行銷的多重宇宙

樂高(Lego)推出「重建世界」   (rebuild the world)  宣傳活動 樂高在2019年9月17日推出了「重建世界」的宣傳活動，這 是 樂高30年來的第一次品牌宣傳活動，目的是要提醒人們樂 高不僅僅是一家玩具公司，他們更重視激發人們的創造力。 這個宣傳活動將普及到全球各地，包括 紐約、巴黎、舊金山 、倫敦、柏林、墨西哥和北京，運用的媒體包括電視、電影和戶外廣告。 宣傳的主軸是一部影片，它沿襲了獵人和聰明兔子之間的追 逐場景，將現實元素和孩子們想像的奇幻場景融為一體， 每 個角色和車輛都基於具有相 同特徵的實際玩具，而且頭部可 以旋轉360度、身體可以完全向後彎曲、船可以飛行，樂高玩具直到最後才會出現，整支影片非常有趣。 樂高主管指出：「創造力是世界各地企業主最需要的技能之 一，但在學校和工作場所創造性發展的空間越來越少。 」因 此他們指出：「 有創造力的人可以重建世界。創造力不僅僅 是藝術表達，它是左腦和右腦技能的結合。透過 樂高玩具的 學習可以提升創造力。」                (影片來源：YouTube、圖片來源：LEGO)

迪士尼公司(The Walt Disney Company) 推出「玩具總動員X光版」( X-Ray Story) 廣告 迪士尼公司和愛爾蘭的 克魯姆林聖母醫院合作，推出了「玩 具總動員X光版」廣告，把玩具總動員中的要角變成X光圖片 中的形狀，放在醫院等候區的牆壁上，讓來就診的小朋友看 了覺得有趣，幫助孩子減少害怕照X光的恐懼。 Woody Buzz Jessie Mr Potato Head Bullseye Slinky ( 圖片來源：Disney )

FLAG 推出「定義未來」 (Define The Future)廣告 FLAG是一所葡萄牙學校，提供創意、藝術和設計領域方面 的技術課程。它推出的「定義未來」廣告主要是強調它擁有 26年的歷史，已經造就了許多成功的專業人士，廣告圖片中 以真實的學生面孔呈現入學時和畢業後的比較，由糢糊變清 晰，代表FLAG的教育可以幫你釐清未來的面貌，標題是： 「26年的經驗可以幫你設定未來的創意思維」 (26 Years Defining the creative minds of the future) 。 ( 圖片來源：FLAG )

公園電影院(Cinema du Parc)推出 「挑選最佳選擇」 ( screening the best selection)廣告 公園電影院是加拿大一家獨立經營的小型電影院，它推出 「挑選最佳選擇」廣告，代表它是放映經典、外國和以導演 為導向電影的最佳選擇而自豪。他們在2018年3月開始每周 末推出一部兒童電影節目。畫面的設計採用令入感覺新穎和 不同的視覺元素。 史蒂芬史匹柏的E.T.外星人 Steven Spielberg's  E.T. The Extra-Terrestrial 韋斯安德森的神奇狐狸先生 Wes Anderson's  Fantastic Mr. Fox 宮崎駿的龍貓  Miyazaki's  My Neighbor Totoro ( 圖片來源：Cinema du Parc )

Bio Suisse推出「一切都關聯」 (It's All Connected)廣告 Bio Suisse是瑞士有機農業的主要組織， 它成立於1981年，作 為瑞士 6,100家有機農 民的聯合會，負責認證900家加工公司 司，給予「Bio   Suisse」有機標籤。它推出的「一切都關聯」 系列廣告強調 有機食物為動物帶來了生存空間。 ( 圖片來源：BIOSUISSE )

海灣(The Groove)推出 「 The Gr**ve品牌印象」廣告 海灣(The Groove)是位於埃及西邊紅海海灘的一個新度假中 心 ，為了打響 知名度，讓更多人知道，因此推出以自己品牌 名稱為主的印 象廣告，巧妙的利用品牌名稱中的二個圈做變 化，結合背景 ，塑造避暑勝地的印象。 ( 圖片來源：Groove )

歐洲之翼(Eurowings) 推出 「直接飛到那裡」( Just Fly There)廣告 歐洲之翼是德國第一的廉航公司，它推出的「直接飛到那 裡」廣告，畫面單純唯美，非常吸引人。 (圖片來源： Eurowing)

阿茲海默症研究中心 推出 「記住 我」廣告  隨著阿茲海默症的發展，臉部識別和記憶逐漸消失，和人的 關係減弱弱，使許多阿茲海默症患者孤立和孤獨。因此德國阿茲海默症研究中心推出的這系列「記住我」廣告以拼圖方式呈現，希望能提醒人們對阿茲海默症患者的關懷。 (圖片來源： Alzheimer Forschung Initiative)

百事公司推出「 所有偉大的」 廣告 百事公司(PepsiCo)是美國跨國食品、零食和飲料公司，成立 於 1965 年，由百事可樂公司和Frito-Lay公司合併而成。旗下 有百事可樂、山露(Mountain Dew)汽水、樂無限(   Lay's ) 洋 芋片、 純果樂( Tropicana)果汁、桂格(Quaker)麥片、開特 力(Gatorade)運動飲料等品牌。這系列廣告是針對所有的消費者、經銷商、飯店、餐廳和零售店推廣它的產品，比較偏重印象廣告。 (圖片來源：PepsiCo)

美國顏料(American Colors)推出 「帶著一絲良知」(with a touch of conscience) 廣告 美國顏料公司為了推廣它的環保油漆，推出了一系列具有道 德意識的廣告，它強調：「同樣的顏色，但它帶著一絲良 知。」譬如鎮暴中拉起跌倒女孩的警察、馬拉松賽把水杯丟 進垃圾筒的選手、地鐵出口守規矩刷票的男生。巧妙的指出 用環保油漆的人也是更有良知的人。 Riot 暴動 Same blue with a touch of conscience. 同樣是藍色，但它 帶著一絲良知 。 Marathon馬拉松 Same red with a touch of conscience. 同樣是紅色，但它 帶著一絲良知 。 Subway 地鐵 Same green with a touch of conscience. 同樣是綠色，但它 帶著一絲良知 。 ( 圖片來源：American Colors )

便利貼(Post-it)推出「難忘」 (Unforgettable)廣告 人們非常容易記住美好的時光和事物，但是對平常瑣碎事物 卻容易忘記，因此便利貼推出的「難忘」系列廣告以戲劇性 的對比，告訴人們有了便利貼的便利，即使是最平常的事物 如倒垃圾、買牛奶或看牙，都像欣賞美景一樣不會讓你忘記 。 有了便利貼，即使倒垃圾也像海邊賞落日一樣令人難忘。 有了便利貼，即使買牛奶也像北極賞極光一樣令人難忘。 有了便利貼，即使晚上7點看牙也像沙漠賞月一樣令人難忘。 ( 圖片來源：Post-it )

快速旅遊(Prontotour)推出「專業導覽」  (professional guides)廣告 土耳其的快速旅遊(Prontotour)公司推出的系列廣告，強調 如果你是一名遊客，那麼到國外旅行並不容易，最好是通過 經驗豐富的專業導覽來簡化你的旅行。標題是：「如果你不 不知道，請詢問知情人士。」( If you don't know, ask the people who know)，畫面巧妙把一個國家的二個場景接合 在一起。 ( 圖片來源：Prontotour )

Viajes el Corte Ingles推出 「影展」(Movie)廣告 Viajes el Corte Ingles是 馬德里的旅遊網站，它涵蓋了 全球超 過一百萬個度假和酒店的訊息，它推出的這系列廣告，以類 似拍電影的方式介紹亞洲、郵輪、地中海和歐洲的度假方式 。 ( 圖片來源：Viajes el Corte Ingles )

Rinascente 推出「 探索是一門藝術」 (Exploration Is An Art)廣告 Rinascente是一家 擁有義大利和國際品牌的高級商店，販賣 產品包括時裝、配飾、美容、家居用品、藝術品和食品等。 它在義大利擁有9家商店，包括一家羅馬旗艦店和一家米蘭旗 艦店。它推出的「探索是一門藝術」系列廣告，充分利用現 代拼貼藝術設計技巧和時尚結合，非常引人注目。 ( 圖片來源：Rinascente )