行銷的多重宇宙

哥倫比亞運動服飾 ： 對戶外活動的熱情 哥倫比亞運動服飾 (Columbia Sportswear) 在  2023  年  5  月推出的這支廣告影片，深刻描繪了戶外愛好者與運動服飾之間真實的情感連結。 影片的主角是精心 打造 哥倫比亞運動服飾 的設計師們，他們一起出海釣魚的過程。 為了展示 哥倫比亞 襯衫如何專為戶外環境打造，製作團隊在拍攝過程中讓服裝經受了風沙吹襲、水流沖刷以及山地拖曳等各種嚴酷考驗， 以此彰顯 哥倫比亞運動服飾 品牌在產品設計上所追求的極致匠心與完美品質。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Columbia Sportswear ）

虎牌啤酒 ： 為你的熱情之火而釀 虎牌啤酒 （Tiger Beer） 為推廣旗下頂級產品 Tiger Crystal （虎牌冰釀啤酒） 在 2023  年 推出了 「 為你的熱情之火而釀 」的 廣告影片。 影片描繪了一場派對，參與者在其中找到了自己的節奏。影片中大量運用受 Z 世代啟發的混合媒體狂熱風格，融入了 TikTok 迷因、動態圖像互換 (GIF) 、視覺特效 （VFX） 、動漫元素，甚至出現了闖入派對的滑雪者和一隻巨大的白色毛茸茸雪人，以此具象化何謂「燃燒熱情」的狀態。 廣告概念以「火（ Fire ）」為隱喻，代表人們全神貫注投入所愛事物時，內心燃起的火花， 鼓勵年輕飲酒者「釋放內心的狂熱」 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Tiger Beer ）

  Globant ：味覺辨識 2024 年 Globant  再次推出一支 諷刺廣告影片，它幽默的嘲諷了傳統科技顧問公司往往只追求華而不實、不切實際的創新，卻完全忽略了使用者的真實需求 。 影片場景設定在一間企業董事會的會議室裡， 兩位 傳統科技顧問公司 的簡報者 正在向一群心存懷疑的速食店高層推銷他們的最新發明： 「 味覺辨識 」 （ Taste ID ） 的功能。 他們聲稱只要客戶「舔一下」手機螢幕，系統就能精準偵測出對方想吃什麼。其中一位簡報者當場用舌頭舔了手機螢幕來示範，讓在場的所有高層感到極度尷尬且不衛生。 當一位高層懷疑客戶是否真的會喜歡時，簡報者非常有自信的大喊：「 " like"   ( 喜歡 ) ？他們會 " lick" （ 愛死它， 舔死它）！」 接著，他們還強迫一位名叫鮑伯的高層當場試舔，並安慰他說螢幕有裝「防毒軟體」。 這支影片尖銳的批判了那些「毫無意義的科技」——這些發明看起來很創新，但完全忽視了實際的客戶體驗。影片最後以 Globant 的經典標語收尾：「選擇一個懂你業務、也懂你消費者的科技夥伴。 Globant ：敢於創造驚喜的科技。」 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Globant ）

Globant ：卡在諮詢中—" I AI "  數位原生科技公司 Globant 於 2023 年 5 月推出了這支非常成功的諷刺廣告影片，它 幽默的諷刺了傳統諮詢公司在毫無實際準備和專業知識的情況下，急於蹭  AI （ 人工智慧 ) 熱潮的亂象。 影片設定在一場提案會議上，一位毫無頭緒的傳統諮詢公司顧問正在向一位女企業高管進行簡報，這位顧問瘋狂堆砌一些科技流行語，試圖讓自己聽起來很專業。 當他講完時， 女高管批評這場簡報 毫無意義， 他驚慌失措的重複「 I, A I 」 ( 我，啊 我 )  時， 女企業高管以為他要講  AI （ 人工智慧 ），所有參加的顧問公司成員都應聲附和，但做簡報的顧問仍然說不出名堂。最後 看穿這場毫無實質內容的鬧劇後，疲憊的女高管直接起身離開了會議室。 影片在結尾點出了 Globant 的核心標語：「找一個兼具最佳人工智慧與人類智慧的合作夥伴。」 （Get a partner with the best of artificial and human intelligence.）。Globant 試圖透過這支影片強調自己在 AI 領域的長期深耕，將自己與那些在 ChatGPT 問世後才開始跟風談論 AI 的傳統老牌 諮詢公司 區隔開來。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Globant ）

印度 Škoda 汽車 ：讓我們一起探索  ( 讓每一公里都有意義 ) 印度  Škoda 汽車 於 2023 年 7 月將全新全球品牌理念「 讓我們一起探索 」（ Let’s Explore ）引進印度市場，並推出名為「 讓每一公里都有意義 」（ Make every KM count ）的在地化廣告影片。 影片記錄了個人與家庭收拾行李、開著 Škoda 汽車逃離日常枯燥生活，前往茂密森林、風景優美的開放公路和山巒美景的過程。 這支廣告影片將汽車的焦點從技術數據轉移到情感體驗上，強調里程表上記錄的公里數不應只是測量物理距離，而應代表回憶、機會與生命體驗的累積。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Škoda India ）

萊美健身中心 ：選擇快樂 紐西蘭的  Les Mills 萊美健身中心推出了這支廣告影片， 強調最好的運動就是讓人樂在其中，它顛覆了傳統健身文化中過度追求痛苦的刻板印象。 本片邀請影集《泰德拉索》 走紅的喜劇演員布雷特·戈德斯坦 演出， 以諷刺手法惡搞了那些陰暗、高壓的傳統運動廣告。 影片一開始布雷特陷入 苦苦 訓練、想要突破卻受到父親嚴厲督導的睡夢中，結果清醒後卻發現自己如置身於天堂般的紐西蘭  Les Mills  團體健身課中。 Les Mills 強調： 健身訓練根本不需要尖叫和痛苦，而是 充滿活力且歡樂 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Les Mills ）

Nike ：契 合每個你的感受 Nike 為了 推廣全新改版的女性運動緊身褲與運動內衣， 在 2023 年 8 月推出了 「契合每個你的感受」廣告影片。 它打破以往追求極致運動表現的刻板印象，將焦點轉向多元的律動方式，從高強度的田徑訓練到平靜的瑜珈和舞蹈皆納入其中。 影片透過精妙的編舞與流暢的快節奏剪輯，在城市戶外與室內空間中，交織出一場「感官交響樂」。畫面律動非常流暢， 音效 沉穩且極具節奏感 ，完美呼應運動員的肢體發力與心跳聲。 廣告目的主要在強調「健身」對每個人而言都有著不同的意義：既有揮灑汗水、充滿活力的時刻，也有舒緩節奏、放鬆身心的愜意時光；而無論在何時何地，選擇何種狀態，都完全由你自己做主。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）