行銷的多重宇宙

世界自然基金會推出 「氣候現實主義 」推廣活動 儘管全球氣候暖化越來越明顯 ，透過氣候情境的模擬 ，到本世紀末氣候會   +1.5° C、 +3° C 或 +4° C 。但這些數字和圖表對於人們來說仍然是抽象的，難以感受到的。 因此 ，德國的世界自然基金會( WWF)推出了 「氣候現實主義 」 的推廣活動 。 活動的構想是: 能否透過視覺化 ，將 繪畫變成體驗氣候情景的新方式?  如果氣候變遷導致極端高溫成為常態，梵谷會如何畫他的麥田？ 因此 ，世界自然基金會和 人工智慧(AI)專家及氣候研究人員團隊一起，將 8 張著名風景畫的圖像以及來自世界氣候報告的區域數據 ，結合客製化的人工智慧軟體，將著名的風景畫套入 2100 年不同的氣候情景 ，產生 近 2000 張人工智慧生成的圖像 。 這些圖像呈現了海洋海岸線慢慢被海水吞沒 ， 森林被野火摧毀，氣溫上升以一種難以想像的方式重塑著地形。 世界自然基金會透過 沉浸式網路體驗、實體展覽和數位資產等方式來推行 「氣候現實主義 」 推廣活動 。 結果 ，這種身臨其境的 展覽 ，在現實生活和網路上 吸引了數十萬人瀏覽，贏得廣泛的關注， 提高人們對氣候變遷的認識 。                                             該推廣活動還榮獲坎城國際創意獎、LIA 和 Epica Awards 等諸多獎項。 (影片來源：YouTube、圖片來源：WWF Germany )

都樂陽光食品 推出 「鳳梨皮革 」推廣活動 根據聯合國工業發展組織的數據，皮革是世界上僅次於石油工業的污染最嚴重的生產產業之一。是否有更好的綠色皮革替代品？ 菲律賓每年種植超過 250 萬噸鳳梨 ， 雖然鳳梨被包裝起來供世界各地的人們食用，但鳳梨葉卻被留下來了。每收穫一噸鳳梨，就會浪費  3  噸鳳梨葉。如果任其腐爛，所產生的甲烷排放量是二氧化碳的 20 倍以上。 為了做出改變，並達到 在  2025 年實現 「 農場零浪費 」的目標 ， 全球最大的鳳梨生產商之一都樂陽光 (Dole Sunshine ) 食品公司與安南鳳梨( Ananas Anam)公司合作生產「 鳳梨皮革 」( Piñatex®) ， 由鳳梨葉纖維製成。 「 鳳梨皮革 」 的誕生不會影響地球生態——這是其他真皮和替代皮革生產商無法做到的。事實上，許多號稱「純素皮革」都是以塑膠為基礎的，其實對生態都具有毒性。 另一方面， 「鳳梨皮革」 不需要額外的土地、水、殺蟲劑或化學肥料——因為其製作過程中使用「閉環」生產，可以將剩餘物轉化為天然肥料。 到目前為止 ， 「鳳梨皮革」 已被 200 多個全球生活風格品牌採用，作為服裝、家具、配件、鞋子等類別中傳統皮革的更永續替代品。 從 Hugo Boss 和 Nike 等大牌公司到 Votch 等小公司， 「鳳梨皮革」 越來越受歡迎，由於消費者對永續發展和生態意識主題的興趣日益濃厚，未來幾年將繼續如此。 在 2024 年地球日，都樂陽光食品更進一步和 南加州手工皮件設計品牌 萊斯凱斯(Rais Case) 宣布推出一款由 「鳳梨皮革」製成的 限量版桶形包(Vida bag)，獲得年輕世代消費者的青睞 。 都樂陽光食品公司的 「 鳳梨皮革 」推廣活動 ，也獲得坎城 B2B 廣告創意金獎 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Dole Sunshine )

溫蒂漢堡 推出 「不要刪除菜單 」宣傳活動 阿根廷以 51.4% 的 app 刪除率在全球排名第一。這意味著下載的 app 中有二分之一最終會在 30 天後被刪除。由於食品 app 是消費者最喜歡刪除的類別，因此 ， 溫蒂(Wendy's)漢堡的 app 也面臨同樣的風險。 為了要解決這個問題 ，溫蒂推出了 「不要刪除菜單 」 的宣傳活動 。 該活動是透過在溫蒂 app 中增加客製化的快捷選單來中斷消費者的刪除動作。 因此 ， 每當用戶嘗試刪除 溫蒂 app  時，他們都會發現意想不到的優惠讓他們留下來  ，溫蒂也會 經常更新優惠方案以保持粉絲的參與。 結果 ，溫蒂  app 的使用率增加 138% ，刪除 率減少  145% ， 下載率增加 36% ，創下了下載量與刪除量之間最大差距的歷史記錄，證明了該 app 具有不可抗拒的吸引力和持久的受歡迎程度 ， 而且讓溫蒂漢堡的 銷售增加了 8%   。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Wendy's )

資生堂 推出 「蘆丹氏藝伎美人 」宣傳活動 20 世紀 80 年代蘆丹氏(  Serge Lutens ) 為資生堂化妝品拍攝的一系列廣告 ，由於在視覺上創造了極大的震撼 ，不但讓 廣告聲名大噪，而且被視為蘆丹氏的視覺標誌。 蘆丹氏 是法國攝影師、電影製片人、髮型師、香水創造者和時裝設計師 ， 在時尚界被譽為最具戲劇的美容大師。他與最著名的攝影師合作，拍攝許多膾炙人口的作品 ， 他的作品充滿了 「 哥特式新浪漫主義 」 。 他為資生堂推出的 「藝 伎美人 」宣傳活動 ，製作了一系列精美的海報 。在整個製作過程中 ，他 親自為模特兒設計髮型和化妝，然後給模特兒拍照 。 煙燻的眼睛、色彩繽紛的嘴巴，讓 這些模特兒看起來很時尚。 這一系列的作品表現出精緻、神秘、感性，具有日本藝伎般的美感 ，獲得了大眾的矚目 ，也成為化妝品廣告的經典之作 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Shiseido )