行銷的多重宇宙

法國巧克力推出 「 法國風情 」 新包裝 法國巧克力(Le chocolat des Français) 生產 100% 天然手工片裝巧克力。 為了打破傳統，法國巧克力的新包裝採用了大膽、非傳統的顏色設計 ，推出由許多不同的藝術家繪製的具有法國風情 的插圖 ，饒富趣味 ，而且 每幅插圖都有插畫家的簽名。 (圖片來源： Le chocolat des Français )

萬事達卡推出 「 何處定居 」宣傳 活動 2022 年 2 月 24 日，俄羅斯軍隊入侵烏克蘭，迫使近 1,000 萬難民逃離被佔領土並越過波蘭邊境。隨著人們湧入波蘭人口最多的城市，該國成為住房、就業和經濟危機的中心。許多烏克蘭人在波蘭主要城市找到了庇護所，但是這些城市很快就變得人滿為患，導致租金上漲和就業競爭加劇。 為了幫助難民選擇適合居住的居所，萬事達卡(Mastercard)推出了 「 何處定居 」的宣傳 活動 。 透過他們的研究發現，戰爭開始後的頭幾個月內， 25% 的烏克蘭人，包括一半的兒童，都在逃命。 在許多逃往波蘭的人中， 34% 的人不知道在波蘭哪裡居住，這增加了他們的個人生活和財務挑戰。 雖然許多難民專注於尋找讓他們感到舒適的社區，但萬事達卡知道，這項尋找的關鍵要素必須是找到就業機會。 基於這一認識，萬事達卡開發了「何處定居」數位平台，將難民與波蘭各地的住房和就業機會聯繫起來。 在分析 萬事達卡交易數據、波蘭統計局的薪資資訊以及來自波蘭房地產和就業人口網站的數據  ，他們注意到波蘭較小的城鎮往往為流離失所的烏克蘭人提供更多穩定生活和經濟成功的機會。 基於這項洞察，萬事達卡迅速採取行動，創建了一個全面的 「何處定居」 數位工具，展示波蘭不同地區的生活成本、就業機會和住房供應情況。 這個「何處定居」的數位平台向難民展示了波蘭最適合其個人情況和需求的地點。 它要求那些尋找新房的人輸入首選職業類別、家庭規模等資訊。然後，它提供了該國各地的平均生活成本、工資、住房和經濟機會，最後向個人和家庭展示了他們最有可能居住的地方。 該平台讓使用者清楚了解他們的各種搬遷選擇，並透過向烏克蘭難民推廣較小的城鎮和城市，有助於推動這些社區的繁榮。 結果 ， 「 何處定居 」宣傳活動推出的數位 平台吸引了超過 24.2 萬用戶，完成了 7.37 萬份表格 ，   92% 的用戶認為該工具很有用。  根據難民填寫的表格，發現他們的家庭平均由 4.08 人組成，估計該活動推出迄今已幫助了 30多 萬人。 這意味著超過五分之一在波蘭定居的烏克蘭人受益，這使他們不僅能夠生存，而且有望在這些艱難時期獲得工作和生活的發展。同時，波蘭也受益於烏克蘭人的湧入，預計GDP將增加 3.5% 。 這個宣傳活動證明，在數據和正確洞察的支持下，良好的策略和絕妙創意能夠讓世界...

「 阿姆斯特丹博物館之夜 」 推出 「 這個、那個、那裡 」宣傳 活動 每年 11 月的第一個週末都會舉辦「 阿姆斯特丹博物館之夜 」 ，該活動的目的主要在吸引阿姆斯特丹的年輕居民踴躍參觀博物館 ，因此 2023 年他們 以有趣、平易近人的方式 ，推出了主題為 「 這個、那個、那裡 」的宣傳 活動 。 該活動會在週末晚上一次開放60 多家博​​物館供人們參觀。 為了宣傳該活動的多樣性，他們製作了 一本螺旋裝訂可以翻頁的動畫書，其中充滿了豐富 、 俏皮和有節奏的拼貼畫，包含了 數千個 人、藝術、城市的片段以及 室內和室外的特寫。 在活動推出的6週前 ，他們就把動畫書影片在社群媒體上播放 ，並且在城市的各個地方推出戶外看板 。 結果 ，宣傳一推出的二天內 ，門票就全部賣光 。 該 活動成功的吸引了 3.2 萬人參觀 ，其中 84% 是 18-35 歲的年輕居民 。 (影片來源：YouTube、圖片來源： Museumnacht Amsterdam)

甲子化學工業 推出 「貝殼頭盔 」推廣 活動 雖 然扇貝是日本最常食用的貝類，但它們也是貝殼被丟棄最多的貝類。北海道的猿府村(Sarufutsu Village)是全日本最大的扇貝捕撈地。 光是 2021 年，出口商在海岸線上就丟棄了約 4 萬噸的貝殼。 這些丟棄的貝殼殘留在地面上，不僅造成土壤污染，而且 會散發出惡臭，並導致地下水因殘留物中的重金屬而受到污染 ，對環境造成嚴重破壞 。 因此 ，為了 將廢棄的貝殼轉化為新的環保資源 ， 甲子化學工業公司結合 TBWA\博報堂廣告公司的創意 ，推出了 「貝殼頭盔 」(SHELLMET)推廣活動 。 「貝殼頭盔 」是 由 廢棄的扇貝貝殼製成的新型頭盔 ， 經過清潔、粉碎並與回收塑膠混合後，貝殼被轉化為 「 Shellstic 」 ( 貝殼和塑膠的混合體），這是一種環保材料，可以像普通塑膠一樣製模和使用。 「貝殼頭盔 」係採取 「仿生學」的方式 ， 將自然結構應用於技術開發 ，它採用了貝殼特有的羅紋結構 ，與普通頭盔相比，它 整體結構的強度增加了 33% ，而且二氧化碳排放量減少高達 36% 。   「貝殼頭盔 」 有五種顏色，全部與大海有關：珊瑚白、沙奶油色、海洋藍、深海黑和晚霞粉。 它的售價為 32 美元，與其他日本頭盔相同，任何人都可以在網上購買。   「貝殼頭盔 」剛開始在北海道猿府村以特販品銷售 ， 然後由當地的漁業團體擴展到全日本 ， 預期 第一年回收將超過 24 噸的貝殼 。 該推廣活動推出後 ，獲得 34 個國家 ， 887 個媒體 的報導 ，觸及 56 億人 ，超過 95個品牌訂製 ， 而且在 2025 年將成為大阪世博會指定頭盔 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Koushi Chemical Industry )

日本鐵路公司 推出 「我的日本鐵路 」宣傳 活動 日本鐵路公司為了慶祝 150週年 ，委託電通廣告公司，推出了 「我的日本鐵路 」(My Japan Railway)宣傳 活動 。 儘管日本是一個小島國，但只有 6% 的日本人曾經造訪過全部 47 個都道府縣。 因此，宣傳活動的目標有兩個：( 1)  盡可能的激發人們對疫情後增長的國內旅行的興趣，鼓勵人們參觀日本的風景名勝；( 2)  為鐵路旅行注入樂趣，讓人們參與互動活動，從而使鐵路旅行更活絡。 電通廣告提出的創意構想是讓日本各地的火車站擁有自己獨特的身份，將它們從簡單的車站轉變為具有個人意義的目的地，讓人們能夠感受到強烈的情感聯繫。 他們首先研究了日本全國各地的火車站，查閱了歷史記錄、報紙文章、檔案和當前照片以及社交媒體。 根據研究的結果，他們為全國 938 個車站個別都製作了木刻風格的郵票，並製作了一個用於在智慧型手機上收集郵票的網路 app 。 該郵票設計使用了組成全日本鐵路網的六家公司的標誌顏色。而且 ，根據不同的主題製作了不同的郵票圖案 。 郵票可以按照收集的順序、稀有度或受歡迎程度來顯示，也可以作為用戶旅行的個人化地圖來顯示。 此外 ，在手機上 顯示的數據還可以讓人們看到有多少人收集了相同的郵票，從而營造出與其他旅行者共享體驗的感覺。 在活動的宣傳上，透過車站內的廣告看板顯示所有郵票排列成日本地圖，並且推出了集郵冊、海報和促銷品。 車站通常被視為公共場所，而不是讓人們感到有任何個人依戀的地方，這導致人們將鐵路簡單的視為一種日常公共的交通方式。 因此 ，  透過為每個車站製作獨特的、具有收藏價值的郵票，該宣傳活動成功的將日常通勤體驗轉變為冒險的尋寶活動， 讓人們樂於與其他人談論他們最喜歡的車站和鐵路冒險。 活動推出後， 71% 的人表示 「 這讓乘坐火車環遊日本變得更加有趣 」 ， 68% 的人表示 「 這讓我想去參觀以前從未去過的地方」 。 除了帶來積極的態度轉變外，該活動還在社群媒體上獲得了超過 2.4萬 次點閱和超過 4,900 萬次展示，並在雜誌和報紙文章中得到專題報導。 而且截至目前為止，已有約 100萬 名用戶收集了超過 630 萬枚郵票，為不同年齡的鐵路乘客帶來了無比歡樂。 (影片來源：YouTube、圖片來源：JR Group )