行銷的多重宇宙

Canal+  ： 「 劇中劇 」廣告 法國 Canal+ 電視台在 2025 年 12 月推出了這支非常精彩的廣告影片：二位性感迷人的探戈舞者在倉庫裡翩翩起舞，狂風呼嘯，成千上萬頁的劇本彷彿隨時都會將他們吹倒。 它象徵每個節目的創作 ， 都是劇組人員絞盡腦汁 、 千挑萬選的精心傑作 。 這部影片 呈現出的畫面神秘、流暢而又粗曠——這種巧妙的組合生動的詮釋了 Canal+ 作為 「 法國電影領先合作夥伴 」 的定位。 (影片來源：The Clios 、圖片來源：Canal＋ )

百佳連鎖超市聖誕節廣告 :  「 完美的禮物 」 (影片來源：YouTube ) 英國百佳 (Waitrose) 連鎖超市 2025 年聖誕節廣告影片「完美禮物」由英國知名女星綺 拉·奈特莉 (keira Knightley)  和喜劇演員喬 · 威爾金森 (Joe Wilkinson) 主演，是一部充滿節日氣氛的浪漫喜劇，講述了美食與愛情的故事。 故事描述平凡的菲爾過著平靜的生活，卻在超市的起司櫃檯邂逅了夢寐以求的電影明星。他簡直不敢相信自己的好運，也緊張得不知所措。兩人最初只是因為對起司的共同熱愛而結緣，並發展出一段意想不到的戀情。   在美食、歡笑和浪漫的氛圍中，菲爾漸漸愛上了這位明星背後的女人。然而，一份來自他人的禮物卻讓他們的未來蒙上了陰影。 為了贏得這位擁有一切的女人的芳心，平凡的菲爾做出了一個大膽的舉動 ，親自動手製作糕點 ，並親自送到綺拉家 。 雖然女方開門後發生了 一些小波折 ，但當真相大白後 ，最後的 結尾，男女主角開心的共聚一起。

約翰 · 路易斯百貨公司聖誕節廣告 :  「 愛之所在 」 (影片來源：YouTube ) 一般人總是不知道如何表達自己內心的感受 ， 無法說出口，也無法恰當的表達。但聖誕節來臨的時候，我們內心深處總會湧起一股想要嘗試的衝動。 英國約翰·路易斯(John Lewis & Partner) 百貨公司  2025  年的聖誕節 廣告影片 ，就 是一個關於父親和兒子的故事，以及一個幫助他們表達愛意的禮物。 因為，有時候一份禮物可以替我們說出那些無法說出的話。因此 ，廣告最後 ， 約翰·路易斯建議:  「 如果你找不到合適的字詞，那就送禮物吧! 」 廣告中的歌曲 《愛之所在》(Where Love Lives) ， 為艾莉森·李默里克 (Alison Limerick) 的 90 年代舞曲金曲 ，也配合廣告播出 ， 以經典的  12 英吋黑膠唱片形式發行，僅在約翰·路易斯百貨獨家販售。

雪佛蘭汽車聖誕節廣告 :  「 回憶之路 」 (影片來源：YouTube ) 2025  年的雪佛蘭聖誕節廣告影片 「回憶之路」 ， 講述了一對老年夫婦駕駛著他們  1987  年的雪佛蘭  Suburban汽車 ，像往年一樣前往家庭度假小屋和兒女們一起過節的故事。 在影片中，這輛 Suburban 汽車從一輛破舊的冬季代步車變成了一個時光膠囊 ， 隨著這對夫婦的行駛，畫面在他們記憶的幾十年間閃回。 這支廣告影片描繪了成長過程的舊日情懷、家庭變化和時光流逝，以一種真實而貼近生活的方式呈現出來，尤其能引起那些從小就接觸老式雪佛蘭汽車的人的共鳴 。 影片最後以 「 最偉大的旅程是我們共同走過的旅程。 」的 字幕浮現作為收尾 。

IGA 連鎖超市聖誕節廣告 :  「 假日傳奇 」 (影片來源：YouTube ) 《假日傳奇》是美國 IGA 連鎖超市  2025 年推出的聖誕節廣告影片，以動畫的表現方式 ， 延續了他們深受喜愛的假日故事，著重展現家庭回憶和烹飪傳統的魔力。 故事講述了一個孩子想像母親在廚房準備節日大餐時的冒險經歷，強調了愛、聯繫以及分享食物帶來的簡單快樂，即使食譜有點不尋常。

Boots 美妝店聖誕節廣告 :  「送禮, 從此幸福快樂在一起 」 (影片來源：YouTube ) 愛爾蘭的 Boots 美妝店推出的  2025 年聖誕節廣告影片 ， 以童話故事為主題，主角是穿著靴子的貓。牠從一個冰雪奇緣的魔法世界來到商業街上的 Boots 門店，在美容專家的幫助下，為他的朋友們（長髮公主、白雪公主、灰姑娘和白馬王子）挑選完美的禮物，最終在冰雪女王的舞會上迎來了一場歡樂的節日盛宴。 廣告強調用心挑選禮物的重要性，並將經典童話故事生動的呈現在觀眾面前，以「  送禮，從此幸福快樂在一起 」（ Gift Happily Ever After ）為廣告語，將 Boots 打造成聖誕美妝送禮的理想場所。

米蘭國際市場聖誕節廣告 :  「不被 愛的狼 」 (影片來源：YouTube ) 2025 年聖誕節 法國連鎖超市 米蘭國際市場 ( Intermarché)  推出的這支《不被愛的狼》（Le Mal-Aimé）廣告影片 ， 講述了一個關於食物和友誼的溫馨故事。 廣告以真人拍攝的家庭晚餐場景開始，隨後採用一段如畫般的 CG 電腦動畫，描繪了一隻孤獨的狼渴望融入森林動物群體的故事。 由於牠是一隻狼，天生就有吃其他動物的本能，這自然會引起其他動物的恐懼和不信任。因此這隻狼決定做出重大改變——努力成為素食廚師。 儘管期間發生了一些滑稽的誤會，但最終這隻狼還是在聖誕節得到了牠夢寐以求的溫暖友誼。

可口可樂聖誕節廣告 :  「節 日將至 」 (影片來源：YouTube ) 「節日將至」是可口可樂最具代表性的全球廣告活動之一，自  1995  年首次亮相以來，它便成為聖誕季的標誌性開端。 2025 年，可口可樂推出的這支聖誕節廣告影片 ，將 AI  人工智慧全面融入該廣告影片中，引發了廣泛的公眾討論，並獲得了病毒式傳播的巨大影響力。 該影片採用 Luma、Runway 和 Kling 等 AI 人工智慧模型，僅用約一個月的時間就完成了製作——而以往這一過程通常需要一整年。 影片內容以高度逼真的 AI 人工智慧生成場景為特色，展現了熊貓、北極熊和狐獴等動物對可口可樂經典紅色卡車的回應。 雖然該影片獲得了 61% 的正面評價，但也遭到了批評者的強烈反對，他們認為該片在動作和風格上存在一些不一致的地方 ，失去原創性 。

香奈兒 ： 「 COCO 小姐極緻香水 」廣告 2018 年香奈兒 (Chanel) 推出較為濃郁的 「 COCO 小姐極緻香水 」( COCO MADEMOISELLE Eau de Parfum Intense)  ，品牌代言人 綺拉·奈特莉再度 以一個「更自信、更具魅力的性感女郎」形象亮相。 在這支廣告片中， 奈特莉在巴黎狂歡派對後的清晨醒來，她神采奕奕，妝容依舊精緻。她環顧四周，房間裡滿是氣球和彩帶，她開始回憶起昨晚的種種。她脫掉鞋子，丟下手提包，用絲巾勾住了一位英俊的仰慕者，之後兩人還玩起了脫衣象棋。她甚至還在卡拉OK環節唱了幾句。整支影片可以說是 演繹了一場「輕鬆自在的誘惑遊戲」。 (影片來源：YouTube )

香奈兒  ： 「 COCO 香水小姐 」廣告 自 2006 年以來 ， 好萊塢女星綺 拉·奈特莉 (keira Knightley)  一直擔任 香奈兒的廣告 代言人，她在多部短片中飾演一位自信、自由的現代女性，經常出現在一些俏皮、感性的場景中 。 在這支 「 COCO 香水小姐 」(   COCO MADEMOISELLE) 廣告中 ， 她同樣飾演一位現代且魅力十足的女性，穿著標誌性的 米色皮衣、白色連身褲 ， 駕著摩托車穿梭巴黎街頭，象徵  「 COCO 小姐 」  女性的自由與叛逆精神。 影片最精彩的是她與男主角的曖昧互動 ，男攝影師被她吸引。兩人有短暫的眼神交流、互動，但她始終保持主導權。結尾時，她悄然離去，留下對方與香氛。 這象徵： 她從不被愛情束縛，而是自由選擇自己的道路。同時 也呼應品牌了對 「 COCO 小姐 」 香水的定位——自信、性感、獨立。 (影片來源：YouTube )

梵克雅寶 ： 「 微風中的鑽石 」廣告 2022 年的聖誕季節來臨前，法國的頂級精品名牌梵克雅寶 (Van Cleef & Arpels) 推出了一支純美可愛的珠寶廣告影片 。 影片以卡通動畫方式呈現 ，在 雪花飄逸的世界中 ， 可愛的動物們，探索全新的 Alhambra 系列 珠寶作品  。 閃耀的黃金、璀璨的鑽石和絢麗的寶石，與大自然風景共同譜寫了一段迷人的冬日之旅。 *觀看影片請點擊下方 :  在 YouTube 上觀看 (影片來源：YouTube )

勞力士 ： 「 力爭桂冠 」廣告 勞力士 (ROLEX) 手錶一向以名人代言和勵志故事為主軸 ， 「力爭桂冠」(Reach for the crown) 是  2025 年廣告宣傳活動的主題，也是其品牌理念的核心組成部分，目的在頌揚各行各業追求卓越、勇於挑戰個人目標的傑出人士。 在影片中呈現了許多名人——包括 「鐵達尼號 」電影 導演詹姆斯 ·卡麥隆 (James Cameron) 、 男星李奧納多( Leonardo DiCaprio) 、 「 沙丘 」電影 女星千黛亞 ( Zendaya)  、 男網名將費德勒 (Roger Federer)  、女 網名將可可·高芙 ( Coco Gauff)  和高球好手 老虎 · 伍茲  (Tiger Wood) 等來自體育、藝術和探險領域的傑出人士——展現他們的 雄心壯志 、 對成功的不懈追求 ， 以及他們和勞力士腕錶之間的緊密聯繫。 (影片來源：YouTube )

卡地亞： 「 自然野性 」廣告 卡地亞 (Cartier) 推出的這支最新的高級珠寶系列廣告 ， 展現了極具視覺力的珠寶印象，彰顯了配戴者的個性與活力。 在影片中 ，卡地亞的 全球品牌大使寶萊塢明星狄琵卡·帕杜柯妮 ( Deepika Padukone)  以優雅的姿態詮釋了這些珠寶充滿魅力且對比鮮明的能量。 如同演員一般，每件珠寶作品都巧妙運用立體感和視覺錯覺，突破了寫實主義的束縛，融入了想像的場景之中。 (影片來源：YouTube )

卡地亞： 「 蛻變的藝術 」廣告 延續  2024 年的創意手法 ， 2025 年卡地亞 (Cartier) 推出的這支 「 卡地亞魔術師 :  蛻變的藝術 」(Art of  Metamorphosis)  廣告影片 ，主要在宣揚 蛻變之美是卡地亞製錶的核心理念。 如同魔術師一般，卡地亞憑藉著工匠們的精湛技藝和匠心獨運，突破時間的束縛，重塑各種不同面貌的手錶。他們是真正的煉金術士，賦予金屬與寶石新的生命，打造令人夢寐以求的珍貴精品。 透過廣告影片 ，展現不同變化的畫面 ，出現不同的手錶 ， 代表卡地亞對製錶形式的不斷創新與突破。 (影片來源：YouTube )

卡地亞： 「 魔術師： 鐘錶與奇蹟 」廣告 2024  年卡地亞 (Cartier) 推出的這支 「 魔術師 :  鐘錶與奇蹟 」(Watch and Wonders)  廣告影片 ， 以魔術師的視角詮釋時間。是 幻象？還是蛻變？ 透過影片的展現 ， 玩轉形體，跨越現實與虛幻的界限，讓人步入鏡中的奇幻世界 。 影片中透過無限的創意空間，孕育著各種探索，從最嚴謹的到最抽象的，從最精湛的到最珍貴的，從最大膽的到最奇幻的。為所有這些珠寶作品展現一種無形的魔力，傳達一種獨特的風格與精神的連結。 (影片來源：YouTube )

Nike  推出 「Why do it ? 」宣傳活動 1988 年，Nike 推出了膾炙人口的「Just do it」口號，最終成為美國史上最成功、最具影響力的行銷活動之一。 該口號以一系列電視廣告的形式推出，廣告中出現了各個年齡層和不同項目的運動員，其簡潔和真實性引起了消費者的共鳴。自此以後，它便成為美國企業中最具辨識度的口號之一。 2025 年 9 月Nike  針對「 Z世代年輕人」推出「 Why do it?  」的宣傳活動。 這項 宣傳活動的核心是一支 60 秒的宣傳短片，以慢動作展現高水準運動員在關鍵時刻的精彩瞬間，並配上美國說唱歌手造物者泰勒 (Tyler, the Creator) 的旁白。 該短片眾星雲集 ，包括西班牙網球冠軍 卡洛斯·艾卡拉茲 ( Carlos Alcaraz)   、費城橄欖球老鷹隊跑衛薩奎恩·巴克利 ( Saquon Barkley) 、WNBA女籃球星凱特琳·克拉克 ( Caitlin Clark) 、   NBA男籃傳奇人物雷霸龍·詹姆斯 ( LeBron James) 以及許多優秀的運動員 。 旁白説:「為什麼要給自己增加難度呢？」 ， 「為什麼要這麼做？為什麼要給自己找麻煩？為什麼要冒險？為什麼要孤注一擲？……就算你傾盡所有，最終還是會失敗……但我的問題是，如果你不這麼做呢？」最後，廣告畫面切換到「Just Do It」的全螢幕影像，然後以爽朗笑聲結束。 根據社會學家的研究: 在現今這個時代，許多年輕人覺得嘗試毫無意義，冒險令人望而生畏，堅持不懈也顯得徒勞無功，而 「Why Do It?」 這則廣告提醒他們，只要勇敢邁出第一步，就能成就非凡之事。 Nike 表示，這項宣傳活動目的在 「  與年輕運動員建立聯繫 」  ，並將 「  偉大重新定義為一種選擇，而非結果 」  。 Nike 強調:「 ‘Just Do It’ 不僅僅是一句口號，它更是一種精神，一種貫穿體育運動的靈魂 。 它代表著這樣一種信念：只要我們團結一心，就能激勵彼此，超越自我，達到我們曾經認為不可能的高度。 」 這項宣傳活動將在全球透過電視 、 現場體育賽事、社群媒體、串流媒體、電影院和戶外廣告等管道進行推廣。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Nike )

Nike  推出 「那就贏吧 」宣傳活動 時隔  27  年 ，Nike  重新在美國超級盃橄欖球賽電視轉播中做廣告 ，代表一個重大行銷策略的轉變。 因為從過去歷史上，Nike 很少在超級盃廣告上投入巨資宣傳，而是更傾向於透過運動員代言、病毒式數位行銷活動和贊助全球體育盛事來提升品牌知名度。 Nike 不願在超級盃比賽電視轉播中做廣告，代表它對數位行銷的信心。但隨著愛迪達和彪馬等競爭品牌在超級盃廣告的加大投入，Nike 需要向世人證明，誰才是真正運動比賽的霸主。 因此 ，Nike  需要以一種既貼近粉絲、又極具影響力的方式，重新與廣大群眾建立聯繫 ，所以在 2025 年 Nike 推出了 「那就贏吧 」 《So Win》 宣傳活動 。 該宣傳活動以一支長達 60 秒的黑白電視廣告影片展開 ，影片 由饒舌歌手竇奇 (Doechii) 擔任旁白，展現了一系列強大的女性運動員，包括 籃球明星凱特琳 ‧ 克拉克 (Caitlin Clark) 、 田徑冠軍莎卡里 ‧ 理查森 (Sha’Carri Richardson) 、 WNBA最有價值球員阿賈 ‧ 威爾森 (A’ja Wilson) 、 奧運體操選手喬丹‧奇爾斯 (Jordan Chiles) 、 籃球天才薩布麗娜·約內斯庫 (Sabrina Ionescu) 、 足球巨星索菲亞‧史密斯 (Sophia Smith) ， 她們都曾面對並克服了被質疑、被審視和既定的刻板印象 ，影片 最終呈現的效果是將這些運動員塑造成堅韌、天賦和無可爭議的偉大象徵。 這支影片傳遞的訊息很明確： 「 無論批評者說什麼，無論遇到什麼障礙，唯一重要的是贏得勝利——以自己的方式。 」 這支廣告影片直接面對女性運動員所遭受的無情批評，以一句強而有力、不屈不撓的標語扭轉乾坤： 「 無論你做什麼，你都贏不了。那就贏吧! 」 換句話說：無論女性運動員做什麼，總會有人指指點點──所以她們不如摒棄這些噪音，全力以赴，爭取勝利。 這支廣告影片代表 Nike 重新發掘品牌脫穎而出的根源——超越數位潮流，重燃 Nike 曾經聞名遐邇的文化優勢。它不僅是行銷噱頭，而是要重塑 Nike 獨特無畏的品牌形象。 自從 Nike 在超級盃期間播出這支廣告後，觀看次數高達 1.33 億 ， 引起了體育迷和一般觀眾的強烈共鳴 ...