行銷的多重宇宙

可口可樂 推出 「 AI 創作真正神奇 」推廣活動 2023  年 3 月初為了延續 「 真正神奇 」 的廣告主題 ，可口可樂推出了 「 AI 創作真正神奇 」( Create Real Magic AI Campaign) 推廣活動 。 「 AI 創作真正神奇 」推廣活動 鼓勵創意人員運用 AI 人工智慧平台來創作可口可樂的「真正神奇」圖像。 該 AI 人工智慧平台由  OpenAI 和 Bain & Company 專為可口可樂打造，是同類中第一個結合了 GPT-4 和 D ALL-E 功能的平台，讓人們可以根據文字生成圖像 。 世界各地的數位創意人員可以使用這個 AI 人工智慧平台，利用可口可樂檔案中的標誌性創意資產來產生原創作品。 為了鼓勵人們參與這項推廣活動 ，可口可樂首先邀請 四位  AI 人工智慧藝術家——歐洲的 艾瑪·索菲亞（Emma Sofija）、克里斯·布蘭奇（Chris Branch）、保羅·帕森斯（Paul Parsons）和亞洲的  黃彥華 (Ean Hwa Huag) ， 透過使用該平台和可口可樂資產創作客製化作品，以此來引導進行 「大眾協作」 (crowdsourcing)。    美國、澳洲、歐洲部分國家和其他地區的創意人員可以在  3 月 31 日前上線 www.createrealmagic.com網站，獲取數十種品牌元素——從獨特的可口可樂輪廓瓶和斯賓塞腳本(Spencerian Script)中的  logo ，到可口可樂廣告檔案中的可口可樂聖誕老人和北極熊故事 ，都可 作為 AI  人工智慧創作 的素材。   「  AI  創作真正神奇」競賽活動 「 AI 創作真正神奇」推廣活動採取競賽方式，創意人員可以下載並提交他們的作品，經過甄選獲勝者可以獲得在全球  20  個 可口可樂的數位廣告看板上展示 ，包括紐約 時代廣場 (Time Square) 和倫敦皮卡迪利廣場 ( Piccadilly Circus) 。 此外，這次活動還選出  30 名創意人員前往可口可樂公司位於亞特蘭大的全球總部參加 「 真正神奇創意學院 」 (Real Magic Cre...

可口可樂 推出 「真正神奇 」廣告活動 可口可樂每隔一段時間便會推出新的廣告活動 ，一方面因應時代的變遷 ，另方面 帶給消費者全新的感受 ，譬如  2009 年的「開放幸福」(Open Happiness)廣告活動和  2016 年的「品味感覺」(Taste the Feeling)廣告活動 ，這些活動主要是 聚焦在享受可口可樂的普遍體驗和簡單樂趣上 ， 獲得消費者的熱烈反應 。 然而在  2021 年，當全世界努力應對 COVID-19 新冠疫情大流行的持續影響時，可口可樂發現人們處於數位化的虛擬世界和實體隔離的十字路口中。 數位化聯繫比以往任何時候都更加緊密，然而曾經被視為理所當然的日常相處時刻，因為隔離卻變得既是奢侈，也是渴望。 因此，可口可樂推出了全新的「真正神奇」(Real Magic) 廣告活動，強調意想不到的聯繫時刻的珍貴，提醒人們即使在動蕩的時代，日常生活也可以變得非凡。而且 ， 這也是一個以全球團結意識和共享經驗時代為特徵的廣告活動。 新口號和新商標 可口可樂推出「真正神奇」廣告活動，不僅推出了「Real Magic」的新口號，而且重新設計了新商標。 新商標的設計，包括所有瓶裝罐裝和各種口味的可口可樂，新的設計以「擁抱」(Hug)的概念修改了原有商標的造型 ，把 Coco-Cola 的字體設計成環抱狀 。 新商標帶來新的視覺感受 ，可口可樂希望 透過這個新商標，反映世界各地的人們分享他們喝可口可樂時享受的歡樂時刻。 因此 ，可口可樂邀請藝 術家和插畫家把「真正神奇」的概念變為現實，創造出不同風格的廣告圖片。 d 此外，為了引起更多的關注，可口可樂也在杜拜市中心的哈利法塔設置了新商標的視覺展示，吸引人們的駐足參觀。 多方位的媒體呈現 「真正神奇」廣告活動的 範圍多種多樣，涵蓋了各種媒體平台，反映了內容消費模式的轉變。 電視廣告無疑是最令人驚艷和回味的了 ，包括:    2021 年「彼此只有一瓶可樂之隔」(One Coke Away From Each Other) 這部廣告影片以 「魔戒」史詩般的 電競遊戲為主軸 ，描寫在眾人觀看下 ， 一位無所畏懼的戰士在一位年輕玩家的操作下，奮戰不懈 ，最後卻放下戰斧和對手言和 …詮釋了 「真正神奇」 的意義。 2023 年「傑作」(Masterpiec...