行銷的多重宇宙

日本鐵路公司 推出 「我的日本鐵路 」宣傳 活動 日本鐵路公司為了慶祝 150週年 ，委託電通廣告公司，推出了 「我的日本鐵路 」(My Japan Railway)宣傳 活動 。 儘管日本是一個小島國，但只有 6% 的日本人曾經造訪過全部 47 個都道府縣。 因此，宣傳活動的目標有兩個：( 1)  盡可能的激發人們對疫情後增長的國內旅行的興趣，鼓勵人們參觀日本的風景名勝；( 2)  為鐵路旅行注入樂趣，讓人們參與互動活動，從而使鐵路旅行更活絡。 電通廣告提出的創意構想是讓日本各地的火車站擁有自己獨特的身份，將它們從簡單的車站轉變為具有個人意義的目的地，讓人們能夠感受到強烈的情感聯繫。 他們首先研究了日本全國各地的火車站，查閱了歷史記錄、報紙文章、檔案和當前照片以及社交媒體。 根據研究的結果，他們為全國 938 個車站個別都製作了木刻風格的郵票，並製作了一個用於在智慧型手機上收集郵票的網路 app 。 該郵票設計使用了組成全日本鐵路網的六家公司的標誌顏色。而且 ，根據不同的主題製作了不同的郵票圖案 。 郵票可以按照收集的順序、稀有度或受歡迎程度來顯示，也可以作為用戶旅行的個人化地圖來顯示。 此外 ，在手機上 顯示的數據還可以讓人們看到有多少人收集了相同的郵票，從而營造出與其他旅行者共享體驗的感覺。 在活動的宣傳上，透過車站內的廣告看板顯示所有郵票排列成日本地圖，並且推出了集郵冊、海報和促銷品。 車站通常被視為公共場所，而不是讓人們感到有任何個人依戀的地方，這導致人們將鐵路簡單的視為一種日常公共的交通方式。 因此 ，  透過為每個車站製作獨特的、具有收藏價值的郵票，該宣傳活動成功的將日常通勤體驗轉變為冒險的尋寶活動， 讓人們樂於與其他人談論他們最喜歡的車站和鐵路冒險。 活動推出後， 71% 的人表示 「 這讓乘坐火車環遊日本變得更加有趣 」 ， 68% 的人表示 「 這讓我想去參觀以前從未去過的地方」 。 除了帶來積極的態度轉變外，該活動還在社群媒體上獲得了超過 2.4萬 次點閱和超過 4,900 萬次展示，並在雜誌和報紙文章中得到專題報導。 而且截至目前為止，已有約 100萬 名用戶收集了超過 630 萬枚郵票，為不同年齡的鐵路乘客帶來了無比歡樂。 (影片來源：YouTube、圖片來源：JR Group )

哥倫比亞紅十字會 推出 「濾水瓶蓋 」推廣 活動 在哥倫比亞， 約 370 萬人無法獲得清潔和安全的飲用水， 2024 年的毀滅性乾旱使情況更加惡化。 針對這一問題， 哥倫比亞紅十字會 推出了 「濾水瓶蓋 」推廣活動 。 哥倫比亞紅十字會委託 奧美廣告公司與 貝勒國際(Baylor International)及菲爾薩水設備( Filsa Water)公司 合作 ， 開發了 「 可生物降解 」 (被微生物分解而回歸自然) 的 「濾水瓶蓋 」 。 「濾水瓶蓋 」 將一個簡單的瓶蓋變成一個濾水器，只需簡單的操作即可淨化和礦化水。透過連接兩個瓶子（一個裝有不可飲用的水，另一個是空的），它們確保所有通過瓶蓋的水都可以安全飲用。 它的內部由金屬、礦物質和天然物質製成，可提高水的 pH 值、添加氫氣、減少 70% 的渾濁度並去除 90% 的重金屬，每分鐘可以過濾 200 公升的水。 而且 ，它 小巧輕便，每個 瓶蓋 僅重 24 克 ， 蓋身是 透過 3D 列印製造的，使用玉米澱粉基樹脂， 使用後可堆肥 ， 大大減少了對傳統塑膠的依賴。 對於數百萬沒有清潔飲用水的人來說，這是一個至關重要的解決方案，它消除了對昂貴水處理設備的需求 ， 提供了一種方便的淨化水方法， 成 為人道救援的重要工具。因此 ， 該推廣活動推出後在 短短兩個月內便提供超過 30 萬公升的清潔飲用水 。   (影片來源：YouTube、圖片來源：Red Cross )

iPhone 14 Pro  推出 「無敵者 」宣傳活動 蘋果 在  2023  年  8  月  26  日 「 國家狗狗日 」 推出的 「無敵者 」宣傳活動 ，係 採用其最新的 iPhone 14 Pro 手機拍攝出真實的狗狗如何克服逆境的感人畫面。 在「無敵者 」的 影片中， 故事圍繞著只有三隻腳的小狗特里普(Trip)展開，牠是一隻充滿活力的小狗，前腿因畸形而截肢。 在影片中 ， 蘋果找了一家位於美國新澤西州布恩頓市的  3DPets 公司 ，它專門為動物裝配義肢。 該公司在 iPhone 14  Pro 上使用 LiDAR 掃描器和 TrueDepth 技術來幫助動物製造義肢。 LiDAR  掃描器可以建立物體的 3D  圖形，  TrueDepth 技術可以即時提供數據，使用戶能夠確定物體與前置鏡頭的距離。 因此 ，他們為 特里普小狗裝上義肢後，牠可以在草地上嬉戲，爬上一座小山，穿過一條小溪和接住一個球。 影片的結尾是其他的狗也裝配了義肢或推車，這樣牠們也可以奔跑、玩耍，並且可以無限制的奔跑。 該宣傳活動在社群媒體、電視和戶外廣告上傳播，感動了全球數百萬人的心。 它除了突顯  iPhone 14  Pro 的優越性以外 ，也彰顯了 蘋果長期的 「人人皆可使用」(accessibility for all)的 企業價值觀，蘋果公司認為技術必須為每個人服務，幫助用戶以最好的方式做他們最喜歡的事情。 (影片來源：YouTube、圖片來源： Apple )

雷諾汽車 推出 「充電點 」宣傳活動 作為過去 10 年來法國和歐洲電動車領域的領導者，雷諾(Renault)汽車一直在推廣人們對永續交通挑戰的認知。  2020 年，該公司已在法國建立了第一個 100% 電氣村。透過向西南部阿皮( Appy) 社區的每戶家庭提供雷諾   Zoé E-Tech   100% 電動車，該公司證明，如果可以在法國最偏僻的社區之一改用電動車，那麼到處都可以改用電動車。 隨著全球範圍內（尤其是法國）電動車銷量的成長，對充電基礎設施的需求正在顯著增長。然而，到 2030 年，歐洲電動車充電需求的成長（複合年增長率 33% ）將超過公共充電站的成長（複合年增長率 25% ）。 以雷諾汽車來說 ，它在法國有 100 萬輛電動車 ，但卻只有 80 萬個充電站 。 鑑於「對充電無法滿足的恐懼」仍然是改用電動車的主要障礙之一 ； 因此 ，為了克服此問題 ， 雷諾汽車進一步推出了 「充電點 」(Plug Inn)的宣傳活動 。 雷諾汽車的 「充電點 」宣傳活動 是建立一個手機的網路新平台和一款點對點的app，可將電動車駕駛者與家庭充電器的所有者連接起來。 電動車的駕駛者可以透過手機的指引 ， 隨時隨地找到並預訂可用的家用充電器，而家用充電器的所有者可以透過出租它們來賺錢。 它就像充電站的 Airbnb ，解決了在偏遠地區長途行駛的問題，同時創造了一種新的 社交、自助和能源效率的 商業模式。 這個手機網路新平台在當地社區的幫助下，新增多達 475,000 個充電點。 該宣傳活動推出後 ， 獲得 1.4 億的點閱數和價值 70 萬歐元的免費報導 ，而且 雷諾汽車 增加了 57,000 個用戶 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Renault )

奧利奧餅乾 推出 「奧利奧條碼 」宣傳活動 奧利奧(Oreo)巧克力奶油夾心餅乾在美國擁有 99% 的品牌知名度，為了更進一步擴大市場 ，針對 成千上萬購買牛奶但還未購買奧利奧餅乾的美國家庭 ，推出了絕妙的 「奧利奧條碼 」(OreoCodes)宣傳活動 。 活動的構想是把奧利奧餅乾和牛奶搭配在一起。由於牛奶盒的 條碼翻過來時看起來像一疊奧利奧餅乾 ，因此 ， 人們只需拿起任何牛奶盒（在家裡或在商店裡），翻轉它，用手機掃描看起來像奧利奧餅乾的條碼， 就可以獲得一張購買奧利奧餅乾的優惠券 。 為了達到這個目的 ， 該品牌建立了一個oreocodes.com網站 ，並 與美國三大超市連鎖店艾伯森(Albertsons)、喜互惠(Safeway) 和寶石奧斯科(Jewel-Osco) 合作，讓購物者可以透過手機掃描 1,000 多種乳製品（包括牛奶以及豆奶、杏仁奶和燕麥奶等奶替代品）來兌換優惠劵。 該宣傳活動於 2023 年 4 月推出， 透過網紅、社群媒體廣告和戶外數位媒體進行宣傳 。 「奧利奧條碼 」宣傳活動創造了 奧利奧品牌的趣味性， 透過手機掃描，把每個 牛奶的包裝變成購買奧利奧餅乾的載具 ，同時也達到和消費者 互動的新方式和新機會。 活動結果，與前一年相比，奧利奧品牌的社群媒體參與度增加了 230% ，優惠券兌換率為 83% ，銷售量增加 79.9 萬包 ， 銷售額增長了 7.3% ，增加 350 萬美元。 該宣傳活動並且獲得 2023 年坎城國際創意金獎。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Oreo )