《傑出行銷創意16》「清潔先生」(Mr Clean)煽情影片造成話題
寶鹼推出 「清潔先生」(Mr Clean)煽情影片 創造卡通人物的出生故事 「清潔先生」( Mr Clean)是由 船舶清潔商 林伍德•博登( Linwood Burton )和 他的朋友來自斯里蘭卡的富有企業家馬書山•強卓默罕(Mathusan Chandramohan)所創立的清潔劑品牌。過去使用的船舶清潔劑對人體有害而且非常危險，因此博登開發出 完全無害 的「清潔先生」 清潔劑 。他們在1958年將產品賣給了寶鹼(P&G)公司。 寶鹼(P&G)公司把它做成家用清潔劑，並拍攝卡通式的廣告影片 在電視上公開亮相，結果在推出的六個月內便成為市場上最暢銷的家用清潔劑。 這幾年 寶鹼(P&G)公司更進一步賦予卡通人物個性，給它出生背景，讓它人性化，猶如超人誕生的出生故事。 創造話題的超級盃廣告影片 一年一度的超級盃橄欖球賽是美國的盛事，在比賽之前、比賽期間和比賽之後的廣告播放都是任何企業的必爭時段。 因此，在迎接2017年 超級盃比賽之前， 寶鹼(P&G)公司委託了加拿大 多倫多的李奧貝納( Leo Burnett) 廣告公司製作了一支簡短、活潑且煽情的視頻廣告影片，把一個原來一點都不性感的產品變成人人都喜愛和渴望的產品，並造成話題。 在超級盃比賽開始前一周，針對Twitter和Facebook的觀眾， 寶鹼(P&G)公司 每天都會發布一系列的預告片， 引發熱門話題，讓「清潔先生」引起人們的興趣。當比賽到來時，他們播放的這支視频廣告影片在短短一分鐘內就在Facebook、Twitter和Instagram上總共獲得了11700個點擊， 並且迄今為止在YouTube上的觀看次數已超過1700萬次， 可以說是大大的成功。 (影片來源：YouTube、圖片來源：P&G)