行銷的多重宇宙

Dunkin’ Donuts: Morning Start-Up 當肯甜甜圈 「叫醒你吃早餐」活動 在南韓， 20-30 歲 2/3 年輕人不吃早餐，而且當地早餐市場競爭 激烈， 當肯甜甜圈( Dunkin ’  Donuts)為了解決這個問題， 在 2013 年 推出了 「叫醒你吃早餐」活動， 活動辦法如下： • 首先，它 設計了一個「 Morning Start-Up 」的鬧鐘 app 。 • 參加的人在睡覺前在 手機上先用這個 app 設定鬧鐘時間，它會  叫你起床。 • 第 二天 起床後在 手機 用 app 先訂早餐菜單。 • 然後， 3 小時內要到 Dunkin’ Donuts 店，在櫃檯前用手機感應即  可獲得早餐優惠劵。 • 參加者可以在社群媒體和朋友 分享早餐內容 。 活動 先在 Dunkin’ Donuts 首爾 5 個店試辦，結果成效很好，擴大 到整個南韓地區。 並且受到媒體大幅報導。這個活動成功的 讓 年輕人養成吃早餐習慣， 而且提升 Dunkin’ Donuts的 知名度和 提高早餐 業績。 (影片來源：YouTube、圖片來源： Dunkin ’  Donuts )

法國鐵路局 推出 「打開門就是歐洲」 互動廣告看板 2012 年法國鐵路局 (SNCF Railways) 委託 TBWA Paris 廣告公司，在巴黎街頭推出了幾扇門，這些門上寫了米蘭 (MILAN) 、斯圖加特 (STUTTGART) 、日內瓦 (GENEVA) 、巴塞隆納 (BERCELONA) 、布魯塞爾 (BRUSELLS) 5 個城市的名子，引起行人好奇和注意，有些人就打開門看看，打開門其實就是「互動廣告看板」。 行人透過這些門內的 「互動廣告看板」， 可以和米蘭大教堂廣場 (CATHEDRAL SQUARE)的 默劇演員一起玩、和巴塞隆納貝爾港廣場 (PORT VELL SQUARE) 的嘻哈團體一起跳舞、讓在布魯塞爾集會廣場 (AGORA SQUARE) 的畫家畫肖像、可以看見日內瓦萊曼湖 (LAKE LEMAN) 的坐船景色、也可以看見斯圖加特宮殿廣場 (PALACE SQUARE) 的德國年輕人騎單車 。 法國鐵路局利用「打開門就是歐洲」(Europe. It's Just Next Door.)這項 行銷活動告訴消費者搭乘跨國列車旅行非常有趣，成功的造成話題，吸引媒體報導和銷費者的注目及參與。 (影片來源：YouTube、圖片來源： SNCF Railways )