行銷的多重宇宙

Miu Miu  2025  新年廣告 「 相遇 」 Miu Miu 蛇年賀歲片以粵式茶館為背景，透過二位年輕女演員劉浩存和趙今麥的打扮，以大膽 、 時髦 、 有趣的表現 ， 探索現代風格與文化傳統的融合。 (影片來源：YouTube )

熊貓快餐  2025  新年廣告 「 邀請 」 熊貓快餐的蛇年賀歲片 ，以準 洋女婿被邀請到女朋友家過舊曆新年 ，透過 和準岳母及親友的詢答 ，表現中國 家庭過年的熱鬧與歡樂 。 (影片來源：YouTube )

寶緹嘉  2025  新年廣告 「 團聚 」 寶緹嘉(Bottega Veneta) 蛇年賀歲廣告在煙火發源地大陸湖南省的瀏陽拍攝 ，由楊洋、舒淇和范偉主演 ， 以壯觀的煙火和城市燈光為背景 ，表現了返鄉人們團聚雀躍的心情 。 (影片來源：YouTube )

赫蓮娜   2025  新年廣告 「 慶祝新事物 」 新的一年，新的志向。每個新年都是慶祝新事物的新機會。赫蓮娜 (Helena Rubinstein) 化妝品邀請你在蛇年 與楊紫瓊一起打破限制，慶祝新事物。 (影片來源：YouTube )

奧斯陸旅遊局 推出 「 奧斯陸──它還是一座城市嗎？ 」廣告 挪威的奧斯陸旅遊局在  2024  年  6  月推出的 「 奧斯陸──它還是一座城市嗎？ 」 (Oslo-is it even a city?) 的 廣告顛覆了一般傳統的旅遊廣告。 這支廣告中以 一位 31 歲的奧斯陸當地居民哈夫丹(Halfdan) 向觀眾現身說法 ，但是他不但沒有面帶 微笑 ， 相反的，卻以一種反諷式的北歐幽默口語來宣傳奧斯陸。 影片一開頭 ，  哈夫丹説：「説實話，我不會來這裡 。 」 他開始抱怨這座城市的各個他不喜歡的地方。 「你從城鎮的一側步行到另一側只需大約 30 分鐘，」哈夫丹抱怨道。 「 這也是一座城市嗎？ 」 「 一切都是那麼方便。 」 他表示，博物館裡不需要排隊，餐廳也不需要等待。 自始至終，他都在寧靜的城市景觀中漫步，看不到排隊、人群或自拍者。 他告訴你奧斯陸的一切問題，但同時也讓觀眾準確的目睹奧斯陸的獨特和美麗之處。 在影片中，奧斯陸猶如一個田園詩般的地方 ，透過鏡頭 巧妙的展示了它令人驚嘆的建築、藝術和文化，使得這座舒適的步行城市在諷刺的敘事中熠熠生輝，出乎意料的展現了奧斯陸城市隨和開放的個性。 這支廣告一推出後馬上在網路上瘋傳，瀏覽量近  2,000  萬次 ， 而且造成人們更渴望去奧斯陸旅遊 。 奧斯陸在城市度假目的地方面一直處於劣勢的地位，無論是在歐洲還是在北歐。 但是這支廣告卻成功的翻轉這種局勢 ， 因為它成功的抓住現代旅遊人們的心理 。 由於 有 越來越多的旅客開始遠離千篇一律的旅遊路線 ， 他們不再想和成群結隊的遊客一起參觀相同的地標並拍攝相同的照片在社群媒體上向朋友展示。 「 奧斯陸──它還是一座城市嗎？ 」的 廣告便抓住了人們不再從眾的心理 ， 打破了一般行銷的模式，反而引起更多的注意和討論 ， 成為非常經典成功的廣告。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Visit Oslo )

可樂娜啤酒 推出 「 為了每一片陽光 」廣告 2024 年自然界發生一件大事 ， 10 月 2 日 「日環蝕 」 在南美洲、大西洋和南極洲的部分地區都可看到。預計下一次 「日環蝕 」 要到 2026 年 2 月 17 日才會發生。 為迎接全世界見證 2024 年 「日環蝕 」 這一罕見事件的時刻，可樂娜推出了 「為了每一片陽光 」廣告 。 這項廣告的構想是把 部分被遮蔽的太陽放在可樂娜透明的玻璃瓶上，就像一片檸檬片一樣，表現經典的暢飲可樂娜啤酒的方式 。 為了拍攝這樣的畫面 ， 由可樂娜聘請精英攝影師，到 巴西、智利、烏拉圭和阿根廷等有 「日環蝕 」 的地區去追逐太陽，拍攝象徵 檸檬片的日落鏡頭。 拍攝完成的照片除了發佈在數位媒體上之外，也在戶外媒體的不同地點展示。  「為了每一片陽光 」廣告成功的 利用一片太陽 ，創造 一個標誌性的形象 ， 讓這一時刻永恆化。 同時 ，也完美詮釋: 可樂娜 的最佳飲用方式總是伴隨著美麗的日落和一片檸檬片——它印證了大自然確實是啤酒靈魂的一部分。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落瓶 」戶外廣告 2024  年 5 月 可樂娜啤酒推出了 「可樂娜日落瓶 」戶外廣告 。 這一次可樂娜啤酒將庫存照片變成巧妙的 「 視錯覺廣告 」 。 這一系列廣告看板以海上日落的庫存圖片為特色， 這些圖片呈現了太陽落在海洋上的情景 ， 其倒影在海面上形成了可樂娜瓶子的形狀 ，然後再把 Corona 的商標字體嵌上去 。 非常聰明的是，這系列廣告看板所使用的照片不需要額外的修飾，而且可以在保持低成本的同時創造了引人注目的視覺效果。 最重要的是 ，又一次把可樂娜和日落時分連結在一起 。 (圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「日落景觀評級 」推廣活動 2024 年 4 月 30 日印度的 可樂娜啤酒為了延續 「追隨日落 」廣告活動 ，推出了世界上第一個針對豪華酒店客房的 「可樂娜日落景觀評級 」 推廣活動 。 可樂娜啤酒委託印度陽獅集團 (Publicis Groupe India) 旗下的印度數碼(Digitas India)廣告公司推出類似於餐廳米其林星級的日落視覺品質評級系統。 這個評級系統是由科學家、氣象專家和大數據分析師組成的團隊開發的。它利用歷史大氣數據建立了日落質量的新基準，分析位置、風速、空氣質量和雲量等參數，為面向日落的酒店客房打分從 1 到 5 分。 這個日落評級系統首先在印度的一些豪華酒店進行試點，包括位於印度西南部科欽(Kochi)的  CGH布倫頓船廠( CGH Brunton Boatyard)酒店 、南部科瓦蘭( Kovalam ) 的 尼拉瑪雅·蘇裡亞·薩穆德拉 ( Niraamaya Surya Samudra)酒店 、  和西北部巴利(Pali)的 布里吉·拉克斯曼·薩加爾( Brij Laxman Sagar) 酒店 。 測試結果能夠讓旅客在 CRED Escapes（每月活躍用戶總數為 1,400 萬 ， 約 印度 1% 人口 的豪華旅遊平台）上查看全國標誌性酒店的 日落評級。 由於城市中近  90%  的人平常都是在室內度過，因此在旅行時特別會挑選能欣賞到黃昏日落美景的酒店，因此可樂娜推出的這一評級活動，目的是 確保旅客能獲得酒店承諾的日落美景。 可樂娜藉由這項推廣活動 ，希望 人們可以選擇具有日落美景的酒店 ， 和家人或朋友 一起度假放鬆身心，享受日光並暢飲可樂娜。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落看板 」戶外廣告 延續「追隨日落 」(Follow The Sunset) 廣告活動 ， 2024 年 可樂娜啤酒進一步推出了神奇的 「可樂娜日落看板 」戶外廣告 。 為了配合四月底英國夏季的銀行假日週的開始， 可樂娜在英格蘭東南部的海濱城鎮 布萊頓 (Brighton) 設立了一個神奇的金色 廣告看板 ，該看板高  6 米 ，在 看板中間有 可樂娜的 品牌標誌 。 神奇的地方是 ，可樂娜 的瓶子會隨著日落在每天下午  6:30-6:45 的固定時間出現在廣告看板上。 當日落陽光照射由樹葉裝飾的看板時，產生陰影，浮出一個玻璃瓶 ，套在可樂娜的 品牌標誌上 ，同時也會浮出可樂娜的廣告標語:  「來自自然世界 」(Made from the natural world) 。 這座神奇的 「可樂娜日落看板 」 ，吸引了無數路人的圍觀拍照 ，也成為媒體爭相報導的對象 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落時鐘 」推廣活動 為了強化 可樂娜(Corona)啤酒推出的 「追隨日落」廣告活動 ， 2023  年  12  月 可樂娜再次推出 「可樂娜日落時鐘」 (Corona  Sunset O’Clock)的促銷活動 。 該促銷活動的方法是 : 只要顧客 檢查可樂娜瓶子上印有的時間戳即可獲獎。 可樂娜在每個瓶子上印有生產的時間 ，顧客拿到的瓶子上的 生產時間越接近當天日落的實際時間，獲得的獎勵就越大。 獎品包括了可樂娜提供的可以觀賞日落的旅遊景點 。 顧客要領取獎勵，只需拍下印在啤酒瓶上的時間照片，然後傳送到可樂娜的社群媒體即可。 「可樂娜日落時鐘」 的 促銷活動，透過廣告影片在社群媒體上廣泛的傳播 ，並透過各地的戶外看板宣傳 ，獲得年輕人的熱愛 。 透過 「可樂娜日落時鐘」 的 促銷活動，可樂娜不僅能夠激勵顧客購買其啤酒，還能夠鼓勵顧客在日落時分暢飲啤酒 ，把日落時光和可樂娜的形象牢牢結合在一起 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )