行銷的多重宇宙

海尼根 ( Heineken) 啤酒 ：並非所有的外出之夜都非得在外面度過 海尼根 （Heineken）啤酒 在 2023 年 3 月推出的這支廣告影片，主要鎖定電競與遊戲社群，希望打破「玩遊戲是孤立、不社交的業餘嗜好」這一過時的刻板印象，轉而將線上遊戲塑造成一種現代人社交與鞏固友誼的正當空間。 影片故事以巴西聖保羅為背景，記錄了女主角 Alex 和三位朋友在城市中穿梭、克服各種交通障礙並匆忙趕回家的過程。觀眾起初會以為他們是要去實體酒吧聚會，但最終他們各自回到家，從自家的冰箱裡拿出冰鎮的海尼根啤酒，然後登入電腦，一起連線玩多人線上遊戲。 最後，影片以標語 「 並非所有的外出之夜都非得在外面度過 」 結尾，強調留在家中與朋友打遊戲，同樣能獲得與出門夜遊相同的社交情感連結。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Heineken ）

FREENOW ：感受 FREENOW  FREENOW 是歐洲領先的旅遊平台，透過單一 App 提供多元化的旅遊服務，涵蓋計程車、叫車、汽車共享、大眾運輸、電動輕便摩托車、電動自行車及電動滑板車。 為了支持這個品牌定位， FREENOW 委託  BMB  廣告公司打造了一個名為「 Feel FREENOW 」的全新創意平台。該平台提供那些充滿活力、熱愛都市生活的 "城市達人"，盡情體驗城市所能提供的各種精彩時刻與人際聯結，而不必在如何抵達目的地的問題上浪費時間。 同時，FREENOW  也推出 一支名為  「自由城市」 《 Free City 》的 60 秒視覺系宣傳短片。 這支影片描繪了一般居民經常陷入在一個重複循環的世界，影片中的女主角因手機收到的一條通知而打破了循環，隨後開啟了一段穿越城市的旅程，利用 FREENOW 提供的多種出行方式，盡情體驗這座城市的精彩。 影片最後以品牌標語及展示各國可用出行方式的畫面收 尾 ，並簡要闡述了 FREENOW 的服務理念：「感受 FREENOW 。一個 App ，多種出行方式。」 這支短片完全採用電腦動畫 (CGI) 技術製作，影片中的數位角色都是基於參演演員的 3D 身體掃描數據構建，呈現出定格動畫般的獨特美學質感。最終呈現的視覺效果充滿活力與多樣性，生動捕捉了一座城市熙攘繁華、生機勃勃的氛圍。 除了在電視和 隨選視訊 (VOD)  平台上播放的宣傳影片外，也透過廣播、社群媒體和戶外廣告宣傳。 該宣傳活動於 2023 年 3 月 6 日在愛爾蘭率先啟動，並於 4 月在英國的 ITV 和 Channel 4 頻道上線。隨後推廣至德國、西班牙、義大利、波蘭和希臘等其他歐洲市場。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： FREENOW ）

現代 (Hyundai) 汽車 ：" Re:Style 2023 —— 利用回收汽車廢棄物打造的高級時裝" Hyundai "Re:Style 2023" 是現代汽車 （Hyundai Motor Company） 所推動的永續升級再造 （Upcycling） 時尚平台的第四屆活動。 「Hyundai Re:Style 」是一個不斷演進的平台，每年都會攜手以設計為導向的合作夥伴，呈現耳目一新的創意。現代汽車在永續發展這一重要領域持續創新；透過這些獨特的創意合作，品牌每年都會對汽車材料進行回收與重新構思，探索如何將其轉化為時尚元素並加以再利用。 本屆攜手傳奇設計師、前  Moschino 時尚總監  Jeremy Scott ，將汽車廢棄物轉化為奢華的高級訂製服。該系列打破了傳統環保時尚的刻板印象，將復古未來主義、賽博朋克美學與循環經濟完美融合。 這個包含 10 套高級訂製 服裝 系列，大量使用了來自報廢車輛及現代電動車（如 IONIQ 6 ）的淘汰零件。材料涵蓋雨刷、安全帶、車側後視鏡、車門把手、輪胎與尾燈。 除了庫存布料外，服裝還融入了 Bio TPO Skin 。這是一種源自甘蔗萃取物的創新環保面料，廣泛應用於現代汽車的電動車製程中。 該系列首度在首爾聖水洞與現代  Kona 電動車 的發表會一同亮相，隨後在荷蘭阿姆斯特丹舉行了盛大的歐洲發表活動。 現代汽車並且推出了一部無重力感的電腦動畫 (CGI) 概念宣傳片，生動呈現汽車零件「解構與重組」的過程。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Hyundai ）

金寶 ( Jim Beam) 威士忌 ：與人相聚真好  金寶  ( Jim Beam )  威士忌 於 2023 年 5 月 1 日 推出了這支廣告影片，目的是讓這個經典的波本威士忌品牌，與年輕一代的消費者建立情感共鳴。 影片描述一位獨自走進擁擠酒吧的顧客，他迎來的不是冷清，而是一個充滿活力、自發性的社群時刻——整間酒吧的人都沉浸在經典神曲 《 Sweet Caroline 》 的熱情大合唱中。它突顯人與人之間最真實的互動和多元背景人們共同高歌時所散發出的能量、眼神交會與真誠微笑。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Jim Beam ）

哥倫比亞運動服飾 ： 對戶外活動的熱情 哥倫比亞運動服飾 (Columbia Sportswear) 在  2023  年  5  月推出的這支廣告影片，深刻描繪了戶外愛好者與運動服飾之間真實的情感連結。 影片的主角是精心 打造 哥倫比亞運動服飾 的設計師們，他們一起出海釣魚的過程。 為了展示 哥倫比亞 襯衫如何專為戶外環境打造，製作團隊在拍攝過程中讓服裝經受了風沙吹襲、水流沖刷以及山地拖曳等各種嚴酷考驗， 以此彰顯 哥倫比亞運動服飾 品牌在產品設計上所追求的極致匠心與完美品質。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Columbia Sportswear ）

虎牌啤酒 ： 為你的熱情之火而釀 虎牌啤酒 （Tiger Beer） 為推廣旗下頂級產品 Tiger Crystal （虎牌冰釀啤酒） 在 2023  年 推出了 「 為你的熱情之火而釀 」的 廣告影片。 影片描繪了一場派對，參與者在其中找到了自己的節奏。影片中大量運用受 Z 世代啟發的混合媒體狂熱風格，融入了 TikTok 迷因、動態圖像互換 (GIF) 、視覺特效 （VFX） 、動漫元素，甚至出現了闖入派對的滑雪者和一隻巨大的白色毛茸茸雪人，以此具象化何謂「燃燒熱情」的狀態。 廣告概念以「火（ Fire ）」為隱喻，代表人們全神貫注投入所愛事物時，內心燃起的火花， 鼓勵年輕飲酒者「釋放內心的狂熱」 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Tiger Beer ）

  Globant ：味覺辨識 2024 年 Globant  再次推出一支 諷刺廣告影片，它幽默的嘲諷了傳統科技顧問公司往往只追求華而不實、不切實際的創新，卻完全忽略了使用者的真實需求 。 影片場景設定在一間企業董事會的會議室裡， 兩位 傳統科技顧問公司 的簡報者 正在向一群心存懷疑的速食店高層推銷他們的最新發明： 「 味覺辨識 」 （ Taste ID ） 的功能。 他們聲稱只要客戶「舔一下」手機螢幕，系統就能精準偵測出對方想吃什麼。其中一位簡報者當場用舌頭舔了手機螢幕來示範，讓在場的所有高層感到極度尷尬且不衛生。 當一位高層懷疑客戶是否真的會喜歡時，簡報者非常有自信的大喊：「 " like"   ( 喜歡 ) ？他們會 " lick" （ 愛死它， 舔死它）！」 接著，他們還強迫一位名叫鮑伯的高層當場試舔，並安慰他說螢幕有裝「防毒軟體」。 這支影片尖銳的批判了那些「毫無意義的科技」——這些發明看起來很創新，但完全忽視了實際的客戶體驗。影片最後以 Globant 的經典標語收尾：「選擇一個懂你業務、也懂你消費者的科技夥伴。 Globant ：敢於創造驚喜的科技。」 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Globant ）

Globant ：卡在諮詢中—" I AI "  數位原生科技公司 Globant 於 2023 年 5 月推出了這支非常成功的諷刺廣告影片，它 幽默的諷刺了傳統諮詢公司在毫無實際準備和專業知識的情況下，急於蹭  AI （ 人工智慧 ) 熱潮的亂象。 影片設定在一場提案會議上，一位毫無頭緒的傳統諮詢公司顧問正在向一位女企業高管進行簡報，這位顧問瘋狂堆砌一些科技流行語，試圖讓自己聽起來很專業。 當他講完時， 女高管批評這場簡報 毫無意義， 他驚慌失措的重複「 I, A I 」 ( 我，啊 我 )  時， 女企業高管以為他要講  AI （ 人工智慧 ），所有參加的顧問公司成員都應聲附和，但做簡報的顧問仍然說不出名堂。最後 看穿這場毫無實質內容的鬧劇後，疲憊的女高管直接起身離開了會議室。 影片在結尾點出了 Globant 的核心標語：「找一個兼具最佳人工智慧與人類智慧的合作夥伴。」 （Get a partner with the best of artificial and human intelligence.）。Globant 試圖透過這支影片強調自己在 AI 領域的長期深耕，將自己與那些在 ChatGPT 問世後才開始跟風談論 AI 的傳統老牌 諮詢公司 區隔開來。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Globant ）

印度 Škoda 汽車 ：讓我們一起探索  ( 讓每一公里都有意義 ) 印度  Škoda 汽車 於 2023 年 7 月將全新全球品牌理念「 讓我們一起探索 」（ Let’s Explore ）引進印度市場，並推出名為「 讓每一公里都有意義 」（ Make every KM count ）的在地化廣告影片。 影片記錄了個人與家庭收拾行李、開著 Škoda 汽車逃離日常枯燥生活，前往茂密森林、風景優美的開放公路和山巒美景的過程。 這支廣告影片將汽車的焦點從技術數據轉移到情感體驗上，強調里程表上記錄的公里數不應只是測量物理距離，而應代表回憶、機會與生命體驗的累積。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Škoda India ）

萊美健身中心 ：選擇快樂 紐西蘭的  Les Mills 萊美健身中心推出了這支廣告影片， 強調最好的運動就是讓人樂在其中，它顛覆了傳統健身文化中過度追求痛苦的刻板印象。 本片邀請影集《泰德拉索》 走紅的喜劇演員布雷特·戈德斯坦 演出， 以諷刺手法惡搞了那些陰暗、高壓的傳統運動廣告。 影片一開始布雷特陷入 苦苦 訓練、想要突破卻受到父親嚴厲督導的睡夢中，結果清醒後卻發現自己如置身於天堂般的紐西蘭  Les Mills  團體健身課中。 Les Mills 強調： 健身訓練根本不需要尖叫和痛苦，而是 充滿活力且歡樂 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Les Mills ）

Nike ：契 合每個你的感受 Nike 為了 推廣全新改版的女性運動緊身褲與運動內衣， 在 2023 年 8 月推出了 「契合每個你的感受」廣告影片。 它打破以往追求極致運動表現的刻板印象，將焦點轉向多元的律動方式，從高強度的田徑訓練到平靜的瑜珈和舞蹈皆納入其中。 影片透過精妙的編舞與流暢的快節奏剪輯，在城市戶外與室內空間中，交織出一場「感官交響樂」。畫面律動非常流暢， 音效 沉穩且極具節奏感 ，完美呼應運動員的肢體發力與心跳聲。 廣告目的主要在強調「健身」對每個人而言都有著不同的意義：既有揮灑汗水、充滿活力的時刻，也有舒緩節奏、放鬆身心的愜意時光；而無論在何時何地，選擇何種狀態，都完全由你自己做主。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）

High Noon 調酒飲料 ：生活救護員 美國熱門調酒飲料 High Noon   於 2024 年 5 月，針對 年輕人的夏天派對， 推出了「生活救護員」的廣告影片。 影片惡搞了經典美劇《海灘遊俠》（ Baywatch ）的誇張風格，讓肌肉發達的救生員不救命，只拯救夏日的歡樂氣氛。 救援的情境包括：拯救消氣的泳圈，對著乾癟的泳池浮床進行「口對閥門」人工呼吸。空投冰涼補給，救生員飛撲空中，精準將冰涼的  High Noon  調酒飲料 扔進空冰桶。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：High Noon ）

保德信直布羅陀金融人壽保險 ： 「走馬燈」巴士 《走馬燈巴士》或稱 《時光回溯巴士》 是日本保德信直布羅陀金融人壽保險 （The Prudential Gibraltar Financial Life Insurance，PGF Life）公司 於 2023 年 12 月推出的一支備受好評的企業形象動畫短片。 這支影片目的在歲末年終的返鄉團聚季節，引發成年子女與高齡父母之間的深刻情感共鳴。影片以「人生 100 年」為背景，將人生的旅程隱喻為一輛行駛中的巴士。 影片顯示一位老婦人獨自登上了一輛空無一人的巴士，隨後發現這輛巴士正沿著她一生的記憶路線行駛。 當巴士停靠在不同站牌時，她看見了自己過去的關鍵時刻：學生時代送情書的青澀、步入禮堂的婚禮、孩子的誕生，以及一家人在公園散步的溫馨畫面。影片的高潮展現了隨著歲月流逝，父母與子女之間雖然會歷經爭吵與矛盾，但背後始終蘊含著深厚且不變的愛。 該廣告影片因細膩的刻劃了高齡化與家庭關係，獲得了廣泛的讚譽。最終榮獲 2024 年京都動漫創作獎 （Kyoto Ani-Monozukuri Awards） 的動畫廣告類「金獎」，並入圍了國際短片影展 Branded Shorts 2024 的精選名單。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：PGF, Life ）

麥當勞 ： 簡單的快樂 台灣麥當勞為慶祝來台 40 週年推出了 「簡單的快樂」 品牌形象廣告影片。 影片深刻描繪了麥當勞自 1984 年在台灣開設首家門市以來，如何陪伴大眾走過無數個日常片刻。 影片的核心亮點為華語流行天后蔡依林不僅親自領銜主演影片，更量身打造了主題曲 《OH LA LA LA》 ，傳遞出對麥當勞美食充滿期待的雀躍心情。 廣告劇情穿梭於不同的年代與世代，展現了一包共同分享的薯條、一場生日聚會，或是深夜外帶的時光，如何溫暖串起人與人之間的深厚連結。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： McDonald's ）

迪奧 ： 夢幻花園 克里斯汀·迪奧（ Christian Dior ）美妝與香氛部門於 2023 年 11 月推出了 「夢幻花園」（ The Garden of Dreams ） 的廣告影片。 影片的 視覺風格大量採用了義大利藝術家皮特羅·魯福 （Pietro Ruffo） 所創作的精緻金色幾何圖騰。場景則直接取材自巴黎歷史悠久的杜樂麗花園 （Tuileries Garden） 。 該影片由全球品牌大使安雅·泰勒-喬伊（ Anya Taylor-Joy ）領銜主演，她在白雪皚皚、閃爍著光芒的冬日幻境中優雅穿梭。 在皇家花園中優雅漫步，從巍峨的入口大門一路行至「夢幻旋轉木馬」，沉醉於璀璨燈火編織的奇妙幻境之中。 沿途，一瓶瓶精美的迪奧香水驚喜呈現，彷彿能讓人們內心深處最美好的願望一一成真。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Christian Dior ）

  網易遊戲 ： 《永劫無間：亞運會》 網易遊戲 （NetEase Games） 推出備受好評的混合媒介商業影片 《永劫無間：亞運會》 。 這支廣告影片的推出，是為了慶祝電競正式成為杭州亞運會的正式獎牌比賽項目，而網易旗下的熱門多人 電競 遊戲《永劫無間》正是其中的焦點賽事之一。 影片完美融合了真人實拍、高端 3D 電腦動畫以及傳統藝術風格。以流暢的 2D 定格動畫的水墨筆觸，展現武術的行雲流水。並運用純手工製作的實體紙雕模型進行定格動畫拍攝，注入濃厚的在地文化色彩。同時，影片中大量隱藏了代表主辦城市「杭州」的文化地標與地區特色細節。 廣告影片的的核心概念，是讓《永劫無間》中的經典英雄們走出遊戲戰場，化身運動員踏入體育競技場，共同參與了 11 項不同的亞運會官方比賽項目。 它不僅展示了主流運動，還聚焦了許多亞洲特有或較少為人知的傳統體育項目，並為每項運動附上了歷史小知識： 主流與格鬥項目： 武術、壁球以及柔術。 傳統與區域運動： 龍舟、卡巴迪、克拉術 (摔跤) 以及藤球。 這支獲獎無數的廣告影片成功打破了傳統體育與 電競 遊戲之間的隔閡，向大眾傳達：電競選手與傳統運動員一樣，都擁有無可匹敵的專注力與拼搏精神。 （影片來源：Clio 、圖片來源： NetEase Games ）

奧蘭多環球影城度假酒店 ： 「狂歡節：全球嘉年華風味」慶典 美國佛羅里達 奧蘭多環球影城度假酒店推出的這支廣告影片，主打一場超越傳統紐奧良習俗、充滿高能量的全球性派對。 廣告影片強烈展現多重感官的體驗，並使用 「律動饗宴」 （Grooveable Feast） 等吸睛口號，完美結合世界級音樂與全球街頭美食。 影片呈現豐富的國際美食巡禮，用甜、鹹、辣皆有的異國點心吸引觀眾。除了經典的紐奧良法式甜甜圈 （Beignets） 和紐奧良風味通心粉，還包含來自波多黎各、法國、奧地利、德國及牙買加等地的全球嘉年華傳統料理。 同時，視覺焦點集中在 奧蘭多 環球影城內穿梭的巨大華麗遊行花車。呈現了身穿盛裝的高蹺表演者、街頭藝人，以及深受粉絲喜愛的鱷魚國王花車，強力渲染「讓美好時光滾滾而來」的節慶氣氛。 還有在音樂廣場舞台舉辦的明星級演唱會，邀請涵蓋流行、搖滾、鄉村和 R&B 等領域的頂尖藝人登台獻唱。 此外，畫面展示派對熱潮如何從主題樂園延伸至環球影城度假村酒店與環球影城城市大道，特別介紹活動限定的餐點、特調雞尾酒，以及椰子俱樂部的夜生活據點。整支影片熱鬧非凡，讓人目不暇給。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Universal Orlando Resorts ）