行銷的多重宇宙

寶鹼推出 「清潔先生」(Mr Clean)煽情影片 創造卡通人物的出生故事 「清潔先生」( Mr Clean)是由 船舶清潔商 林伍德•博登( Linwood Burton )和 他的朋友來自斯里蘭卡的富有企業家馬書山•強卓默罕(Mathusan Chandramohan)所創立的清潔劑品牌。過去使用的船舶清潔劑對人體有害而且非常危險，因此博登開發出 完全無害 的「清潔先生」 清潔劑 。他們在1958年將產品賣給了寶鹼(P&G)公司。 寶鹼(P&G)公司把它做成家用清潔劑，並拍攝卡通式的廣告影片 在電視上公開亮相，結果在推出的六個月內便成為市場上最暢銷的家用清潔劑。 這幾年 寶鹼(P&G)公司更進一步賦予卡通人物個性，給它出生背景，讓它人性化，猶如超人誕生的出生故事。 創造話題的超級盃廣告影片 一年一度的超級盃橄欖球賽是美國的盛事，在比賽之前、比賽期間和比賽之後的廣告播放都是任何企業的必爭時段。 因此，在迎接2017年 超級盃比賽之前， 寶鹼(P&G)公司委託了加拿大 多倫多的李奧貝納( Leo Burnett) 廣告公司製作了一支簡短、活潑且煽情的視頻廣告影片，把一個原來一點都不性感的產品變成人人都喜愛和渴望的產品，並造成話題。 在超級盃比賽開始前一周，針對Twitter和Facebook的觀眾， 寶鹼(P&G)公司 每天都會發布一系列的預告片， 引發熱門話題，讓「清潔先生」引起人們的興趣。當比賽到來時，他們播放的這支視频廣告影片在短短一分鐘內就在Facebook、Twitter和Instagram上總共獲得了11700個點擊， 並且迄今為止在YouTube上的觀看次數已超過1700萬次， 可以說是大大的成功。 (影片來源：YouTube、圖片來源：P&G)

海尼根(Heineken)啤酒「分歧的世界」 ( 'Worlds Apart' )廣告影片贏得讚賞 在民主社會，人們意見分歧是習以為常的事，企業若要對政治或社會議題提出自我的主張是一件吃力不討好的事，而海尼根(Heineken)啤酒在網路上推出一個 新的四分鐘的廣告影片卻頗受好評，廣告中提出了 一個問題： 「兩個意見不同的陌生人，可以證明他們其實可以超越不同的觀點而擁有相同的觀點嗎？ 」 這部廣告影片做了一個實驗，找到6個不同社會觀點的人，他們把 一個不相信氣象改變的人和一個環保鬥士配對，一個認為「女權主義是令人憎恨」的大 男人主義者和 一個相信「女權主義的鬥爭永遠不會真的結束」的 女人配對 ，一個變性的女人和一個主張「你不是男人就該是女人」的 男人配對 。 所有參與者都是陌生人， 他們被分成二個一對，彼此不知道對方的社會觀點，他們透過共同努力完成製作一個凳子的任務而開始初步認識和了解對方。 在凳子建造完成，他們就坐下來，用五個形容詞形容自己，然後舉出他們和他們的「夥伴」共同的三件事情。接著每 個人拿一瓶啤酒，放在吧台上。然後他們站著看他們的夥伴講他們的信仰。 觀看完對方的陳述以後，雙方可以選擇留下來喝海尼根啤酒並討論彼此的看法，或選擇離開。結果他們都選擇留下來。     在討論的結果以後，他們發現彼此是可以接納對方的觀點，因此廣告最後提出了一個簡單的訊息：「打開你的心門」( 'open your mind') 。 這部廣告影片觀看超過150萬次，非常成功！同時得到網友一致的讚譽。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Heineken)

Airbnb 推出「住在那裏」(Live There)  品牌宣傳活動 Airbnb 鼓勵旅遊者不要走馬看花，而是像當地人一樣住下來！ 2016年 4 月 19 日 ，舊金山的Airbnb推出了該公司迄今為止最新最大的品牌宣傳活動「住在那裏」(“Live There”)。 該公司表示， 「住在那裏」 (“Live There”) 的宣傳 標語是「針對已成為現代旅遊標誌的標準化旅遊產品的失望和 不斷增長的不滿 而設計的」。 Airbnb以前的 宣傳 標語包括「歡迎回家」 (  “Welcome Home”) 和「屬於任何地方」 ( “Belong Anywhere”) ，仍然繼續使用。 這項宣傳活動包括了 15 、 30 和 60 秒影片廣告，以及數位、戶外和平面廣告，在美國、英國、法國、德國、韓國、中國和澳大利亞等國家 推出。 根據 Airbnb 的數據分析， 使用 Airbnb 在世界各地尋找住宿的旅行者，他們不想要像其他遊客一樣去參觀紐約的時代廣場或舊金山的漁人碼頭， 86 ％的用戶選擇該平台，因為他們想要像一個本地人一樣生活。對消費者「想要生活而不是訪問」的觀察激發了 「住在那裏」 (“Live There”) 品牌宣傳活動的構想 。 Airbnb 的影片廣告說：「不要去巴黎，不要旅遊巴黎，不要參觀巴黎，而是要住在巴黎！........不管去到世界各地那個地方，要住在那裏，即使只住一個晚上。」多麼有說服力的旁白！這個廣告在 TV、YouTube、Facebook 上播放。 這項宣傳活動由 TBWA \ Chiat \ Day 廣告公司製作和執行，他們主要是針對年輕旅行者，或至少是那些具有年輕精神的旅行者。因為根 據 Airbnb 分析 ， 52％ 的 美國 年輕旅客，對旅遊景點的人潮感到頭痛，而 47％ 的人不喜歡在去新地方旅遊時被認是遊客。 除了電視廣告以外，也有平面廣告如下： 除此之外， Airbnb 還更新了它的 App ，使 Airbnb 的體驗更加個性化，其中一個關鍵的新功能包括一個新的「 匹配系統 」(Matching System) ，將旅行者的偏好納入考慮範圍，與家庭、社區和滿足他們需求的體驗相匹配，這項 新的 App 一開始 將在全球 23 個城市的 691 個社區使用。 Airbnb 的這項宣傳活動非常成功

2017 logo設計新趨勢 根據 LogoLounge.com 2017 年 5 月 30 日所發布的年度 logo 設計趨勢報告顯示， 2017 logo 設計新趨勢 並不完全延續去年的設計風格，今年的趨勢主要有 3 個設計基準： 1. 去年的單純簡約風格依然繼續。簡單的形狀、線條、類型和形式還是維持。 2. 條紋被大量運用於同心圓、字形和圖案的設計中，以表現動感。 3. 幾何形狀和形式被 普遍採用以 創造 logo 的多度空間感。 以下介紹 2017 logo 設計新趨勢： 1. 陰影襯底產生層次感 ( Shadow Breaks) 2. 褪色感 ( Fades) 3.   深淺顏色產生層次感 ( Rising Color) 4.   簡約 ( Simplicity) 5. 簡單重疊 ( Simple Overlays) 6. 多中心圓 ( MultiCentric) 7. 等等點 ( Ellipses) 8. 方塊( Text Boxes) 9. 陰陽 ( Yin Yang) 10. 捲曲 ( Pasta Bends) 11. 重複的波紋 ( Wrapped) 12. 纖細線條 ( MicroLines) 13. 成雙 ( Doubles) 14. 翅膀狀 ( W ings) 15. 顏色分割 ( Color Split) ( 圖片來源： LogoLounge.com )

2016 logo設計新趨勢 根據LogoLounge.com在2016年5月發布的 logo設計趨勢 觀察 結果： 「KISS」原則又回來了！ 所謂的「KISS」就是「Keep it Simple, Stupid.」 (傻瓜， 就是保持簡單。) 設計界捨棄了複雜 性，重 新回 到「簡單就是王」的趨勢。 除了簡單的字體和造型外，還有很多 logo設計 運用了不同的 符號 。以下介紹 2016 logo設計新趨勢： 1. 多層次 2. 圓圈 3. 對半 4. 連結 5. 循環 6.  長條六邊形 7. 角狀  8. 線條 9. 不規則排列 10. 捲曲 11. 盾形 12. 片狀 13. 方塊 14. 彎折 15. 柵欄狀 ( 圖片來源： LogoLounge.com )