試舔，並安慰他說螢幕有裝「防毒軟體」。 這支影片尖銳的批判了那些「毫無意義的科技」——這些發明看起來很創新，但完全忽視了實際的客戶體驗。影片最後以 Globant 的經典標語收尾：「選擇一個懂你業務、也懂你消費者的科技夥伴。 Globant ：敢於創造驚喜的科技。」 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Globant ）

Globant ：卡在諮詢中—" I AI "  數位原生科技公司 Globant 於 2023 年 5 月推出了這支非常成功的諷刺廣告影片，它 幽默的諷刺了傳統諮詢公司在毫無實際準備和專業知識的情況下，急於蹭  AI （ 人工智慧 ) 熱潮的亂象。 影片設定在一場提案會議上，一位毫無頭緒的傳統諮詢公司顧問正在向一位女企業高管進行簡報，這位顧問瘋狂堆砌一些科技流行語，試圖讓自己聽起來很專業。 當他講完時， 女高管批評這場簡報 毫無意義， 他驚慌失措的重複「 I, A I 」 ( 我，啊 我 )  時， 女企業高管以為他要講  AI （ 人工智慧 ），所有參加的顧問公司成員都應聲附和，但做簡報的顧問仍然說不出名堂。最後 看穿這場毫無實質內容的鬧劇後，疲憊的女高管直接起身離開了會議室。 影片在結尾點出了 Globant 的核心標語：「找一個兼具最佳人工智慧與人類智慧的合作夥伴。」 （Get a partner with the best of artificial and human intelligence.）。Globant 試圖透過這支影片強調自己在 AI 領域的長期深耕，將自己與那些在 ChatGPT 問世後才開始跟風談論 AI 的傳統老牌 諮詢公司 區隔開來。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Globant ）

印度 Škoda 汽車 ：讓我們一起探索  ( 讓每一公里都有意義 ) 印度  Škoda 汽車 於 2023 年 7 月將全新全球品牌理念「 讓我們一起探索 」（ Let’s Explore ）引進印度市場，並推出名為「 讓每一公里都有意義 」（ Make every KM count ）的在地化廣告影片。 影片記錄了個人與家庭收拾行李、開著 Škoda 汽車逃離日常枯燥生活，前往茂密森林、風景優美的開放公路和山巒美景的過程。 這支廣告影片將汽車的焦點從技術數據轉移到情感體驗上，強調里程表上記錄的公里數不應只是測量物理距離，而應代表回憶、機會與生命體驗的累積。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Škoda India ）