行銷的多重宇宙

紐約時報推出「真相很難找到」 ( “The Truth Is Hard to Find”)活動 2017年是美國政治動盪的一年， 《紐約時報》 ( The New York Times) 委託紐約Droga5廣告公司 推出「 真相很難找到」(“ The Truth Is Hard to Find”) 活動，敦促消費者重視和支持新聞業來揭露真相。 《紐約時報》 成立於1851年， 是一家總部設在紐約市的美國報紙，擁有全球影響力和讀者群，並且贏得了125個普立茲新聞獎，比任何其他報紙都多。紐約時報在全球排名第17位，在美國排名第2位， 和 《華爾街日報 》 的 保守派 旗艦報紙地位相對應，《紐約時報》是美國親 自由派 的第一大報。 《紐約時報》 在 2017年 2月26日的奧斯卡頒獎典禮期間首次 推出了 「 真相很難找到」 第一階段廣告，這 系列廣告 包括報紙的平面廣告、戶外廣告和一支30秒的廣告影片， 廣告直接點明政府文件的掩飾修改以及各政黨和充滿意識形態的政策越來越缺乏透明度，因此「現在比以前更需要真相」(“Truth. It's more important now than ever.”)。 《紐約時報》 接著在 4月21日推出了 第二階段的系列廣告 ，讓世人了解每天在報紙上和網路上看到的一 些引人注目的圖像背後的拍攝過程。 該廣告由達倫•阿羅諾夫斯基(Darren Aronofsky)執導， 從二個影片 故事背後的攝影旅程中， 觀眾看到攝影記者泰勒•希克斯(Tyler Hicks)和布萊恩•丹頓(Bryan Denton)報導來自希臘 和伊 拉克的難民危機，這 系列廣告影片突出了攝影記者在世界上最危險的角落工作時所面臨的風險。 「 真相很難找到」 的廣告 在YouTube、Facebook和Twitter上獲得了2000萬次的觀看，並且 該活動推出後短短24小時內 《紐約時報》 的用戶群增加了100％。 2018年3月， 《紐約時報》為了 支持國際婦女節，又推出「為真理發聲」(“ The Truth Has A Voice”)的廣告，主張「彰顯 女性權利」(“ Shining a Light on Women's Rights”)，針對女性在職場

蘋果公司連續四年推出了「 iPhone攝影展」 ( “Shot on iPhone”) 活動 從2015年到2018年連續四年，蘋果公司推出的 「 iPhone攝影展」 ( “Shot on iPhone”) 活動 不僅受到一般民衆的喜愛，而且也贏得專業人士的讚譽。 蘋果公司透過社群媒體廣徵 iPhone 粉絲的攝影作品，然後挑出拍攝精彩的作品在附設的「世界畫廊」( “World Gallery”   )網頁中展出，並且把這些作品放到戶外看板、公車站和火車站的看板上展示，甚至作成影片播出。 「 iPhone攝影展」 ( “Shot on iPhone”) 活動榮獲 2015年 坎城戶外廣告大奬，以下是 2015年到2018年的 廣告活動 介紹： 2015年 Apple推出「iPhone 6攝影展」 蘋果公司 推出的這個新 的 「iPhone 6攝影展」 活動主要是透 過用iPhone 6拍攝出來的攝影作品向世人展示他們的相機有多好！ 這些攝影作品 收集了來自24個國家77個人的照片，大多數的 照片都是由沒有專業攝影經驗的人 或是社群媒體上的大量粉絲 拍攝的。 Apple 把它們放大作成廣告，作品上標示「 iPhone拍攝」，在戶外看板、 報紙、雜誌刊出，也在網上播出15秒的影片廣告。 2016年 Apple推出「iPhone “色彩”(Colors)攝影展」 2016年 蘋果公司在25個國家 推出「iPhone “色彩”攝影展」 廣告活動， 該活動是為了提醒廣大的粉絲可以隨時隨的利用iPhone捕捉片刻的簡單動作。 這項新活動的重點是把人們在日常生活中看到的鮮豔色彩放在一起時，它們會創造出一種非常引人注目的色彩組合。 2017年 Apple推出「iPhone “ 陽光無處不在 ” ( Sunshine Everywhere) 攝影展」 蘋果公司在 「iPhone 攝影展」活動推出 的第三年，把活動主題訂為“陽光無處不在”，鼓勵人們拍攝出在戶外活動中享受夏天溫暖和歡樂的美好時光照片。 2018年 Apple推出「iPhone X “第一支舞” (First Dance) 攝影展」

2018年可口可樂再推「分享可口可樂並分享夏季」(Share a Coke and Share the Summer)廣告活動 「分享可口可樂」( Share a Coke)  的廣告活動自從 2011年在澳大利亞首次推出以後就大受歡迎，這個活動的特點就是在可口可樂的標籤上印上個人的名字，讓買到的人感到歡喜並樂於和朋友分享。 這項廣告活動於2014年在美國首次亮相，也獲得了消費者的喜愛，因此接下來這幾年同樣的廣告活動一直在延續 。 可口可樂公司指出：「“分享可口可樂”已經成為可口可樂粉絲的夏日儀式」。因此 2018年該廣告活動連續第五年舉辦，可口可樂推出了新的廣告訴求和新的創意，帶給消費者新的驚喜。 可撕下的人名貼紙 今年的廣告活動最大的特點是在可口可樂瓶上的人名標籤是貼紙，消費者可以撕下貼紙，在貼紙下有可以掃描的代碼，掃描後可以立刻獲得贏取獎品的機會，奬品從免費可口可樂、遊樂園門票到看棒球的票都有，而且撕下來的人名貼紙還可以將它貼在衣服或手機等物品上，非常有趣。 今年印在可口可樂瓶上多達1,100多個人名，並且還有許多有趣的綽號，如「家庭」( La Familia)、「冠軍」(A Champion)、「我最好的朋友」(My Best Friend)、 「最有價值球員」(An MVP) 、「你的小隊」(Your Squad)等 。 而且 粉絲可以上網到ShareaCoke.com訂製帶有兩行文字 的可口可樂瓶，把它當作 能夠和朋友及家人分享的「社交明信片」 。 「分享可口可樂和分享夏天」 表現人們歡聚的美好時刻 當“分享可口可樂”廣告活動在2014年推出時，消費者紛紛湧向商店尋找印有自己、朋友或家人名字的可口可樂瓶，同時一開始在 可口可樂的社群網站上充斥著可口可樂粉絲們個性化瓶子的照片， 但經過多年來該活動的不斷發展和擴張， 可口可樂公司發現：從 去年夏天開始可以看到更多#ShareaCoke的圖片以及和其他人共享美好時光的貼圖，因此今年的廣告活動主題「分享可口可樂和分享夏天」(Share a Coke and Share the Summer)就側重在表現人們歡聚的美好時刻。 「分享可口可樂和分享夏天」的廣告活動將通過電視、廣播、戶外看板、電影、社群和數位媒體大量的播出，