行銷的多重宇宙

香奈兒 5 號香水 (CHANEL N°5) 廣告影片(2021) 為了慶祝香奈兒香水 100 週年 ，這支影片邀請了法國電影明星 瑪莉詠·柯蒂亞(Marion Cotillard) 演出 。影片中一對情侶翩翩共舞 ， 由地面到空中 ， 展現出 他們內心的多元情感。有愛、有歡樂、 有夢想 、有憧憬 ……充滿了誘惑。 (影片來源：YouTube )

香奈兒 5 號香水 (CHANEL N°5) 廣告影片(2014) 在《我想要的人》(The One that I Want) 的廣告影片中，世界頂尖超模 吉賽兒·邦臣 (Gisele Bundchen)  飾演一位活躍的現代女性。她是一名衝浪者、一名母親和一名模特兒，最重要的是，她是一個陷入愛情的女人，她願意不惜一切代價與她所愛的人在一起。影片的配樂是美國男歌手龍飛 ( Lo-Fang ) 翻唱的《油脂》(Grease) 同名歌曲。 (影片來源：YouTube )

香奈兒 5 號香水 (CHANEL N°5) 廣告影片(2011) 這支影片由 《艾蜜莉的異想世界 》電影女明星 奧黛莉·朵杜 (Audrey Tautou)演出 ，敘述 一段在巴黎到伊斯坦堡的東方特快車上所發生的愛情邂逅故事。 (影片來源：YouTube )

香奈兒 5 號香水 (CHANEL N°5) 廣告影片(2004) 以電影巨星妮可·基嫚 (Nicole Kidman) 拍攝的這支短片 ，成為香水廣告中的經典之作 。在影片中 她以慢動作跑過時代廣場， 試圖逃避狗仔隊的閃光燈 ，然後 進入了一輛計程車，車內已經有一名乘客。 她深深呼出一口氣，命令計程車司機開車離開，於是他們進入了一個愛情故事中 。整個影片充滿了浪漫和夢幻的氛圍 ，令人著迷 。 (影片來源：YouTube )

  Hourglass 化妝品推出 「無慘忍 」廣告 Hourglass 是英國聯合利華 (Uniliver) 跨國企業集團旗下的一家彩妝化妝品公司 ， 該品牌 到  2020 年底前所有產品都採用純素原料製作，成為市場上第一個完全純素的奢華美容品牌。 為了標榜其產品完全不傷害動物，不使用動物原料 ， 不以動物作實驗 ， 因此在  2019  年 推出了 「無慘忍 」(Cruelty Free) 的宣言廣告 。 該廣告以 模特兒和馬的合影為焦點，透過 這些圖像希望 「 展現動物眼中的人性 」 ，以促使消費者在購買由羊毛脂和蜂蠟等動物製成的產品時要多考慮它們對動物的傷害。 廣告的傳播主要透過社群媒體和戶外廣告，在 廣告推出後，獲得了極大的成功 。 「眼對眼 」宣傳活動 由於「無慘忍 」廣告 引起大眾熱烈的反響，因此 Hourglass 化妝品公司又推出了 「眼對眼 」的宣傳活動 。 該宣傳活動推出了 以 流行美妝網紅和其寵物合影的 照片 ， 包括愛麗絲 · 貝林 (Iris Beilin) 和博美犬 、 瑞安·波特  (Ryan B Potter) 和西藏獵犬、 克萊兒·馬歇爾 ( Claire Marshall) 和貓以及泰妮 ·潘娜希安 ( Teni Panosian) 和小狗。 配合這項活動，Hourglass 化妝品公司鼓勵粉絲們可以發布他們和寵物面對面合影的照片，每發布一張照片，Hourglass 就會向 「 非人類權利計畫 組織 」 捐贈  1  美元。(該組織透過提供法律案件資源和與政府聯絡來倡導動物權利。) 此外，Hourglass 化妝品也把在網上銷售化妝品所得利潤的  1%  捐贈給 「 非人類權利計畫 組織 」 。 「 紅色  0  號口紅 」 「 紅色  0  號口紅 」 是 Hourglass 化妝品在其一貫 「無慘忍 」的廣告 主張下推出的純素口紅 。 它被《時代》(Time) 雜誌評為 「 最佳發明 」 ，被《富比士》( Forbes ) 雜誌譽為 「 真正的革命性發明 」 ，它的顏色不是來自 「 胭脂紅 」 ， 「 胭脂紅 」 是一種由壓碎的雌性昆蟲(胭脂蟲)製成的顏料( 一支紅色唇膏由多達 1,0...

土耳其航空推出 「傳奇人物在機艙 」廣告 土耳其航空 (Turkish Airlines) 公司在 2012 年推出的 「傳奇人物在機艙 」 廣告，成為大眾津津樂道的廣告影片 。 該廣告聘請了西班牙足球明星萊納爾·梅西 ( Lionel Messi)  和美國籃球名將 「 小飛俠 」 科比·布萊恩   (Kobe Bryant)  為代言人。 在這支廣告影片中，兩位運動傳奇人物競相給一位年輕乘客留下深刻印象，他們不僅展現了自己的運動能力，還展現了其他技巧和特技。  明星效應和富有創意的故事敘事相結合，為土耳其航空建立了良好的形象。 該廣告推出後迅速走紅，不僅提升了品牌知名度，更強化了「搭乘歐洲最佳航空公司」(FLY WITH EUROPE'S  BEST AIRLINE) 的訊息。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Turkish Airlines )

 Airbnb 推出 「我們接受 」宣傳活動 2017 年 Airbnb 為了消弭其平台上存在的歧視現象，提出了「社群承諾」 ，並推出 「我們接受」的宣傳活動 。 該活動要求 Airbnb 用戶同意 「 尊重、不帶評判或偏見的對待 Airbnb 社區中的每個人——無論其種族、宗教、國籍、民族、殘疾、性別、性別認同、性取向或年齡如何 」 ，否則將被從平台上移除。 除了宣揚這項價值觀之外，Airbnb 還透過支持更廣泛的難民救助計劃，促使世界各地的人們採取行動。 因此，他們拍攝了一支短片 ，內容是 展示各行各業社區的親密肖像，展現多樣性的美麗和力量。整個活動以這些照片為基礎，呼籲所有人不分種族、宗教、年齡或性別，享有包容和普遍接受的權利。 這支短片在 2017 年美國超級盃橄欖球賽的第一節和第二節之間的廣告中發布。 接著，在 FB、Youtube 和 Twitter 上等社群媒體播出。同時在 Airbnb 旗下的 FB、Twitter 和 Instagram 上發布了廣告中的肖像以及人物對 「 接受 」 的個人見證。 此外， 在 Airbnb.com 官網的首頁並創建了 Airbnb.com/weaccept，在上面刊登了 Airbnb 創辦人的信，並透過電子郵件發送給了整個 Airbnb 社群。 該公司宣布，Airbnb 承諾在未來 5 年內為 10 萬名有需要的人提供住房救濟，並在未來 4 年內向 IRC (國際救援組織) 提供 400 萬美元捐款，同時為社區提供了一個新的平台，將他們的家園列為難民和自然災害倖存者的避難所。 「我們接受」的宣傳 活動是 Airbnb 史上第三大獲得印象的活動，瀏覽次數超過 8,700 萬。在 Twitter 上，網友的回應超過 3.3 萬 條推文，比任何其他媒體都多，並且帶有壓倒性的積極情緒。 整個活動的反應有 85% 是正面 ， 在 FB 和Instagram 上支持活動的內容被分享了超過 9 萬 次，並獲得了超過 50 萬個讚。 在短片播出後的一周內， 美國和加拿大 官網的瀏覽量增加了 13% ，一個月內瀏覽量增加了 7.2% 。 而且最重要的是，Airbnb 呼籲民眾向流離失所者開放家園，迄今為止已有 15.4 萬名志工報名。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Airbnb )