行銷的多重宇宙

世界自然基金會推出 「氣候現實主義 」推廣活動 儘管全球氣候暖化越來越明顯 ，透過氣候情境的模擬 ，到本世紀末氣候會   +1.5° C、 +3° C 或 +4° C 。但這些數字和圖表對於人們來說仍然是抽象的，難以感受到的。 因此 ，德國的世界自然基金會( WWF)推出了 「氣候現實主義 」 的推廣活動 。 活動的構想是: 能否透過視覺化 ，將 繪畫變成體驗氣候情景的新方式?  如果氣候變遷導致極端高溫成為常態，梵谷會如何畫他的麥田？ 因此 ，世界自然基金會和 人工智慧(AI)專家及氣候研究人員團隊一起，將 8 張著名風景畫的圖像以及來自世界氣候報告的區域數據 ，結合客製化的人工智慧軟體，將著名的風景畫套入 2100 年不同的氣候情景 ，產生 近 2000 張人工智慧生成的圖像 。 這些圖像呈現了海洋海岸線慢慢被海水吞沒 ， 森林被野火摧毀，氣溫上升以一種難以想像的方式重塑著地形。 世界自然基金會透過 沉浸式網路體驗、實體展覽和數位資產等方式來推行 「氣候現實主義 」 推廣活動 。 結果 ，這種身臨其境的 展覽 ，在現實生活和網路上 吸引了數十萬人瀏覽，贏得廣泛的關注， 提高人們對氣候變遷的認識 。                                             該推廣活動還榮獲坎城國際創意獎、LIA 和 Epica Awards 等諸多獎項。 (影片來源：YouTube、圖片來源：WWF Germany )

都樂陽光食品 推出 「鳳梨皮革 」推廣活動 根據聯合國工業發展組織的數據，皮革是世界上僅次於石油工業的污染最嚴重的生產產業之一。是否有更好的綠色皮革替代品？ 菲律賓每年種植超過 250 萬噸鳳梨 ， 雖然鳳梨被包裝起來供世界各地的人們食用，但鳳梨葉卻被留下來了。每收穫一噸鳳梨，就會浪費  3  噸鳳梨葉。如果任其腐爛，所產生的甲烷排放量是二氧化碳的 20 倍以上。 為了做出改變，並達到 在  2025 年實現 「 農場零浪費 」的目標 ， 全球最大的鳳梨生產商之一都樂陽光 (Dole Sunshine ) 食品公司與安南鳳梨( Ananas Anam)公司合作生產「 鳳梨皮革 」( Piñatex®) ， 由鳳梨葉纖維製成。 「 鳳梨皮革 」 的誕生不會影響地球生態——這是其他真皮和替代皮革生產商無法做到的。事實上，許多號稱「純素皮革」都是以塑膠為基礎的，其實對生態都具有毒性。 另一方面， 「鳳梨皮革」 不需要額外的土地、水、殺蟲劑或化學肥料——因為其製作過程中使用「閉環」生產，可以將剩餘物轉化為天然肥料。 到目前為止 ， 「鳳梨皮革」 已被 200 多個全球生活風格品牌採用，作為服裝、家具、配件、鞋子等類別中傳統皮革的更永續替代品。 從 Hugo Boss 和 Nike 等大牌公司到 Votch 等小公司， 「鳳梨皮革」 越來越受歡迎，由於消費者對永續發展和生態意識主題的興趣日益濃厚，未來幾年將繼續如此。 在 2024 年地球日，都樂陽光食品更進一步和 南加州手工皮件設計品牌 萊斯凱斯(Rais Case) 宣布推出一款由 「鳳梨皮革」製成的 限量版桶形包(Vida bag)，獲得年輕世代消費者的青睞 。 都樂陽光食品公司的 「 鳳梨皮革 」推廣活動 ，也獲得坎城 B2B 廣告創意金獎 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Dole Sunshine )

溫蒂漢堡 推出 「不要刪除菜單 」宣傳活動 阿根廷以 51.4% 的 app 刪除率在全球排名第一。這意味著下載的 app 中有二分之一最終會在 30 天後被刪除。由於食品 app 是消費者最喜歡刪除的類別，因此 ， 溫蒂(Wendy's)漢堡的 app 也面臨同樣的風險。 為了要解決這個問題 ，溫蒂推出了 「不要刪除菜單 」 的宣傳活動 。 該活動是透過在溫蒂 app 中增加客製化的快捷選單來中斷消費者的刪除動作。 因此 ， 每當用戶嘗試刪除 溫蒂 app  時，他們都會發現意想不到的優惠讓他們留下來  ，溫蒂也會 經常更新優惠方案以保持粉絲的參與。 結果 ，溫蒂  app 的使用率增加 138% ，刪除 率減少  145% ， 下載率增加 36% ，創下了下載量與刪除量之間最大差距的歷史記錄，證明了該 app 具有不可抗拒的吸引力和持久的受歡迎程度 ， 而且讓溫蒂漢堡的 銷售增加了 8%   。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Wendy's )

資生堂 推出 「蘆丹氏藝伎美人 」宣傳活動 20 世紀 80 年代蘆丹氏(  Serge Lutens ) 為資生堂化妝品拍攝的一系列廣告 ，由於在視覺上創造了極大的震撼 ，不但讓 廣告聲名大噪，而且被視為蘆丹氏的視覺標誌。 蘆丹氏 是法國攝影師、電影製片人、髮型師、香水創造者和時裝設計師 ， 在時尚界被譽為最具戲劇的美容大師。他與最著名的攝影師合作，拍攝許多膾炙人口的作品 ， 他的作品充滿了 「 哥特式新浪漫主義 」 。 他為資生堂推出的 「藝 伎美人 」宣傳活動 ，製作了一系列精美的海報 。在整個製作過程中 ，他 親自為模特兒設計髮型和化妝，然後給模特兒拍照 。 煙燻的眼睛、色彩繽紛的嘴巴，讓 這些模特兒看起來很時尚。 這一系列的作品表現出精緻、神秘、感性，具有日本藝伎般的美感 ，獲得了大眾的矚目 ，也成為化妝品廣告的經典之作 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Shiseido )

愛佐美 推出 「愛佐美廢棄物保養品 」宣傳活動 79% 的皮膚疾病傷害來自紡織品 ， 因為在紡織品的生產中使用了高達 1,500 多種有毒化學品 ，時尚業中有 60% 標榜永續的紡織品都是假的 。 日本新創紡織公司愛佐美(AIZOME) 開發了一種僅使用水、植物和超音波的染色方法，製造出的紡織品不僅無害，而且對健康有益。 但新創公司如何在眾多永續發展主張的公司中脫穎而出呢？ 愛佐美想出了一個奇招 ，推出了 「愛佐美廢棄物保養品」(AIZOME  WASTECARE™)  的宣傳活動 。 「愛佐美廢棄物保養品」是第一 款以紡織印染工業廢水為原料轉化而成的保養品。 它根據皮膚病理學的標準進行測試並像高端美容產品一樣包裝，它被運送給時尚和醫療保健領域的關鍵意見領袖，目的是希望和他們建立合作夥伴關係。 保養品是一種個人的私密產品 ， 與工業廢棄物相反，它被視為有價值的東西。透過將工業廢棄物作為護膚品，愛佐美證明即使是工業廢棄物也能轉換成對人體有益的保養品。 「愛佐美廢棄物保養品」的 包裝由未漂白的回收紙板製成，採用多層疊合以確保產品在運送中的穩定性。 內附的說明書分為三個部分，顏色從白色到藍色 ， 所有內容均以植物墨水印刷。 每張紙都使用數據來說明愛佐美所採用的植物染色法及其依據新科技所獲得的無害成果。 該宣傳活動選擇在快閃店和紡織業的貿易展上展示 「愛佐美廢棄物保養品」 的護膚體驗 ， 藉以 突顯愛佐美紡織品的優點。 活動的結果獲得了 94%的 回應率 ，愛佐美公司並且得到了  44  個新商機和  3  個新投資者。對新創公司而言 ，是一個非常成功的出擊 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Aizome )