行銷的多重宇宙

Lindex ：伴隨一生的內衣 瑞典時尚品牌 Lindex 於 2024 年 4 月推出的這支獲獎無數的廣告影片，從女性的視角出發，記錄了一位女性從青春期、成年到更年期的生命旅程。 該廣告打破了傳統內衣廣告的刻板印象，它不追求性感與完美，而是強調真實的日常親密感，並展現了不同年齡、膚色與身材的包容性。 影片描述一位少女在母親陪伴下，買了人生第一件胸罩。隨後鏡頭轉入一連串的人生起伏，包含戀愛、失戀、健康考驗以及更年期的經歷。 透過影片，Lindex   挑戰傳統的審美標準， 將其品牌定位為「女性一生中最貼心的支持與陪伴者」。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Lindex ）

BoursoBank (布爾索銀行) ： 你想推薦給自己的銀行 法國線上銀行 BoursoBank (布爾索銀行) 於 2024 年 4 月 推出了這支備受好評的時空穿梭主題廣告影片。 影片描述兩位朋友自己組裝了一台時空機，他們回到過去不是為了改變世界歷史，而是為了一個非常搞笑卻實用的目的：回到 10 年前，叫年輕的自己立刻去開一個 BoursoBank (布爾索銀行) 的帳戶。 這對死黨在過程中算錯了時空座標。他們驚慌失措的穿梭在人類歷史的各個混亂時期，包括史前時代、法國大革命，甚至到了未來的科幻世界，最後才成功把這個理財建議帶給年輕的自己。 背景音樂採用了英國電音巨星「流行線胖小子」 (Fatboy Slim) 的經典電音神曲 " The Rockafeller Skank" 。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： BoursoBank ）

Evian 礦泉水  ： 青春之山 Evian 礦泉水於 2024 年 5 月推出 「青春之山」（ The Mountain of Youth ）的全球廣告影片，也是該品牌經典「活出年輕」（ Live Young ）理念的全新冬季奇幻版。 這支廣告影片打破了 Evian 過去著名的電腦動畫處理的「縮小版嬰兒」路線，改以充滿神話色彩的阿爾卑斯山仙境為主角。 影片講述了一位勇敢的探險家，在白雪皚皚的法國阿爾卑斯山中，尋找傳說中的「青春之山」。 探險家不知道的是，這座山上其實住滿了一群「 Evian 人」，他們 象徵永保青春、像精靈般的山中居民。他們在探險家背後不斷地嬉戲、滑雪、打雪仗。為了不被發現， 「 Evian 人」 使用神奇的偽裝術，完美融入環境中，化身為會動的冰雕、雪石、松樹，甚至是一隻偷笑的雪人。 整部片配上了由美國歌手菲瑞·威廉斯（ Pharrell Williams ）演唱的高能量背景歌曲 《 JOY 》。 Evian 透過 這次廣告不再用「嬰兒」來具象化年輕，而是將青春定義為一種快樂的行為、注重自我關懷以及樂觀的心態，與實際年齡無關。 （影片來源：YouTube 、圖片來源：Evian ）

孟加拉 JAC 汽車 ：向前邁進 孟加拉  JAC  汽車在  2024 年 6 月 推出的這支廣告影片，將焦點放在一對父女的情感旅程上。 小女孩妮莎特 (Nishat) 喜歡板球運動，但練球時常不小心打破鄰居玻璃， 被 周遭鄰居抱怨，辛勤工作的父親成為她最堅實的後盾。 她的父親每天駕駛 JAC 商用卡車維持生計，並藉此支持女兒的夢想。多年後， 妮莎特 克服了所有重重困難，成功入選國家板球隊。在令人動容的結局中，她坐在父親的卡車裡，將冠軍獎盃送給了父親。 廣告強力傳達了「不畏艱難、共同向前邁進」的核心主題。將 JAC 車款定位為孟加拉成千上萬個平凡成功故事中，最值得信賴的夥伴。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： JAC Bangladesh ）

加拿大航空 ： 夢想之旅 加拿大航空（ Air Canada ）於 2024 年 7 月推出的這支頗受好評的廣告影片，目的在慶祝加拿大代表隊出征 2024 年巴黎奧運與殘運會。 影片將兩段相隔數十年、看似無關的加拿大旅程交織在一起： 2000 年代初期，一對年輕夫婦做出艱難的決定離開牙買加，在多倫多不懈努力，為全家建立全新的生活。另一方面 一名意志堅定的年輕女運動員接受艱苦的訓練，克服了無數的身心障礙，以實現登上世界舞台競賽的夢想。 這兩條平行故事線映射出相同的心理歷程，展現了奮鬥、堅持、希望與犧牲的共同主題。 影片的高潮處在於兩個時間線交會並揭曉了一個震撼人心的事實，這位奧運選手正是這對年輕夫婦的女兒。她的終極夢想，正是建立在父母當年勇敢移居新國家所奠定的基礎之上。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Air Canada ）

Corona 啤酒 ：致每一個金色時刻 Corona 啤酒 為了慶祝其成為奧運史上首個全球啤酒贊助商， 推出了 「 致每一個金色時刻 」的廣告影片 。 廣告構想為：雖然奧運金牌只屬於少數頂尖運動員，但生活中那些充滿意義、值得慶祝的「金色時刻」，其實每天都屬於每一個人。 影片將運動員奪冠的激昂時刻，與一般大眾在夕陽餘暉下享受生活 與飲酒的美好 畫面並陳。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Corona ）

BBC ： 巴黎 2024 年奧運會 BBC 電視台推出的 60 秒「巴黎 2024 年奧運」的宣傳影片巧妙的將巴黎著名的「浪漫」形象，轉化為對奧運運動員熱情、堅韌與心碎歷程的致敬。 影片顛覆傳統刻板印象，將巴黎的浪漫場景進行了幽默的反轉。例如，原本看似在聖心堂前享受浪漫的燭光浴，畫面一轉其實是運動員高強度訓練後，用來恢復肌肉的痛苦「冰浴」；一對情侶騎著偉士牌機車在街頭兜風的浪漫畫面，隨後演變成一場速度激烈的自行車場地賽。 在法國配音員的旁白引導下，影片描述了戀愛時「讓人頭暈目眩、心跳加速、帶來毀滅性打擊」等身體與情感反應，而這些形容詞正好完美對應了頂尖運動員在賽場上所經歷的極限生理與心理狀態。 全片在短短 58 個高密度、高細節的鏡頭中，完美流暢的呈現了 36 位不同運動項目的運動員。 本片由法國知名動畫師兼插畫家 Fx Goby 執導，以極具匠心的純手繪風格在眾多廣告中脫穎而出。不同於傳統 2D 動畫依賴黑色的墨水輪廓線，製作團隊完全透過「光影的交織」來逐幀建立物體的體積感與深度。每一張插畫每秒需要重新重構 25 次，賦予畫面如同畫布般溫暖、富有生命力的動態紋理。 廣告背景音樂重新編曲了法國傳奇歌后愛迪·琵雅芙（ Édith Piaf ）的經典情歌 《愛的讚歌》（ Hymne à l'amour ）。 （影片來源：Youtube 、圖片來源： TikTok

TikTok ：最 親愛的爸爸 「 最親愛的爸爸 」是 TikTok 推出的一支備受好評的敘事型廣告影片。 這支 影片 記錄了一位單親爸爸努力想和青春期女兒建立連結的過程 。他後來學會了用小提琴演奏女兒最喜歡的歌曲，並透過接觸 TikTok 平台，同時也為自己找到了全新的熱情所在。 （影片來源：Youtube 、圖片來源： TikTok ）

Canva ： 北野武的和平條約 「北野武的和平條約」是 Canva 在日本推出的一支非常受歡迎且幽默的廣告影片。 這支影片邀請了日本 知名搞笑藝人 北野武（ Beat Takeshi ）和劇團一人（ Gekidan Hitori ）共同主演。該影片諷刺了經典的日本時代劇（武士電影）。 故事內容為停戰協定： 在日本戰國時代，由北野武飾演的將軍與劇團一人飾演的將軍，這兩個敵對的封建領主終於決定放下恩怨，簽署一份具有歷史意義的和平條約。 為了慶祝這個歷史性的時刻，北野武得意的向劇團一人展示了一張他聲稱自己用 Canva 製作的社群媒體精美貼文圖案。 由於設計太過專業且視覺效果驚人，劇團一人完全不相信這是北野武自己做的，認為他一定找了專業設計師作弊。 劇團一人的嘲諷和不信任徹底激怒了北野武。原本好不容易達成的和平協議瞬間破裂，雙方劍拔弩張。 最後，北野武親自用智慧型手機示範操作 Canva ，證明任何人都能輕鬆做出超讚的視覺設計，這場混亂才終於平息。 這支影片的核心目的，是為了凸顯 Canva 能夠讓每個人不論有無設計背景或科技能力，都能輕鬆上手並創作出專業級的設計作品。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Canva ）

Pivotal ： 世界任你探索 這是 Pivotal Helix 為 旗下已量產上市的全電動、單人座、 輕型電動垂直起降（ eVTOL ）飛行器 推出的廣告影片。 廣告以電影般的唯美運鏡，向大眾發出體驗個人飛行的邀請。它強調了 Helix 的便利性，由於符合美國聯邦航空局（ FAA ）第 103 部分的超輕型載具規範，駕駛它不需要傳統的飛行員執照。 此外，飛行器採用直覺式的搖桿控制，讓駕駛能輕鬆進行懸停、爬升與巡航，並享有 270 度的超廣角視野來欣賞自然美景。 影片內容展現現代航空變得多麼簡單易得，畫面中飛行員擺脫了傳統跑道的束縛，專注於翱翔天際的純粹樂趣。影片中 包含大量壯麗風景的電影級空拍鏡頭——從海岸線、起伏的山丘到落日餘暉，並伴隨著 Helix 電動馬達安靜運行的低鳴聲。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Pivotal ）

家樂福 ： 為食物行動 家樂福（ Carrefour ）在 2024 年 10 月推出了全新的廣告影片 ，代表家樂福將長期的環保轉型使命，正式推進到更聚焦於「美味」與「價格」的新階段：所有的美食探索與人際連結，都始於「為食物行動」（ Act for Food ）。 廣告特別強調，健康與永續的飲食不能犧牲美味，且必須讓人人都負擔得起。其核心口號為：「每個人都有權以最優惠的價格，享受最好的食物」。 （影片來源：Clio 、圖片來源： Carrefour ）

法國甲級足球聯賽 ： 我們展現給你看   法國甲級足球聯賽，簡稱「法甲聯賽」（ Ligue 1 ）為了全新品牌重塑活動，推出了首部全球品牌形象廣告影片。 這支廣告影片強力主打 法甲聯賽 的全新核心定位：「 Football. But French. 」（足球，但很法國。）。廣告目的在正面迎擊長久以來網路上英格蘭球迷嘲諷法甲 聯賽 是「農夫聯賽」（ Farmers League ）的刻板印象。 因此，影片不再只是炫耀常規的球場技巧，而是全面展現了法國足球獨有的深厚文化底蘊、比賽強度、細膩的技術和球迷的狂熱。 這支長達兩分半鐘的廣告影片，描述 一名看不起法甲聯賽、正在吃炸魚薯條的英國球迷威利 ( Willy) ，突然被「綁架」，隨後展開了一場橫跨法國的瘋狂震撼之旅。  威利 親眼見識了各大俱樂部的獨特風采——包含雷恩球場的巨型 Tifo 、里昂著名的紙獅子、里爾的獒犬標誌，以及馬賽、巴黎、斯特拉斯堡、朗斯、土魯斯和南特等地的青訓活力與激情。法國足球傳奇巨星蒂埃里·亨利（ Thierry Henry ）在片尾幽默現身，他戴著飛行員帽，繫緊球鞋鞋帶，直接駕駛飛機將 威利 送進了球場中央。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Ligue 1 ）

沙烏地阿拉伯旅遊局 ： 這片土地在召喚   沙烏地阿拉伯旅遊局（ STA ）推出了長達  2  分鐘的全球影視級觀光廣告影片，目的在展現該國多元的地貌、古老遺產以及快速推進的現代化。 影片跟隨一名獨自旅行的女探險家，看她如何穿梭在陌生卻迷人的土地上。這不僅傳遞了沙烏地阿拉伯安全、好客的形象，也呼應了該國近年來的社會現代化轉型與「 2030 願景」（ Vision 2030 ）。 劇情展現她從起初的忐忑不安，到被當地人真誠款待後所感受到的震撼與深度連結。 影片 中充滿詩意的旁白說道：「雖然我覺得自己是第一個體驗這一切的人，但我相信我絕不會是最後一個，因為這片土地正發出探索的邀請。」 這支史詩級的影片，融合了壯麗的荒野自然與繁華的城市景觀，包括聯合國教科文組織（ UNESCO ）世界遺產：黑格拉（ Hegra ）著名的巨石古墓群、迪里耶（ Diriyah ）的泥磚建築，以及吉達的巴拉德老城區（ Al Balad ）。並且呈現了綿延無垠的原始沙丘、草木蔥蘢的阿西爾（ Aseer ）山區，以及紅海沿岸湛藍透亮的珊瑚礁海域，以及穿插了首都利雅德（ Riyadh ）充滿活力的現代城市風貌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Saudi Tourism Authority ）

Nike ：「勝利 並不輕鬆 」 Nike 繼 2024 年夏季 推出了「勝利並非人人可得」的行銷活動之後，又於 2024 年 9 月推出 「勝利並不輕鬆」（ Winning Isn't Comfortable ） 的全球行銷活動， 打破傳統運動廣告「輕盈、愉悅」的夢幻包裝，選擇以極度坦率的方式，呈現跑步帶來的肉體折磨與心靈掙扎。 配合這項行銷活動， Nike 推出了四支核心廣告短片。該系列影片運用高度的反諷手法，將跑者的痛苦畫面與歡快的音樂結合，幽默展現對跑步「又愛又恨」的複雜情感。 這四支廣告短片如下： 1. 《 Sunshine 》（陽光）：展現跑者在狂風暴雨和泥濘中前行的狼狽姿態，背景音樂卻是溫馨的搖籃曲《 You Are My Sunshine 》，片中還邀請了大學女籃球星 JuJu Watkins 客串。 2. 《 Morning 》（早晨）：深刻描繪清晨鬧鐘響起時，跑者內心劇烈的思想鬥爭與極度不情願的掙扎。 3. 《 Joy 》（喜悅）：將跑者面臨「撞牆期」時的面部痛苦表情，與一首關於內心喜悅的輕快歌曲進行強烈對比。 4. 《 Stairs 》（樓梯）：在各大馬拉松賽事後同步推出，幽默捕捉完賽後雙腿徹底報廢、連下樓梯都極其艱難的真實慘況。 除了影音廣告， Nike 還在全球展開了大規模的 戶外廣告與馬拉松實地行銷。 戶外廣告遍布 各大城市，推出 極具辨識度的亮橘色看板。在圖片 視覺上完全拋棄了傳統乾淨、微笑的模特兒宣傳照，改用大量流汗、面部扭曲且精疲力竭的真實跑者形象。而且以 大膽的標語，例如：「如果你不曾有些討厭跑步，表示你還不夠熱愛跑步。」等 引發人們共鳴。 此外， Nike 還強勢進駐芝加哥馬拉松賽與紐約馬拉松賽，從選手領取號碼布的現場、地鐵站到賽道沿線，全程用標語為跑者「精神激勵」。 這波行銷成功為 Nike 贏回了跑步社群對其品牌的信任度與專業認同，包括以下： 1. 巨量曝光：全球斬獲超過 8.5 億次觀看，其中包含 4,800 萬次自然原生瀏覽。 2. 轉換率大增：成功帶動 Nike 跑步相關產品的線上搜尋量飆升 90% 。 3. 扭轉品牌形象：成功轉化了超過四分之一的品牌懷疑者，高達 82% 的觀眾在看完廣告後，認同 Nike 是一個懂跑者的專業跑步品牌。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Ni...

Lavazza 咖啡 ： 愉悅使我們成為人類 義大利咖啡品牌 Lavazza 推出的這支廣告影片，主要是 探討在日益數位化的世界中，是什麼讓我們人類與萬物不同，並將一杯咖啡視為共享日常喜悅的終極象徵。 影片圍繞著名叫 Luigi 的一個具 有意識的辦公室咖啡機器人展開，當 Luigi 為同事們沖泡完美的義式濃縮咖啡時，他注意到每個人喝下咖啡後臉上露出的滿足神情。這引發了他內心深處的追尋： Luigi 夢想著能親自體驗那種人類獨有的「愉悅感」——而這是他的程式碼無法複製的感受。 影片由知名演員史提夫·卡爾（Steve Carell）與約翰·卡拉辛斯基（John Krasinski）共同主演（兩人因美版《辦公室瘋雲》而聞名）。他們在片中一邊享受咖啡時光，一邊與 Luigi 互動，為畫面帶來了幽默與溫馨。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Lavazza ）

  Nike ：「勝利並非人人可得 」 Nike 於 2024 年夏季 巴黎奧運前夕， 推出了最受矚目也最具爭議的廣告宣傳活動「勝利並非人人可得」 （ Winning Isn't For Everyone ） 。 該活動打破了傳統上認為「對勝利過度執著是自私或有害」的觀點，反而大力讚揚要成為世界頂尖，必須具備毫無保留、犧牲奉獻以及近乎狂熱的專注力。 首先，Nike 推出 名為《我是個壞人嗎？》（Am I a Bad Person?）的活動主打影片，由知名演員威廉·達佛（Willem Dafoe）擔任旁白。在貝多芬第九交響曲澎湃的背景音樂下，達佛提出了一系列直擊心靈的問題，道出了頂尖運動員內心最真實、純粹且偏執的想法：「我是個壞人嗎？」「我毫無同理心。我不尊重你。我永不滿足。」「我固執、自私、妄想、狂熱。」「如果你不想贏，那恭喜，你已經輸了。」 影片的構想來自 Nike 旗下眾多世界級運動員，包括籃球巨星雷霸龍·詹姆士 ( LeBron James) 、美國田徑女將莎卡莉·李察遜 ( Sha’Carri Richardson) 、女籃巨星 阿賈·威爾遜  ( A’ja Wilson ) 及網球天后小威廉絲 ( Serena Williams ）的深刻洞察。 廣告重點在於：在當今社會，不惜一切代價追求勝利有時會遭受非議；但是 Nike 的立場是——追求勝利是一項高尚的志業，卓越唯有留給那些願意付出一切代價登頂的人。 其次，在各大城市推出了巨大的廣告看板。 這項行銷活動在全球引發了關於「競爭精神」與「運動員精神」的巨大討論。儘管這種毫無歉意、勝者至上的訊息因打破了傳統溫馨的體育精神而引發些許爭議，但在商業與策略上大獲成功。它不僅席捲了各大社群媒體，更榮獲了諸如「廣告周刊」《ADWEEK》年度最佳媒體企劃（Media Plan of the Year）等重量級廣告大獎。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Nike ）

百事可樂 ： 讓你的比賽日無比精彩 作為 NFL (美國國家美式足球聯盟) 的長期贊助商，百事可樂為慶祝 2024 年 NFL 賽季的開幕以及 派拉蒙電影公司備受期待的電影 《神鬼戰士 2 》 （ Gladiator II ）在 11 月 22 日上映 ，推出了一部廣告影片，為可樂愛好者和 NFL 球迷的比賽日增添更多激情。 影片中 以美國喜劇演員拉莫恩·莫里斯 ( Lamorne Morris)  和傑克·拉齊  ( Jake Lacy)   凝視著一罐百事零糖可樂開場，罐身隨即化身為一座羅馬競技場。 在 梅根尤物 (Megan Thee Stallion) 飾演的「梅根女皇」 發號施令下 ， 正式比賽日開始。 一群化身「神鬼戰士」的 NFL 超級巨星，包括喬什·艾倫 ( Josh Allen) 、德里克·亨利 ( Derrick Henry) 、賈斯汀·杰弗森 ( Justin Jefferson)  和特拉維斯·凱爾西 ( Travis Kelce) ，展開一場史詩般的戰鬥，為了 爭相博取「梅根女皇」的歡心，並贏得一口冰鎮百事可樂 。 三屆葛萊美獎得主、歌手 梅根尤物 為此支影片創作了一首全新的比賽日主題曲。這首歌曲取材自皇后樂團 (Queen) 的經典歌曲 《We Will Rock You》 中標誌性的 「boom, boom, clap 」節奏，並配上梅根全新創作的歌詞。 這支廣告影片展現的是一場視覺盛宴，既能捕捉美式足球運動的活力與激情，又能向 百事可樂在 2004 年推出，由碧昂絲、「小甜甜」布蘭妮和 Pink 出演的 百事可樂「神鬼戰士」經典廣告致敬。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Pepsi ）