行銷的多重宇宙

Nike推出 馬拉松「破2挑戰」 ('Breaking2') 活動 2012年機能性飲料紅牛(Red Bull)推出的「紅牛平流層跳傘」( Red Bull Stratos) 活動在體育圈轟動一時，紅牛公司找來世界頂尖定點跳傘好手菲利克斯•包格納(Felix Baumgartner)在美國新墨西哥州上空的平流層跳傘，以超過音速1.2倍的速度自由落體定點著陸，打破了二項世界紀錄。 時隔5年，在2017年 Nike推出 馬拉松 「破2挑戰」 ('Breaking2') 活動，足以和當年的 「紅牛平流層跳傘」 活動 相媲美，這是一項非凡的努力，獲得了體育界和一般社會大衆的關注，得到極高評價，也大大提升了 Nike 品牌形象。 「破2挑戰」 是 Nike 挑戰 在二 小時內完成 馬拉松比賽的活動，希望打破長期以來馬拉松選手無法突破二 小時 體能極限的障礙，因此 Nike 於2016年12月宣布了該計劃。 Nike 推出這項計劃 並不是一夜之間的幻想，這項努力的關鍵是 Nike 副總裁桑迪•博德克( Sandy Bodecker)發起的 。作為一名35年的公司老將，他多年來一直沉迷於打破馬拉松紀錄，甚至在他的左手腕紋上1:59:59的記號，因此他不斷遊說企業的管理階層主管為這項嘗試提供資金。 Nike 公司接受了 桑迪•博德克 的建議 ，但是在準備於2016年正式公佈其計劃前，花了兩年的時間， 組建了一支由三名世界頂尖馬拉松選手組成的團隊，這三名成員包括肯亞籍埃利烏德•基普喬蓋 ( Eliud Kipchoge)，伊索比亞籍勒利薩•戴西沙 ( Lelisa Desisa)和厄利垂亞籍澤森內•塔德賽 ( Zersenay Tadese)， 他們替這些選手進行了訓練 ，幫助他們做好挑戰的準備。 該活動於2017年5月6日在意大利的一級方程式賽車場舉行， 比賽於早上5:45開始， 選手們圍繞著一條全長 2.4公里的環形跑道上反覆跑 17.5 圈完成比賽， 結果 肯亞籍 埃利烏德•基普喬蓋 以2:00:25贏得了比賽 。 儘管這一時間比世界紀錄快2分32秒，〈 馬拉松的原先世界紀錄是2:02:57，由 丹尼斯•基梅托( Dennis Kimetto)在2014年柏林馬拉松比賽中締造〉 ，但它並不算是國際

麥當勞推出無品牌廣告 作為世界上最具識別性的品牌之一，麥當勞在2017年大膽的推出了世界第一個無品牌的廣告，打破常規，也引起了消費者的好奇和媒體大肆報導。 在新的廣告影片中，麥當勞聘請了 美國知名女演員、喜劇演員和作家明 蒂•凱伶（ Mindy Kaling），她 穿著黃色連衣裙，站在紅色背景前（紅底黃色其實就是麥當勞商標的標準色），她告訴觀衆「有個地方喝到的可口可樂最美味」(that place where Coke tastes SO good)，她要觀衆 自己搜尋( Google) 看看 。 這部 廣告影片提到了可口可樂和 Google，但從頭到尾都沒有提到麥當勞的品牌名稱。它在4月初播出，同時在 4月13日，自稱是麥當勞粉絲的 明 蒂•凱伶 發推文說：「我和一個品牌合作，無法說出該品牌的名稱。這是正常的嗎？如果是這樣，我可以嗎？用薯條付錢嗎？」而且這則廣告 不會出現在麥當勞公司的YouTube頻道、Facebook頁面或Twitter的帳戶中。 接著麥當勞又推出另一則廣告， 明 蒂•凱伶 採訪了一位神秘的工作人員，試圖了解為什麼在這個餐廳喝到的可口可樂的味道如此之好，但當他們想要提到餐廳的品牌名稱時就被消音了 。 根據 麥當勞美國首席行銷長德博拉 • 瓦爾( Deborah Wahl)的 說明，製作這個廣告的構想是：「它 反映了年輕人如何發現訊息以及他們如何受到口耳相傳和同儕所說的話的影響。」 而麥當勞 為何認定它的可口可樂口味最佳，根據麥當勞官網的說法是：「水先經過過濾因此非常純淨，然後和可口可樂糖漿以最佳比例調合，並且在進入飲料機之前會預先冷卻，以便讓飲料始終處於清涼爽口的美味狀態。」 這個廣告推出之後引起年輕消費者的好奇，在24小時造成了Google有史以來最高的搜尋率，增加了8400％。而且受到各個媒體的報導，獲得5億 個媒體的曝光數。更大的成效是，當好奇的消費者上網搜尋時就會找到麥當勞，並且發現 它正在舉行最新的飲料促銷：「可口可樂（和任何其他飲料）只要1美元」，結果造成麥當勞所有餐廳都大排長龍，大家搶著要試喝可口可樂看看，因此這個無品牌的廣告活動可以說非常成功。 (影片來源：YouTube、圖片來源：McDonald's)

IKEA推出「擴增實境」(AR)的 app 瑞典IKEA( 宜家) 公司以 設計和製造自行裝配的家具聞名，很早 就將科技設計在它的產品中。譬如它將無線充電融入其家具中，創造出智能照明設備，並且早在2012年，就嘗試使用「擴增實境」(Augmented Reality，簡稱AR）技術將虛擬的櫥櫃和桌子呈現在用戶眼前，但並不成功。2017年這個想法得到了重大改進，IKEA捲土重來，推出了一款名為Ikea Place的新app， 讓用戶不但可以看到自己家中的家具樣式，而且可以測量它擺設的狀況 。 點擊 Ikea Place 的新app ，用戶可以從超過2,000種產品的不同角度查看3D圖，接著在app中保留他們想要的產品，然後在 IKEA的官 網完成購買。 不管是沙發、扶椅、咖啡桌或櫥櫃，用戶只要拿起手機，就可將數位家具放在房間的任何地方。譬如看看Strandmon扶椅放在窗邊看起來怎麼樣？能夠真的放進去那張7英呎長的地毯上嗎？打開app，將相機對準地板，然後觀看它是否按比例顯示。甚至可以將蒲團放在客房裡或在床上，看它擺設出來的樣子。 IKEA係使用Apple的ARKit技術構建了 Ikea Place app ，只要用戶的iPhone更新到iOS 11，就可免費下載 Ikea Place 的新app ，該app 於2017年9月在iOS上推出，後來也在Android上推出，可讓任何人將虛擬家具放入自己的家中，並通過智能手機查看。 早在2012年IKEA推出了型錄app，用戶可以翻閱印刷型錄，並通過隨附的app中打開來看 大約100個 3D家具，但當時的技術不成熟， 3D 家具有時會漂浮在房間周圍，而不是留在地板上，而且物品往往以錯誤的比例出現，將一個巨大的家具變成玩具大小的家具。 現在，IKEA聲稱 Ikea Place app 的3D家具展示，準確度高達98％，具有逼真的紋理、織物、燈光和陰影效果，同時 家具物品的下載速度也比之前的速度快，並且不需要用戶進行任何校準，也 不需要閱讀手冊或戴上特殊的眼鏡，只需要拿出iPhone掃描地板，它就已經為你測量了。 雖然將數位家具放在起居室裡並不像玩AR遊戲那樣有趣，但Ikea Place的app成了AR最重要的代表用例之一，它肯定會改善家具的購買體驗 ，而且也會改變我們的購物方式