行銷的多重宇宙

福斯汽車 （ Volkswagen ，縮寫 VW ） 推出「有趣理論」體驗行銷活動 瑞典福斯汽車為了在競爭越來越激烈的汽車市場中推廣 新的 「藍色動力」(BlueMotion)電動車，委託瑞典斯德哥爾摩的 DDB廣告公司企畫新的行銷活動， DDB廣告公司研究發現： 一般人認為電動車雖然環保但馬力不強，開起來不好玩，為了 打破這個迷思，他們 推出了一個創新的「體驗行銷」活動，這 個活動看起來和汽車無關，但卻達到很大的宣傳效果，並且實 質增加 「藍色動力」電動車的市占率 。 這個活動的主題是「有趣理論」("The Fun Theory") ，理論的 基礎是「 有趣是改變人們行為的最簡單方法」，因此 他們嘗試 透過「有趣的活動」來改變人們的行為，讓人們的行為變得更 好。 該活動分為以下三個階段： 第一階段：「 鋼琴樓梯」 ( Piano Staircase) 他們將斯德哥爾摩市中心的奧登普蘭(Odenplan)地鐵站的樓梯 改造成踩踏時會聽到音樂的鋼琴鍵，他們想透過這個活動 鼓勵 人們走樓梯而不是搭自動電扶梯，同時也試驗有多少人會被吸 引。 結果在一天結束時，比平時多66％的人放棄使用自動電扶梯，反而 選擇了 「鋼琴樓梯」。他們也在現場裝 了一台攝影機，觀看現場的人如何做決定，他們發現使用樓梯的人數增加了，當人們注意到其他人踩在「鋼琴樓梯」上創造出音樂的樂趣時，他們也加入進來選擇走樓梯。 他們把這階段的實驗活動拍成3支影片，然後上網傳播，結果受到廣大的傳閱， 在YouTube上被觀看了超過2300萬次， 成為成功的「病毒行銷」。 此外，他們也設立了一個" thefuntheory.com" 網站，鼓勵人們上傳他們認為 最好的「有趣理論」實驗影片，參加甄選比賽， 比賽獲勝者可以獲得25,000歐元的獎金 。 第二階段：「世界最深的垃圾桶」 ( The World's Deepest Bin) 他們在公園裏設了一個具有音效的垃圾筒， 垃圾筒外印有 「世界最深的垃圾桶」的字眼， 當垃圾丟進去的時候，會有很長的墜落聲，引起很多人好奇來丟垃圾...

香港芭蕾舞團推出「永不靜止」廣告 香港芭蕾舞團是 亞洲首屈一指的芭蕾舞團，他們委託了 Design Army’s廣告公司，推出了「永不靜止」( “Never Stand Still”) 的全新視覺廣告。 這一系列的平面廣告，由 Design Army’s廣告公司 帶領 香港芭蕾舞團 的2018/2019賽季明星舞者，在整個香港城市拍攝。 但是每個廣告都帶給觀衆強烈的視覺震撼，它彷彿讓觀衆進入了超現實主義的夢境中，讓觀衆看到從來沒有見過的香港 - 它的背後景觀非常有特色，而前景中的芭蕾舞者則以看似幾乎不可能的姿勢凍結在畫面中。 「永不靜止」的廣告在 2018 年 5月11日推出，馬上造成了轟動 。 Design Army’s廣告公司指出， 香港芭蕾舞團一直以卓越和傳統而聞名，但在之前的廣告宣傳比較保守，因此他們 創造出舞者與城市背景形成鮮明對比的景象，傳達 芭蕾舞的現代化 並吸引更多的年輕族群。 藝術會説話，這一系列的平面廣告可以説是上乘之作。 (圖片來源：HK BALLET)

法國麥當勞推出「 麥當勞外送 」 廣告 平常日子想吃麥當勞，大概 只需要花幾分鐘就可以找到最近的店，點上一份漢堡和薯條，感覺並不困難，但是下雨的日子，想到外出就很懶，不如叫個麥當勞的外送服務。 根據這樣的構想， 法國 麥當勞公司委託TBWA \ Paris廣告公司，推出了「 麥當勞外送 」( "McDelivery") 的一系列平面廣告，他們巧妙的使用攝影技巧，拍出在雨天中由室內玻璃看出去所看到的城市建築的圖像，猶如一張張印象主義的藝術繪畫，而且畫面上只有一個簡單的字眼 "McDelivery"和一個麥當勞的logo，具有 獨特的極簡主義， 非常唯美，令人讚嘆，對消費者來説欣賞之餘，也會由心動而採取行動。 (圖片來源：McDonald's)

Nike “Just Do It” 30 週年廣告活動： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 自從 1988 年Nike推出 “Just Do It”的廣告詞已經整整 30 週年了， “Just Do It”也成為廣告的金句、人們耳熟能詳的口號，它不但代表 Nike 的精神，也是激勵人心的一句話。而以運動明星為代言人，配合 “Just Do It” 的廣告詞做成的廣告也已經成為經典。 在 2018 年 30 週年 這個重要的里程碑， Nike 再次推出新的廣告活動，這次的廣告主題是 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 (   “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”) 這個新的廣告活動：大膽、聳動，簡單、有效，不單在體育界，甚至對美國社會帶來了巨大的衝擊。因為，它採用了一個非常有爭議的運動員 科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick） 作為廣告代言人，提出了一個非常有力的主張： 「 堅信某事，即使它意味著犧牲一切。」 Nike 廣告代言人 卡佩尼克，過去曾是美國國家橄欖球聯盟（NFL）的知名球星，自2011年球季起，就一直是舊金山49人隊的四分衛。可是在 2016年賽季，卡佩尼克捲入「國歌風波」，引發巨大的社會爭議，結果 遭到職業 橄欖 球界「放逐」將近兩年， 沒有任何一個球團敢要他 。 當時，美國正因一連串的「警察濫殺非裔／有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面，政壇因為「執法過當」的定義陷入爭論；另一方面，全美各地掀起種族平權抗爭。因此， 卡佩尼克決定：從2016年9月的季前熱身賽開始，他將拒絕在比賽中，為「美國國歌」起立歌唱與敬禮。 卡佩尼克表示，他寧可在國歌演奏時雙手交叉、單膝下跪，因為這是自己的「良心選擇」——此舉雖然引發了許多NFL球員的支持與跟進；但包括49人隊球迷、警察工會、贊助商與電視觀眾，卻極度無法接受卡佩尼克公開羞辱星條旗與國歌的「不愛國表態」。 在衆多的運動明星可以選擇下，Nike卻選擇這麼有爭議的人物 卡佩尼克 做為代言人 ，甚至用了（對保守派而言）極為「挑釁」的宣傳語句，因此 這個新的廣告一推出，就瞬間引爆了美國網友的言論內戰。 自9月3日 廣告 宣 傳活動公布後，社群網路上陸續聚...