行銷的多重宇宙

Mint Vinetu書店推出 「成為別人」廣告 Mint Vinetu書店是 位於立陶宛首都 維爾紐斯 (Vilinus) 的一家書店，專門供應經典文學書籍，它推出的「成為別人」( "Become Someone Else") 的 廣告， 聰明的 使用書籍封面來改 變一個人的臉 。 這是 Mint Vinetu書店委託 立陶宛Love Agency 廣告公司企畫製作的系列平面廣告，廣告構想是：“每個 人在讀書的時候，都會想像自己就是書中的主角，並且會一頭栽入這個角色中而「成為別人」”，因此這系列平面廣告的主題就是「成為他人」。 對讀者來説挑選書本就是去嘗試尋找一個新的角色，而這也就是讀書的樂趣，這則廣告傳神的點出讀者的心理，讓讀者產生共鳴。 (圖片來源：Mint Vinetu)

可口可樂推出「奧林匹克運動員」廣告 可口可樂一直以來都是奧運會的贊助商， 2012年倫敦 奧運會 可口可樂推出的「奧林匹克運動員」( " Olympic Athletes") 平面 廣告可説是經典之作。 在這系列的平面廣告中可口可樂巧妙的把它的商標顏色、線條和運動員的動作圖案相結合，讓人們對奧林匹克的競賽活動項目更了解，也更吸引消費者的注意。這系列的廣告包括了「游泳選手」、「跑步 選手 」 、「 體操 選手 」 、「 沙灘排球 選手 」 、「 跳高 選手 」 、「單雙槓 選手 」 和「火炬手」。這系列廣告榮獲2013年歐洲藝術指導奬中的平面廣告金獎。 (圖片來源：Coca Cola)

Max Shoes推出 「 你的穿著代表你」 廣告 什麼人穿著什麼樣的衣和鞋，根據這個 簡單 概念，Jung von Matt Limatt廣告公司為瑞士鞋子品牌Max Shoes所創作的這系列平面廣告，主題是「 你的穿著代表你」( "You Are What You Wear") ，讓鞋子成為面孔並呈現出自己的個性。 巧妙的設計構圖，讓這系列廣告有力的傳達品牌的訊息，讓觀衆留下深刻的印象。 (圖片來源：Max Shoes)

Whiscas 推出「大貓和小貓」 ( "Big Cat-Small Cat")廣告 英國的貓食領導品牌Whiscas了解大型貓科動物和其他小貓擁有相同的自然本能，因此在2018年 2月27日推出了一系列新的廣告，主題為「大貓和小貓」(“Big Cat-Small Cat”)。 這項廣告活動委託AMV BBDO 廣告公司企畫製作，表現每隻小貓都有一隻大貓的想法和行為，該廣告詮釋了家貓動物的許多特徵根植於其野生血緣的特性，同時也突顯Whiskas的專業知識和超過50年的貓食營養研究。 (圖片來源：Whiscas)

Jeep推出「 看你想看的 」廣告 Jeep原來是 美國汽車公司（AMC）旗下 的一個品牌，後來由 克萊斯勒( Chrysler) 所收購，現在是飛雅 特和克萊斯勒合組汽車公司的子公司 。 由於Jeep汽車優越的越野性能，Jeep幾乎已經成為了SUV 越野汽車的代名詞。 Jeep推出的這系列有趣的廣告 是由巴黎的李奧貝納(Leo Burnett Paris)廣告公司企劃製作的，它的特點 不是以產品本身為特色，而是採用視覺上錯覺的方法來表現。 廣告主題是「 看你想看的」( "See what you want to see")， 強調的是 當你擁有一輛Jeep時，你知道你可以去任何你想去的地方，看你想看的任何東西。 這一系列有3個令人驚訝的插圖，展示了不同的動物：長頸鹿、大象和麋鹿。如果將廣告顛倒可以發現另一種動物：長頸鹿變成企鵝、大象變成天鵝、 麋 鹿變成海豹。 這個設計背後的想法是為觀眾提供充滿驚喜的視覺冒險，看到 世界另一面 不同的景象 。 (圖片來源：Jeep)

企鵝出版社(PENGUIN BOOKS)推出 「作家耳 機」 廣告 企鵝出版社(Penguin Books)是一家英國出版社，由艾倫·萊恩爵士（Sir Allen Lane）和他的兄弟理查（Richard）和約翰（John） 於1935年 共同創立。 企鵝出版社最大的特色是 在20世紀30年代推出 廉價的平裝書徹底改變了出版業，並為大眾市場帶來了高質量的平裝小說和非小說。 2013年， 企鵝出版社 與美國出版商蘭登書屋合併，成為全球五大英語出版商之一。 2014年 印度 企鵝出版社為了 推廣有聲書，委託當地的麥肯國際 (McCann Worldgroup) 廣告公司推出了「作家耳機」( " AUTHOR HEADPHONES") 的系列平面廣告，廣告畫面由三位著名作家莎士比亞、馬克吐溫和王爾德化身為耳機造型，代表聽眾 可以在 耳中聽到 這些作者的 説書，由於畫面非常生動，引人注意。 這一系列廣告在發布不到一周的時間裏，人們對企鵝有聲書的認知提高了15％，同時在幾天內有聲書 的 銷售 數量增加了7％。此外，該廣告也 贏得了坎 城國際創意金獎。 莎士比亞 馬克吐溫 王爾德 (圖片來源：Penguin)

海洋保護組織 (SSCS)推出 「 你吃牠們吃的東西」廣告 傾倒在海洋中的塑料數量遠遠超出我們所理解的，但長期以來都被人們忽視了。因此 海洋保護協會( Sea Shepherd Conservation Society, SSCS)委託 德國奧美廣告公司 創作了標題為 「你吃牠們吃的東西」( “You Eat What They Eat”) 的廣告，內文是「塑料垃圾充斥著我們的海洋 - 幫助我們清理！」 海洋保護協會 是一個非營利性的海洋保護組織，由世界著名的環境問題領導者和綠色和平組織聯合創始人保羅•華生(Paul Watson)於1977年成立，它的使命是結束對世界海洋生態的破壞和野生動物的屠殺，以保存和保護生態系統和物種，它採取直接行動來調查、記錄、揭露和對抗公海上的非法活動。 這系列的平面廣告表現出許多不同的魚，牠們的外型就像各種塑料瓶，暗示人們吃了這些魚也等於吃下了魚吃的塑料，此外也呼籲觀眾捐錢給海洋 保護協會 來幫助清理海洋。 (圖片來源：SSCS)

Stabilo Boss 推出 「標示卓越女性」廣告 Stabilo是德國著名的文具用品製造商，與輝柏(Faber-Castell)公司齊名，為了推廣其旗下的 Stabilo Boss螢光筆，委託 DDB廣告公司企畫製作了「標示 卓越 女性」( "Highlight the remarkable") 的廣告，不但受到大衆好評，而且榮獲2018年坎城戶外廣告金奬和平面廣告銀奬。 每個人都聽過「每個成功的男人背後都有一個偉大的女人」這句話，但是這句話真正的 意思 是什麼呢？聽起來像是「男人是英雄，而女人是他的夥伴」，然而事實卻是：女性只是默默無聞的一方，女性的地位往往被貶低，而她們的行為和成功也從未被提及。 因此，Stabilo Boss在 2018年7月11日推出 這系列的廣告，主要在突出卓越女性和她們的故事，讓 女性終於可以擺脫歷史上以男性為主導的陰影，讓許多成就被忽視的女性為她們的貢獻贏得認可。 每一則廣告都有一張重要歷史人物的舊黑白照片，雖然照片中的圖像主要都是充斥著男性，但 Stabilo 特別用它的 Boss螢光筆， 從圖片上「標示」出那些在每一幀照片中都會被忽視的女性。 這系列的廣告包括了： 伊迪絲•威爾遜( Edith Wilson )- 美國前第一夫人，在她先生伍德羅•威爾遜( Woodrow Wilson)總統1919年 中風癱瘓後，承擔了丈夫的總統職責。 凱瑟琳•約翰遜(Katherine Johnson) - 美國太空總署的數學家，由於她的計算導致阿波羅11號安全返回地球。 莉絲•梅特納(Lise Meitner)-奧地利瑞典籍原子物理學家，她與奧托•哈恩合作進行核分裂研究， 第一次為核分裂提出了理論基礎 。後來 奧托•哈恩 因發現核分裂而獲得諾貝爾化學獎，而她雖被提名但落空。 自從廣告推出後，DDB廣告公司首席創意長丹尼斯·梅說：「我們對這一活動及其信息在過去幾天在社交媒體中獲得如此大的吸引力感到非常興奮。例如，在短短幾天內，我們在推特上的次數就達到了1000多萬次，讓我們與Stabilo合作突出這個話題的效果顯得特別好。」 (圖片來源：Stabilo)