行銷的多重宇宙

時代啤酒 推出 「飲用時代啤酒機率 」宣傳活動 為了宣傳其可追溯至 1366 年的悠久歷史，百威-布希英博 ( AB InBev)  旗下比利時的時代啤酒 (Stella Artois) 公司製作了一系列平面和戶外廣告，其中採用了著名畫家的作品，展示了人們飲用該品牌啤酒的場景和飲用機率。 這項宣傳活動展示了馬奈、梵谷等藝術家的畫作，所有畫作都描繪了人們飲酒的場景。在精美的畫作上標示出一個百分比，表示畫中人物在當時實際飲用時代啤酒的機率。例如，荷蘭畫家布勒哲爾 (Breugel) 的《農民婚禮》(The Peasant Wedding) 飲用時代啤酒的機率為 78%  。 機率是透過演算法確定的，該演算法分析了每幅作品的創作年份、地理位置、所用玻璃杯的形狀、液體的顏色以及藝術家與原始釀酒廠之間的距離。 除了推出戶外和平面廣告外 ，時代啤酒 還在 2023 年  4 月 17 日在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯 (Buenos Aires)  的貝拉斯藝術博物館 (Bellas Artes Museum)  舉辦了一場展覽，鼓勵參觀者使用 「 擴增實境 app 」 掃描藝術原作，然後 app 會即時顯示 飲用時代啤酒的機率 。 結果，該展覽活動參觀者達到 728 萬人次，觸及 670 萬用戶。展覽期間，共有 2.4 萬人使用 app 進行互動，創下了該博物館的紀錄。 「飲用時代啤酒機率 」宣傳活動 在 2023 年榮獲 坎城國際創意節 數位創意類大獎，以及平面廣告類和戶外廣告類金獎。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Stella Artois )

約翰·路易斯 百貨 推出 「 節奏持續 」廣告 約翰·路易斯 ( John Lewis) 百貨為了慶祝它所提出的著名承諾: 「 我們絕不會在明知狀況下 ， 把商品賣得比別人貴 」(Never knowingly Undersold)  100 週年，委託上奇(Saatchi & Saatchi) 廣告公司推出這支全新的 「節奏持續 」( Tableau)  廣告影片 ，頌揚該品牌在現代英國生活中不可或缺的地位。 該廣告影片長達  100秒 ，以每秒一種圖像連續變化的方式 拍攝，宛如一件動人的藝術作品，以熱鬧奔放、非時間順序的片段捕捉 約翰·路易斯 塑造的百年文化。 該廣告影片邀請了  100  位演員 ，呈現了  100  款 約翰·路易斯出名的 產品， 聚焦 ​​100 個獨特的美妝與時尚時刻。 整支廣告影片像一場永恆的慶典 ， 將咆哮的 20 年代舞者與現代的新生兒父母、烘焙師和時尚達人聚集在一起，共同呈現了一場喧鬧的英式生活盛宴。 這支廣告影片所呈現的 ， 正如其品牌理念一樣， 約翰·路易斯 與英國的 「過去 、現在 和永遠」(Then, Now, Always)  息息相關。 (影片來源：YouTube )