《數位行銷2》當肯甜甜圈「叫醒你吃早餐」活動
Dunkin’ Donuts: Morning Start-Up 當肯甜甜圈 「叫醒你吃早餐」活動 在南韓, 20-30 歲 2/3 年輕人不吃早餐,而且當地早餐市場競爭 激烈, 當肯甜甜圈( Dunkin ’ Donuts)為了解決這個問題, 在 2013 年 推出了 「叫醒你吃早餐」活動, 活動辦法如下: • 首先,它 設計了一個「 Morning Start-Up 」的鬧鐘 app 。 • 參加的人在睡覺前在 手機上先用這個 app 設定鬧鐘時間,它會 叫你起床。 • 第 二天 起床後在 手機 用 app 先訂早餐菜單。 • 然後, 3 小時內要到 Dunkin’ Donuts 店,在櫃檯前用手機感應即 可獲得早餐優惠劵。 • 參加者可以在社群媒體和朋友 分享早餐內容 。 活動 先在 Dunkin’ Donuts 首爾 5 個店試辦,結果成效很好,擴大 到整個南韓地區。 並且受到媒體大幅報導。這個活動成功的 讓 年輕人養成吃早餐習慣, 而且提升 Dunkin’ Donuts的 知名度和 提高早餐 業績。 (影片來源:YouTube、圖片來源: Dunkin ’ Donuts )