行銷的多重宇宙

Absolut 伏特加酒推出 「銀點」( Silverpoint)  體驗行銷活動 1986年，英國藝術家 安迪·沃荷 （ Andy Warhol) 因為創作了一幅Absolut 伏特加酒的畫，讓 Absolut受到世人的注目。 2015年3月 Absolut 推出了 安迪·沃荷 限量版 伏特加酒，為了慶祝該酒上市，特別策畫舉辦了名為 「銀點」( Silverpoint) 的 體驗行銷活動。 「銀點」 體驗行銷活動結合「 一個女孩的失踪」故事、手機的 積分 益智遊戲，以及倫敦周圍的秘密現場體驗，吸引 25至34歲的人參加。 「銀點」 活動由一個故事開始：「 在一個寒冷的春夜，在一朵玫瑰旁邊發現了一支電話，這支電話屬於一位名叫可柔伊( Chloe) 的女孩。她現在在那裡仍然是一個謎，我們所知道的是她一直在玩遊戲。」 為了要揭開這個謎底，可以參加 Absolut 舉辦的手機遊戲，在手機下載 「銀點」 的app ，然後在 兩週內會收到陸續發布的訊息片段，玩家可以收集星星得分，並且慢慢一點一點解開故事謎題。 隨著玩家越來越多的參與，謎底慢慢浮出，但猜謎也越來越困難，最後要由虛擬誇入實境繼續參加最後決賽。 在2015年4月的兩週時間裡， Absolut邀請 「銀點」 遊戲的玩家前往倫敦的15個合作夥伴酒吧之一參加決賽， 當玩家進入酒吧時，他們會立即收到免費 「銀點」的 雞尾酒優惠券。在 雞尾酒的活動中，可柔伊女孩的秘密被揭曉，最後 Absolut 會把 安迪·沃荷 限量版酒送到贏家的家中。 結果，「銀點」 體驗行銷活動 在三週內參加人員達到了100萬，佔25至34歲的倫敦人口的72％。遊戲本身吸引了13,000名玩家，其中2500人參加了現場活動。 Absolut 安迪·沃荷 限量版酒 在六週內售完，超越原來三個月售完的預期，獲得空前成功。 「銀點」 體驗行銷活動 贏得了多個獎項，包括： 2015年最具創新性的內容行銷獎、 2016年行銷協會 品牌 卓越獎。 ( 圖片來源：Absolut )

Propercorn推出「感官之旅」體驗行銷活動 Propercorn是英國發展最快的爆米花品牌，為了提升品牌的優勢，他們在2018年6月推出了「感官之旅」( "sensory journey") 體驗行銷活動。 這個活動結合了消費者的親身體驗、專家推薦和線上「大衆協作」及競賽來擴大整個活動的聲量。 首先，他們宣布和烹飪專家Bompas＆Parr合作， 從6月17日 在倫敦的Soho展 開 為期兩天的品嚐體驗。 他們設置了一個「口味研究所」的快閃店，裡面布置有一大桶爆米花、辣椒植物和各種口味陳列物。 客人進入店內後會由名為「玉米大師」的招待人員邀請進入參觀，並通過嗅聞、噴 灑 和灑水等過程來了解 五種主要口味：鹹、甜、酸、苦、辣的感覺， 學會創造完美爆米花口味的技巧； 而且參觀者將能夠在店內開發自己的定制調味品，並參加競賽。 對於那些無法前往倫敦的人也可以通過為期一個月的線上虛擬體驗來製作自己的口味，並且和現場參觀者一起參加名為「大家一起來調味」(Crowdseasoning)的競賽活動。 Propercorn根據競賽 活動的結果會推出由公眾開發的新限量版品種爆米花， 獲勝者也將獲得終身供應的Propercorn。 結果，在一個月的時間裡，該網站吸引了12,500個參賽作品，平均停留時間為4.5分鐘。最後選出五名決賽選手， 然後在Facebook上進行公眾投票。 為了進一步擴展活動，該團隊向英國和愛爾蘭的80位網紅發送了調味包和如何在家製作爆米花的說明，讓他們透過發文一起炒熱活動。 事實證明，經過這次的行銷體驗活動， Propercorn 的知名度和銷售都有顯著增加。 ( 圖片來源：Propercorn )

Lush推出「創意秀」( "Creative Show") 體驗行銷活動 Lush是英國的 化妝品 公司，成立於1995年 ， 它的前身是「美體小舖」(Body Shop)的產品供應商，後來把配方賣斷給 「美體小舖」，然後改賣 天然手工香皂而聞名。 Lush的名字是透過消費者公開徵求而決定的，它的的 意思是「清新、綠色和青翠」。 2017年 9月5日 Lush在倫敦推出了一個一整天 的 大型「創意秀」( "Creative Show") 體驗行銷活動，這個活動命名為「洗 浴爆炸節」( bath bomb festival)，它宛如一個小型的嘉年華會，邀請了所有的顧客一起參加。 這個活動包括了5個項目： 1. 現場展示和製作 在「創意秀」現場有一個泡沫工廠和生產線以及廠商提供的各種產品，參加者可以親眼見證Lush產品的製作過程，也可以在絹印工作坊中看到包裝如何印製，並且可以發揮創意，製作自己喜愛的包裝 。   2. 各種演講和論壇 邀請許多各個領域的名嘴到現場演講，演講題目廣泛，包括了 化妝品專業知識、創意極簡主義、讓人嚮往的精神生活方式等，而且可以當場回 答觀衆的問題，讓觀衆滿意為止。 3. 認識發明家 在「創意秀」的現場，參加者可以和自己 喜歡的化妝品創新背後的發明家見面。這些 發明家包括了 護髮鑑賞家、護膚品專家和香皂代言明星，他們樂於分享他們的豐富知識，解釋他們如何把他們的想法注入生命，詳細說明產品的創意和好處以及如何製做出來的過程。 4.快閃店 在希臘街(Greek Street)19號特別設置了名為「裸體之家」( Naked House) 的快閃店，在五層樓的展覽空間中有各式各樣的產品，並提供商品如何重複使用、減少浪費和回收的訊息，此外也包括了地球永續、快 時尚、簡易生活，以及減少日常包裝的簡易方法等議題的討論。 5. 舉辦電影節 對於喜歡電影的顧客，還可以到畢克街(Beak Street) 67-71號 觀看有影響力的紀錄片和發人深省的電影。同時也可以參加有關拍攝和剪輯影片的研討會，一些專業電影製作人會提供他們拍片的經驗和意見。 Lush舉辦 這樣大型的行銷體驗活動，不但活動內容琳瑯滿目，讓消

麥卡倫( Macallan)推出 「12畫廊」 體驗行銷活動 麥卡倫( Macallan)是世界三大 單一麥芽蘇格蘭威士忌釀酒廠之一，2017年 麥卡倫在紐約首次推出了「 12 畫廊」的體驗行銷活動。 10月19日 「 12 畫廊」正式開幕，科技業、 媒體業和烈酒業的領導者齊聚一堂慶祝此次發布會，每位嘉賓都被邀請進入一個虛實整合的世界。 「 12 畫廊」設置了特製的互動藝術圖像，並 使用Microsoft HoloLens的強大功能， 使客人能夠使用數位內容和周圍的各種圖像進行互動。 同時，它的 藝術展覽融合舊世界威士忌製作與新世界的AR技術 ，把兩瓶12年 麥卡倫 威士忌( Macallan Sherry Oak 12和Macallan Double Cask 12) 的故事帶入觀眾的眼前，帶來了不可思議的體驗。 觀衆進入了一趟全新的視覺旅程，包括參觀美國和歐洲的橡樹林，麥卡倫在那裡採購木材製作威士忌陳釀的橡木桶，並通過麥卡倫的傳奇 釀造 過程，了解 12年威士忌100％自然色和獨特風味的來源， 這是麥卡倫威士忌製作工藝和突破性技術的完美結合 ，可以傳達使麥卡倫12年威士忌如此與眾不同的原因。 除了 在紐約市推出以外， 麥卡倫 「 12 畫廊」也陸續在 邁阿密、芝加哥、休斯頓和舊金山推出，在每個地方都獲得了很大的回響。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源：Macallan )