《傑出行銷創意7》可口可樂創造了有史以來第一個「可以喝的」廣告活動
Coke Zero將傳統廣告轉化為即時可喝的真實體驗
2015年可口可樂和奧美(O&M)廣告集團為了推廣Coke Zero(零卡路里可樂)，一起開創了一個全新的「體驗行銷」廣告模式，創造了有史以來第一個「可以喝的」廣告活動，消費者可以直接在戶外看板、電視、印刷品、甚至是收音機上喝到可口可樂。可口可樂和奧美廣告集團的這項創舉把廣告提升到一個新的水平上！
這個廣告活動的概念是：如何讓廣大的消費者透過各種媒體不但看到而且喝到Coke Zero，無論是在家裡、在音樂會還是在8萬人的現場聚會中，這個概念都是有效而且可以做得到的！
「可以喝的」戶外看板
(Drinkable Billboard)
「可以喝的」廣告影片
可口可樂公司「可以喝的」廣告影片在4月4日(星期六)TBS轉播的NCAA籃球半決賽和4月6日(星期一)CBS轉播的全國冠軍賽上播出。可口可樂和Shazam(音樂神搜，是全球最受歡迎的應用程式之一，每月有超過1 億用戶以它來辨認音樂、取得歌詞)合作，觀眾可以透過手機下載的Shazam APP同步從電視和手機上看到並聽到Coke Zero倒進玻璃杯裡的聲音，並且立即在手機上獲得一瓶20盎司Coke Zero的免費兌換劵，可以到指定的零售店兌換。
使用相同的技術，可口可樂公司把「可以喝的」廣告影片播放在盧卡斯石油體育館(Lucas Oil Stadium)的高清銀幕廣告板上，讓成千上萬的觀眾有機會可以運用他們的手機在銀幕上觀看廣告影片的同時，收到一個免費的Coke Zero兌換劵，然後到指定的零售店兌換。
「可以喝的」商場互動廣告站
可口可樂公司在印第安納波利斯市市中心的Circle Center購物中心設置了互動廣告站，通過“Shazaming”的廣告，人們可以使用手機做為吸管直接在播放廣告的銀幕上直接“喝” Coke Zero。一旦瓶子空了，喝的人就會收到一個代碼，然後到商場一樓的獨家自動販賣機上兌換一瓶免費的 Coke Zero。
「可以喝的」傳單 (Drinkable Flyers)
可口可樂公司發送一個創新的傳單，收到的人把吸管從傳單頁面上拉出來，並將傳單上的優惠券拿到盧卡斯石油體育館內的特定攤位上就可以兌換免費的 Coke Zero。
「可以喝的」Radio、Tweet
即使沒有畫面，人們運用手機也可接收到收音機中的Coke Zero廣告影片聲音，然後得到免費兌換劵。或是在可口可樂的推特(Tweet)上，也可得到免費兌換劵。
可口可樂推出的這一系列「可以喝的」廣告活動，可以說是以一種非常有效和現代的方式將整個活動變成了一種全新的「體驗式」創意，讓Coke Zero接觸到更多消費者，成為更流行、更普及的產品。
可口可樂公司在印第安納波利斯市的白河州立公園(White River State Park)設置了重達23,000磅，長26英呎寬36英呎的「可以喝的」戶外看板 。對於運動愛好者來說，這個戶外看板和二個半籃球板或三個大前鋒的高度大致相同。在戶外看板上有一個大大的「喝喝看」(Taste it)字樣，它是用長達4500英呎的吸管繞出來的，將冰冷的Coke Zero從一個巨大的可樂瓶中抽出，然後傳送到地面上的一個免費試飲站讓所有人能夠當場喝。
「可以喝的」廣告影片
(Drinkable Commercial)
可口可樂公司「可以喝的」廣告影片在4月4日(星期六)TBS轉播的NCAA籃球半決賽和4月6日(星期一)CBS轉播的全國冠軍賽上播出。可口可樂和Shazam(音樂神搜，是全球最受歡迎的應用程式之一，每月有超過1 億用戶以它來辨認音樂、取得歌詞)合作，觀眾可以透過手機下載的Shazam APP同步從電視和手機上看到並聽到Coke Zero倒進玻璃杯裡的聲音，並且立即在手機上獲得一瓶20盎司Coke Zero的免費兌換劵，可以到指定的零售店兌換。
「可以喝的」體育館高清銀幕廣告板
(Drinkable Stadium HD Video Boards)
使用相同的技術，可口可樂公司把「可以喝的」廣告影片播放在盧卡斯石油體育館(Lucas Oil Stadium)的高清銀幕廣告板上，讓成千上萬的觀眾有機會可以運用他們的手機在銀幕上觀看廣告影片的同時，收到一個免費的Coke Zero兌換劵，然後到指定的零售店兌換。
「可以喝的」商場互動廣告站
(Drinkable Interactive Mall Kiosks)
可口可樂公司在印第安納波利斯市市中心的Circle Center購物中心設置了互動廣告站，通過“Shazaming”的廣告，人們可以使用手機做為吸管直接在播放廣告的銀幕上直接“喝” Coke Zero。一旦瓶子空了，喝的人就會收到一個代碼，然後到商場一樓的獨家自動販賣機上兌換一瓶免費的 Coke Zero。
「可以喝的」傳單 (Drinkable Flyers)
可口可樂公司發送一個創新的傳單，收到的人把吸管從傳單頁面上拉出來，並將傳單上的優惠券拿到盧卡斯石油體育館內的特定攤位上就可以兌換免費的 Coke Zero。
「可以喝的」Radio、Tweet
即使沒有畫面，人們運用手機也可接收到收音機中的Coke Zero廣告影片聲音，然後得到免費兌換劵。或是在可口可樂的推特(Tweet)上，也可得到免費兌換劵。
可口可樂推出的這一系列「可以喝的」廣告活動，可以說是以一種非常有效和現代的方式將整個活動變成了一種全新的「體驗式」創意，讓Coke Zero接觸到更多消費者，成為更流行、更普及的產品。
