行銷的多重宇宙

Life360 ： 為你的家人做好萬全防護   (1) 「外套篇」 美國 Life360 資訊科技公司推出一系列帶有黑色幽默風格的廣告影片。 這是 Life360 在收購並整合後，首波推出的重大聯合創意企劃。該系列廣告影片幽默的呈現了 Life360 定位分享 App 和Tile 藍牙防丟器 如何保護家人、寵物和日常物品，進而減少家庭溝通誤會、避免不必要的爭執，並緩解父母的焦慮。 「外套篇」 (Coat) ：聚焦於一場因為找不到外套而引發的家庭爭執，藉此展示 Tile 的硬體追蹤功能。 影片敘述一對父母因為兒子丟了外套而爭吵不休。他們就這樣你來我往的爭論著，孩子站在門口看著，彷彿因為自己無意中捲入了父母的爭吵而感到莫名的內疚。 第二天在學校，他準備脫下外套掛起來，但他的手停在了拉鍊上，想起了前一天晚上父母的爭吵。他沒有脫下外套……而且再也沒有脫下來。 隨著孩子長大，身體也發生了變化，他始終沒有脫下那件外套。當媽媽晚上給他蓋被子時，他穿著它；參加田徑比賽時，他穿著它；游泳時，他穿著它；在浪漫的戶外聚會上，他穿著它；甚至在他自己的婚禮上，他也穿著它。 影片的結尾是他第一個孩子出生的場景。在醫院的病房裡，他眼含熱淚。站在病房門口的父母拿著氣球，對眼前的景象感到不安。他們交換了一個眼神，彷彿在說：「我們真的因為外套的事害慘了這孩子。」 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Life360 ）

  米格羅 ( Migros) ： 不加修飾的巧克力 這是瑞士零售巨頭米格羅（Migros）為其旗下巧克力品牌 Chocolat Frey 推出的一支高度成功的幽默廣告影片。 影片的核心理念是「細緻純粹，拒絕浮誇」。它強調高品質的巧克力不需要過度包裝、金箔點綴或巧克力大師的戲劇化表演，單憑內在就能展現完美風味。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Migros ）

阿布達比旅遊局 ： 找到你的步調 「 找到你的步調 」 （ Find Your Pace ） 是阿布達比旅遊局推出的全球觀光廣告影片，由好萊塢巨星夫妻檔克里斯·漢斯沃（Chris Hemsworth）與艾爾莎·巴塔奇（Elsa Pataky）領銜主演。這項為期兩年的策略合作，旨在展現阿布達比的多樣魅力，將高能量的冒險與寧靜的文化體驗完美結合，適合家庭、情侶和獨旅遊客。 這支廣告影片結合了幽默與動作元素，完美捕捉了現代人面臨生活疲憊時的共鳴。 影片始於克里斯和艾爾莎在節奏緊湊、充滿特技的動作片片場， 兩人筋疲力盡，不約而同的感嘆「現在真想好好度假」。因此， 他們開始想像前往阿布達比的極致逃離之旅，在那個地方，每個人都能完全客製化自己的度假節奏。 透過影片展示了旅客如何自由切換驚險刺激與放鬆身心的行程，包括： 極限冒險：飆越野車、沙漠騎馬、體驗雲霄飛車，以及衝浪。 文化探索：在經典的阿布達比羅浮宮旁划獨木舟，並體驗當地的傳統文化。 放鬆休閒：漫步於家庭海灘，享用傳統阿拉伯美食， 享受 沙漠日落中的平靜。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Visit Abu Dhabi ）

Liquid Death ：「 最大的仇恨 」 《Greatest Hates》(最大的仇恨) 是 Liquid Death 罐裝水推出的一系列創意音樂專輯，將網友在社群網路上對其品牌的「真實負面評論與謾罵」直接改編成歌曲。 這種反向操作的自黑行銷手法在網路上引發極大轟動，將負面聲量成功轉化為品牌極具個性的娛樂內容。 Liquid Death 至今已推出多張不同曲風的 《Greatest Hates》 系列作品： 《Greatest Hates, Vol. 1 》（ 2020 年）： 首張專輯主打重金屬與死亡金屬曲風，將激進的仇恨言論用嘶吼、暴力的金屬樂隊風格唱出。 經典曲目包含 〈Huge Tools (Every Single Person Involved)〉 與 〈Fire Your Marketing Guy〉 。 《Greatest Hates, Vol. 2》 （ 2020 年）： 同年底迅速推出第二輯，這次轉向經典龐克搖滾 （Punk Rock ）曲風。邀請到 Rise Against 等龐克樂團成員參與製作，收錄 〈Rather Murder Myself〉 與 〈I Thought This Was Alcohol〉 等歌曲。 《Greatest Hates, Vol. 3》 （ 2023 年）： 第三輯曲風大逆轉，改走 80 年代復古電子舞曲 （80s Dance Pop） 風格，形成「極其惡毒的歌詞搭配超歡樂舞曲」的強烈反差。 此專輯更邀請到滑板傳奇 Tony Hawk 、我的另類羅曼史 （MCR ）吉他手 Frank Iero 及 Mark McGrath 等名人客串獻聲。 《Greatest Hates Live》 （ 2025 年）： 最新企劃則由鄉村歌手 Carter Faith 以鄉村音樂 （Country Music） 風格現場不插電演唱全新黑粉評論，像是經典的抱怨： 〈I'd Never Drink Some Shit Called Liquid Death〉 。 這系列企劃不僅在 Spotify 和 YouTube Music 上架數位串流， Liquid Death 還限量發行過 12 吋實體黑膠唱片供粉絲收藏，並在官方網站同步推出多款限量的 「Greatest Hates」 主題服飾與周邊。...

Liquid Death & Dr. Squatch ：「 污垢殺手」 (給 精神病患的肥皂 ) Dirt Murderer 「污垢殺手」 是罐裝水品牌 Liquid Death 與天然手工皂品牌 Dr. Squatch 於 2024 年底跨界聯名推出的 限量肥皂。 每塊 Dirt Murderer 「污垢殺手」 肥皂在製作過程中，皆以頂級的阿爾卑斯山泉水取代一般純水，加入死海鹽、椰子油與乳木果油。並且 融合了尤加利樹、杜松子與雪松的沉穩木質調香氛，官方戲稱能讓你「聞起來比藏匿屍體的山間溪流還要清爽」。 Dirt Murderer 「污垢殺手」 肥皂外盒印有專屬的「LD 謀殺造型面具人（ Murder Man ）」，視覺充滿 90 年代恐怖殺人電影的復古風格。 Dirt Murderer 「污垢殺手」 的 廣告延續了 Liquid Death 罐裝水一貫的黑色幽默與地獄梗行銷風格，主打「專為辛苦工作的精神病殺人狂設計」，幫你「洗刷一整天下來沾染的污垢、汗水與血跡」。    為了這款產品， Liquid Death 拍攝了一支模仿 90 年代情境的喜劇與經典恐怖片（如《十三號星期五》）的「性感香皂廣告」。  影片中，一名身材魁梧、戴著霍基面具的連環殺手，在結束一天的「勞動」後回到家，掛起沾滿血的斧頭進浴室洗澡。背景配上歡快的罐頭音樂，唱著「洗去你的罪行」 （wash your crimes away） ，並留下一句經典台詞：「就算你是個瘋子，也不代表你聞起來必須像個瘋子。 」 Dirt Murderer 「污垢殺手」肥皂 完美融合了 Liquid Death 與 Dr. Squatch 兩大品牌顛覆常規、充滿黑色幽默的病毒式行銷風格。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）

YETI＆ Liquid Death ： The Casket Cooler 「 棺材冰櫃」 The Casket Cooler 「棺材冰櫃」是由搞怪飲用水品牌 Liquid Death 與知名戶外冷凍櫃品牌 YETI 在 2024 年 8 月攜手推出的極限量聯名企劃活動，將一個真實真人尺寸的棺材改造成具備頂級保冷技術的超巨大行動冰櫃。 這款 行動冰櫃 完全依照真實棺材尺寸打造，並注入了 YETI 最引以為傲的保冷工藝： 外觀尺寸為長 83 英吋、寬 28 英吋、高 23 英吋，重量高達 85 磅（約 38.5 公斤）。擁有 435 公升（15.35 立方英呎）的極大容量。在不加冰塊的情況下，可容納 378 罐 12 盎司標準罐，或 252 罐 19.2 盎司的長版高罐（Tallboys） Liquid Death 罐裝水 。 為了讓飲料「冰鎮到永生永世」，內部與外觀皆採用高規格配置： 外殼採用 20 號規格的堅固外層鋼殼。內部注入 YETI 專利的 Triple Foam ColdCell™ 三層隔熱泡棉技術，能夠 極致保冷。 蓋子配備了液壓活塞桿，打開大容量棺蓋時安全不費力。同時配置 YETI 標誌性的 T-Latch 專利橡膠鎖扣，牢牢鎖住冷氣。並設有雙排水閥設計，方便快速清空融化的冰水。 這場聯名企劃純屬官方的萬聖節前夕超狂行銷 活動 ，全球只製作了唯一的一台公開 競標 販售。 競標時間為2024 年 8 月 28 日至 8 月 30 日。 競標結果：起標價為 $1,500 美元，在經歷 804 次激烈出價後，最終由幸運兒以 $68,200 美元 （約合新台幣 220 萬元） 抱回家，並享有專屬的專車運送直達服務。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）

Liquid Death ：「 戰鬥機抽獎活動 」 「 戰鬥機抽獎活動」是 Liquid Death 罐裝水在 2024 年 5 月推出的超狂行銷企劃。 這項活動直接惡搞了 1996 年百事可樂著名的「百事點數換戰鬥機」法律災難。 當年百事可樂因拒絕交付廣告中的戰鬥機而挨告；而 Liquid Death 這次則是玩真的，他們確實準備了一架價值 40 萬美元的 Aero L-39C 信天翁 （Albatros ）噴射戰鬥機。 Liquid Death 為這架退役軍用教練機進行了客製化塗裝，並命名為 「脫水者號」 （The Dehydrator） 。 命名的由來是因為它帶來的極限重力加速度會「抽乾你體內所有的水分，並讓你吐光胃裡的食物」。 這款雙座戰鬥機最高時速可達約 470 英里（約 756 公里），並擁有近 3,800 磅的推力。 除了飛機本身，大獎還包含美國聯邦航空總署 （FAA） 的特殊適航證書、芝加哥附近機庫的 6 個月免費停放權、客製化飛行頭盔，以及一年份的 Liquid Death 罐裝水。 考慮到一般人既沒有軍用飛行執照，也負擔不起戰鬥機昂貴的維護費用， Liquid Death 非常貼心地提供了一個務實的備案。中獎者可以選擇放棄戰鬥機，直接換取一整箱裝滿 25 萬美元的現金。 抽獎活動參加方式：粉絲只要在實體零售店或網路上購買任何 Liquid Death 產品，並將收據拍照上傳至官方活動頁面即可獲得抽獎資格。 次數限制：每購買一罐水可獲得一次抽獎機會，每人上限為 400 次。 活動時間：該活動持續整個夏季，並於 2024 年 9 月 4 日截止。 活動結果： 中獎者是 一位來自北卡羅來納州、名叫 Zac 的幸運得主。 （影片來源：YouTube 、圖片來源： Liquid Death ）