行銷的多重宇宙

奧迪(Audi) 重新聚焦再出發 奧迪(Audi)汽車推出具有賽車血統的 Audi Sport車種 奧迪(Audi)汽車從2000年以後，業績有了顯著的成長，從原本在歐洲三大車廠(賓士、BMW、 奧迪 )中排名第三位，到 2014年底 躍升到和 賓士、BMW並駕其驅 。 然而，儘管銷售強勁，但 奧迪(Audi) 對未來卻感到隱憂，因為高端市場的成長逐漸趨緩，而且競爭越來越激烈；另一方面 奧迪的銷售過於偏重低價車種，也對品牌的認知有所損害。因此在2017年奧迪委託了 BBH廣告公司重新檢討其品牌的未來發展和行銷策略。 根據市場調查發現，一般人認為奧迪汽車的品牌無法讓人感到興奮，更糟糕的是有人認它很「沉悶」。因此 BBH廣告公司為了改變消費者對奧迪品牌的認知 ，他們大膽的建議 主打 具有賽車血統的 Audi Sport車種 ， 來提升整體的品牌形象。 創造「品牌渴望度」( brand desirability) BBH廣告公司將行銷策略的重點放在 創造「品牌渴望度」( brand desirability)上，他們認為過去 Audi Sport車種在消費者心中的認知度雖然不高，但它 具有賽車血統的 高性能特點， 應該會創造讓消費者 嚮往和興奮的效果。 為了創造奧迪的「品牌渴望度」 ， BBH 廣告公司認為行銷的重點在於透過 Audi Sport的 性能和風格讓顧客產生「興奮、很酷和拉風」的感覺，而不只是強調速度，因為 所有高級車都具有快速的特性，快速是高性能汽車必備的條件。針對這個構想，提出了以下的宣傳表現： 速度x強度( Speed x Intensity) ：奧迪RS3 奧迪 RS3 是一款配備五汽缸引擎的超級掀背車，這款車讓奧迪在80年代名氣大增，雖然它是最小的RS，但卻具備該系列最強的引擎。 BBH廣告公司提出了「天生不安」(   "Born Restless" ) 的廣告語，代表它桀傲不馴的個性，非常符合 汽車本身和它的駕駛員的精神。廣告中展現了RS3的強度、控制力和對性能的預期。 速度x情感( Speed x Emotion) ：奧迪R8 R8是奧迪首款的超級跑車，新一代的車種更輕、更寬、更低、更硬，甚至更強大，讓駕駛 更精確和更有快感， 被認為是最能牽動駕駛人 情緒，讓 心跳

Zoo Safari 野生動物園推出 「意外的面對面 」廣告 野生動物園和一般動物園最大的不同在於：野生動物園的動物是不關在籠子裏的，因此當你開車在園區參觀時，你隨時會和動物碰面。根據這個特點，Zoo Safari 野生動物園委託 巴西 DDB廣告公司為野生動物園製作了一個很酷的宣傳活動，推出了 「意外的面對面」平面廣告。 這系列廣告巧妙的把車主的臉和動物的臉疊在一起，包括女人和獅子、男人和大猩猩以及男人和老虎，呈現意外的驚喜或驚怕(讓觀衆自己想像)，戲劇效果極佳。 (圖片來源：Zoo Safari)

KelOptic眼鏡推出 「將印象派轉變為超現實主義」 廣告 Keloptic是 法國的眼鏡公司，它委託了 Y＆R Paris 廣告公司 製作了一 系列廣告，說明 了一副好 的 眼鏡如何將模糊的圖像聚焦。 這系列廣告展示 了印象派畫作，包括了梵谷( Vincent Van Gogh)，莫內(Claude Monet)和秀拉(Georges Seurat)的作品，但不同的是在畫作前加上了一副 Keloptic的眼鏡，使得在鏡框內的印象派畫作變得像照片一樣逼真，正如同它 的廣告標語：「將印象派轉變為超現實主義」 ( "Turning impressionism into hyperrealism.")所說的一樣 。 這系列平面廣告的出色表現獲得了2014年One Show的廣告大獎。 (圖片來源：KelOptic)

Bench Fix推出「超強定型」( Superior H old) 廣告 Bench Fix是菲律賓知名的專業時尚美髮用品廠商，為了突顯它的「超強定型」整髮劑的特點，推出了二張獨特的 髮型設計 平面廣告， 該公司聘請了專業髮型師馬克•安東尼•薩馬瑞 (Mark Anthony Sumaray) 設計了令人看了難忘的「蜘蛛」和「壁虎」髮型，以展示產品的優勢並提升品牌認知度。 這二幅廣告試圖告訴追求新潮時尚的年輕消費者，透過 Bench Fix 「超強定型」整髮劑， 每個人都可以輕鬆地按照自己的方式設計自己的髮型。 (圖片來源：Bench Fix)

世界自然基金會(WWF) 推出 「 伸手幫助野生」廣告 世界野生基金會(WWF)  委託上奇( Saatchi＆Saatchi) 廣告公司 製作，推出廣告主題為：「 伸手幫助野生」 (Give a Hand to Wildlife) 的宣傳， 它指出世界上將有許多物種 瀕臨滅絕， 需要世人的注意和幫助，因此這個廣告一語雙關，「野生」指的是野生動物，也是野生基金會。 同時畫面配合廣告詞「伸手」，因而以彩繪在手上的動物造型(斑馬、大象、老虎、鱷魚、老鷹、熱帶魚)伸手而出，詞和畫相得益彰。這系列廣告 贏得了2009年坎城廣告大獎。 (圖片來源：WWF)

飛雅特(Fiat)汽車推出 「開車不發信」廣告 飛雅特(Fiat)汽車 在巴西為了推廣道路安全，推出了 「開車不發信」(Don't text and drive)的廣告活動，在 海報上刊出一系列以英文字母和圖像黑白組成的畫面，其中包括R/女孩拿氣球、F/巴士 、N/狗、L/卡車和Z/牛。 廣告強調：開車時你的心不可二用，因為 「你不是看到字母就是看到 女孩 拿氣球/ 巴士/ 狗/卡車/牛。」 ( YOU EITHER SEE THE LETTER OR THE GIRL/BUS/DOG/TRUCK/COW) 。 這系列廣告獲得2014年倫敦國際廣告獎設計類別中海報的銅牌獎和藝術指導的金牌獎。 (圖片來源：Fiat)

哈雷機車(Harley-Davidson)推出 「零件上的臉」(Faces)廣告 哈雷機車 (Harley-Davidson) 是美國最有名的重型機車的領導品牌，為了推廣它的機車零配件，推出了「零件上的臉」 (Faces) 廣告。 它把一 輛重型機車整個拆掉，一直拆到核心部位，然後把這些零配件有意的排列在一起，排出一張駕駛 重型 機車人的模樣，非常有趣，也讓人看了一眼就會記住，這系列的廣告贏得坎城2006年的平面廣告銅獅奬。 (圖片來源：Harley-Davidson)

輝柏( Faber-Castell)推出 「真本色」(TRUE COLOURS)廣告 輝柏 ( Faber-Castell) 是一家德國著名的書寫工具、美術用品和計算尺的生產商 ，也 是全球最大的木頭鉛筆製造者。為了推廣它的色鉛筆， 輝柏嘉推出了「真本色」(TRUE COLOURS)的系列廣告。 這一系列廣告 創意獨特， 在白色的背景前面呈現了臘腸狗、消防車、 鯊魚、 茄子、香蕉和打氣筒的造型，卻巧妙的和相應的色鉛筆頭連結，強調了筆芯的「真實」顏色。 在視覺上很簡單也很醒目 ，同時在右側角落放上灰色的 TRUE COLOURS 口號和 Faber-Castell 品牌名稱，非常 優雅。 (圖片來源：FABER-CASTELL)

救生圈洗手液 (Lifebuoy Handwash)  推出 「你吃到的就是你摸過的」 廣告 聯合利華( Unilever )印尼公司為了推廣它的救生圈洗手液( Lifebuoy Handwash) ，先是在印尼社區推動洗手運動，接著推出「你吃到的就是你摸過的」(You eat what you touch)系列廣告，告訴消費者如果吃東西前沒洗手，你吃下的就是你摸過的東西。它用變型的食品來表現，譬如你摸過“狗”來吃土司麵包，摸過“小貓”來吃可頌麵包，摸過“倉鼠”來吃小鬆餅，你可以在這些食物中看到動物的造型，讓人留下深刻的印象。 廣告作品“狗”在2009年獲得 坎城廣告 銅獅獎，而“小貓”和“倉鼠”也有入圍 坎城廣告 獎 。 (圖片來源：Unilever)

世界自然基金會(WWF)推出 「幾個銅板救地球」廣告 世界自然基金會一直致力於拯救地球、保護環境的工作，在2017年推出 「幾個銅板救地球」 ( SAVE THE WORLD WITH A FEW COINS) 的廣告，刊登用銅板堆成的長頸鹿、大樹和魚的畫面 ， 希望得到世人的捐贈和幫助；它呼籲只要幾個銅板就可以開始拯救世界，任何人都可以做到，畫面簡潔有力具說服力。 ( 圖片來源：WWF )

澳洲郵局 ( Australia Post) 推出 「 送信給親人 」廣告 澳洲郵局 為了推廣「信是和人保持聯繫的最有效方式」的宣傳主題，委託墨爾本( Melbourne) 的上奇(M&C Saatchi)   廣告公司製作，推出標題為：「如果你真的想連繫某人，請給他們發一封信」( “If you really want to touch someone, send them a letter”) 的平面廣告。 最初這個廣告是為了刊登在 國防 雜誌中而設計的，希望鼓勵從軍 人員和親人用信來多多連繫。然而，由於它廣受好評，因此 澳洲郵局 決定在情人節前把它在其他雜誌上刊出。事實證明，它的確 非常受歡迎，於是 配合母親節又製作了二幅同樣系列的廣告 。 ( 圖片來源：Australia Post)

阿布達比羅浮宮博物館 (Louvre Abu Dhabi ) 推出 「高速公路畫廊」戶外廣告 阿布達比羅浮宮 博物館 ，位於阿拉伯聯合大公國阿布達比的 薩迪亞特島(Saadiyat Island)文化區， 占地24,000平方公尺， 在2007年3月7日由巴黎 羅浮宮 宣布興建 阿布達比 新分館， 博 物館為 阿布達比和法國政府 三十年協議的一部分，在 2017年 11月8日落成開幕，是 阿拉伯半島最大的藝術博物館，經常有 來自世界各地的藝術品在博物館展出，特別注重彌合東西方 藝術之間的差距。 阿布達比羅浮宮 博物館為了推廣博物館的名聲和引起更多人 的興趣，特別委託 TBWA \ RAAD廣告公司策畫， 推出了「高 速公路畫廊」(“Highway Gallery”)的推廣活動 。 TBWA \ RAAD廣告公司的構想非常有創意，他們 沿著 從杜拜 到阿布達比， 橫跨大約62英里 的 謝赫•扎耶德( Sheikh Zayed) EE / 11 高速公路旁，設置大型 廣告看板，展示出博物館的10 件主要作品 ，讓每天來往超過12,000名的乘客能夠觀賞。 這個活動從2018年3月14日開始，除了看到廣告看板的藝術 作品外，還可聆聽 30秒 的語音導覽，當車輛接近廣告看板 後，只要將收音機調到100.5 FM、91.6 FM或95.8 FM就可接 收到，它成為 世界上第一個也是唯一一個透過無線電傳播語 音導覽的高速公路畫廊。 展出的10件 博物館 主要作品包括了： 1. 文藝復興時期的繪畫作品： 馬 內 ( Edouard Manet) 的 《 吹笛子的少年 》( The Fife Player)和梵谷 ( Van Gogh)  的 《 1887年 自畫像 》 ( 1887 Self  Portrait) ，這二幅作品均來自奧賽博物館 ( Musée d’Orsay)； 還有來自羅浮宮博物館，達文西 (Leonardo da Vinci) 的 《 美麗的費隆妮葉夫人 》 ( LaBelleFerronière)。 2. 古代的傑出作品： 一個來自地中海伊斯蘭的雕像 《