行銷的多重宇宙

奧迪(Audi) 重新聚焦再出發 奧迪(Audi)汽車推出具有賽車血統的 Audi Sport車種 奧迪(Audi)汽車從2000年以後，業績有了顯著的成長，從原本在歐洲三大車廠(賓士、BMW、 奧迪 )中排名第三位，到 2014年底 躍升到和 賓士、BMW並駕其驅 。 然而，儘管銷售強勁，但 奧迪(Audi) 對未來卻感到隱憂，因為高端市場的成長逐漸趨緩，而且競爭越來越激烈；另一方面 奧迪的銷售過於偏重低價車種，也對品牌的認知有所損害。因此在2017年奧迪委託了 BBH廣告公司重新檢討其品牌的未來發展和行銷策略。 根據市場調查發現，一般人認為奧迪汽車的品牌無法讓人感到興奮，更糟糕的是有人認它很「沉悶」。因此 BBH廣告公司為了改變消費者對奧迪品牌的認知 ，他們大膽的建議 主打 具有賽車血統的 Audi Sport車種 ， 來提升整體的品牌形象。 創造「品牌渴望度」( brand desirability) BBH廣告公司將行銷策略的重點放在 創造「品牌渴望度」( brand desirability)上，他們認為過去 Audi Sport車種在消費者心中的認知度雖然不高，但它 具有賽車血統的 高性能特點， 應該會創造讓消費者 嚮往和興奮的效果。 為了創造奧迪的「品牌渴望度」 ， BBH 廣告公司認為行銷的重點在於透過 Audi Sport的 性能和風格讓顧客產生「興奮、很酷和拉風」的感覺，而不只是強調速度，因為 所有高級車都具有快速的特性，快速是高性能汽車必備的條件。針對這個構想，提出了以下的宣傳表現： 速度x強度( Speed x Intensity) ：奧迪RS3 奧迪 RS3 是一款配備五汽缸引擎的超級掀背車，這款車讓奧迪在80年代名氣大增，雖然它是最小的RS，但卻具備該系列最強的引擎。 BBH廣告公司提出了「天生不安」(   "Born Restless" ) 的廣告語，代表它桀傲不馴的個性，非常符合 汽車本身和它的駕駛員的精神。廣告中展現了RS3的強度、控制力和對性能的預期。 速度x情感( Speed x Emotion) ：奧迪R8 R8是奧迪首款的超級跑車，新一代的車種更輕、更寬、更低、更硬，甚至更強大，讓駕駛 更精確和更有快感， 被認為是最能牽動駕駛人 情緒，讓 心跳

Zoo Safari 野生動物園推出 「意外的面對面 」廣告 野生動物園和一般動物園最大的不同在於：野生動物園的動物是不關在籠子裏的，因此當你開車在園區參觀時，你隨時會和動物碰面。根據這個特點，Zoo Safari 野生動物園委託 巴西 DDB廣告公司為野生動物園製作了一個很酷的宣傳活動，推出了 「意外的面對面」平面廣告。 這系列廣告巧妙的把車主的臉和動物的臉疊在一起，包括女人和獅子、男人和大猩猩以及男人和老虎，呈現意外的驚喜或驚怕(讓觀衆自己想像)，戲劇效果極佳。 (圖片來源：Zoo Safari)

KelOptic眼鏡推出 「將印象派轉變為超現實主義」 廣告 Keloptic是 法國的眼鏡公司，它委託了 Y＆R Paris 廣告公司 製作了一 系列廣告，說明 了一副好 的 眼鏡如何將模糊的圖像聚焦。 這系列廣告展示 了印象派畫作，包括了梵谷( Vincent Van Gogh)，莫內(Claude Monet)和秀拉(Georges Seurat)的作品，但不同的是在畫作前加上了一副 Keloptic的眼鏡，使得在鏡框內的印象派畫作變得像照片一樣逼真，正如同它 的廣告標語：「將印象派轉變為超現實主義」 ( "Turning impressionism into hyperrealism.")所說的一樣 。 這系列平面廣告的出色表現獲得了2014年One Show的廣告大獎。 (圖片來源：KelOptic)

Bench Fix推出「超強定型」( Superior H old) 廣告 Bench Fix是菲律賓知名的專業時尚美髮用品廠商，為了突顯它的「超強定型」整髮劑的特點，推出了二張獨特的 髮型設計 平面廣告， 該公司聘請了專業髮型師馬克•安東尼•薩馬瑞 (Mark Anthony Sumaray) 設計了令人看了難忘的「蜘蛛」和「壁虎」髮型，以展示產品的優勢並提升品牌認知度。 這二幅廣告試圖告訴追求新潮時尚的年輕消費者，透過 Bench Fix 「超強定型」整髮劑， 每個人都可以輕鬆地按照自己的方式設計自己的髮型。 (圖片來源：Bench Fix)

世界自然基金會(WWF) 推出 「 伸手幫助野生」廣告 世界野生基金會(WWF)  委託上奇( Saatchi＆Saatchi) 廣告公司 製作，推出廣告主題為：「 伸手幫助野生」 (Give a Hand to Wildlife) 的宣傳， 它指出世界上將有許多物種 瀕臨滅絕， 需要世人的注意和幫助，因此這個廣告一語雙關，「野生」指的是野生動物，也是野生基金會。 同時畫面配合廣告詞「伸手」，因而以彩繪在手上的動物造型(斑馬、大象、老虎、鱷魚、老鷹、熱帶魚)伸手而出，詞和畫相得益彰。這系列廣告 贏得了2009年坎城廣告大獎。 (圖片來源：WWF)

飛雅特(Fiat)汽車推出 「開車不發信」廣告 飛雅特(Fiat)汽車 在巴西為了推廣道路安全，推出了 「開車不發信」(Don't text and drive)的廣告活動，在 海報上刊出一系列以英文字母和圖像黑白組成的畫面，其中包括R/女孩拿氣球、F/巴士 、N/狗、L/卡車和Z/牛。 廣告強調：開車時你的心不可二用，因為 「你不是看到字母就是看到 女孩 拿氣球/ 巴士/ 狗/卡車/牛。」 ( YOU EITHER SEE THE LETTER OR THE GIRL/BUS/DOG/TRUCK/COW) 。 這系列廣告獲得2014年倫敦國際廣告獎設計類別中海報的銅牌獎和藝術指導的金牌獎。 (圖片來源：Fiat)

哈雷機車(Harley-Davidson)推出 「零件上的臉」(Faces)廣告 哈雷機車 (Harley-Davidson) 是美國最有名的重型機車的領導品牌，為了推廣它的機車零配件，推出了「零件上的臉」 (Faces) 廣告。 它把一 輛重型機車整個拆掉，一直拆到核心部位，然後把這些零配件有意的排列在一起，排出一張駕駛 重型 機車人的模樣，非常有趣，也讓人看了一眼就會記住，這系列的廣告贏得坎城2006年的平面廣告銅獅奬。 (圖片來源：Harley-Davidson)