行銷的多重宇宙

Ubi Bene廣告公司 放置動物箱以預告 巴黎動物園即將開幕 Ubi Bene廣告公司 為了宣傳一個新的巴黎動物園在 2014年4月12日開放，因此 提出了一個絕佳的廣告宣傳方式。 他們在巴黎所有著名且 廣受歡迎 的地標、景點(如 艾菲爾 鐵塔等)周圍放置了 巨大的 動物箱， 在箱子上印有 長頸鹿、斑馬、猿猴和美洲豹等動物的圖樣，而且這些箱子是 打 開的，箱內只留下舖在箱底的乾草， 造成這些動物出走、在城市徘迴的錯覺，同時動物園的開放日期和 開幕的訊息 也印在每個箱子上。 這個宣傳活動希望在幾天之後巴黎動物園開放之前引起人們的注意和興趣，雖然創意非常簡單，但卻讓人們感到驚喜，結果造成轟動。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Ubi Bene)

MAD BEAUTY把 沐浴產品裝進故事書裏 MAD BEAUTY專門提供一系列新穎的化妝品，為了推廣男士 沐浴產品，再次顛覆傳統，以故事書的包裝方式來吸引顧客，不但可以自用，也適合送禮。 設計概念： 針對經常旅遊的男士們推出易於攜帶的沐浴產品旅行包， 包裝採用可以打開以顯示其內容的故事書的形式。書名為「清潔之旅」( “A Clean Getaway”)，產品 包括了100ml沐浴乳，100ml剃鬚膏和100g香皂。 ( 圖片來源：MADE BEAUTY )

Kuber方形香腸可愛又有趣 俄國庫爾干( Kurgan) 肉類加工廠為了推出Kuber，一個新的豬肉香腸品牌，因此設計了新的品牌 視覺 標識和 新的包裝，讓人一新耳目 。 設計概念：為了讓產品與眾不同，在形狀和包裝方式做了創新。香腸不是圓柱形，而是長方形，因此它很適合切片夾在吐司做成三明治。而且香腸包裝紙用鮮豔的粉紅色，印上了可愛的豬鼻子的圖樣，並且用小紙板套筒包著，上面還有一個廚師帽，看起來 調皮 又有趣。這樣 年輕時髦 的 香腸 包裝在超市陳列中非常醒目和討喜。 設計公司：Bunker Media ( 圖片來源：Kuber )

Utopick採用華麗摺紙的包裝設計 巧克力是迷人的甜點， 受到許多人的喜愛，西班牙 Utopick巧克力的包裝採用摺紙概念，讓包裝變得更 特別和 更吸引人。 設計概念：Utopick巧克力的負責人 Paco Llopis想要凸顯品牌的獨特風格，並且 創造高極、簡單、細膩、極致的感受，因此委託設計公司採取了 以摺紙方式多層混合的包裝，讓人們在打開巧克力時感到驚喜、 甜蜜 和滿意。 設計公司： Lavernia＆Cienfuegos ( 圖片來源：Utopick )

SML 牛奶包裝設計借用服裝尺寸概念 牛奶是世界各地家庭的主食，因此SML牛奶在紙盒包裝的設計概念上有了全新的構想，使得它與傳統牛奶包裝截然不同，而且更容易辨識。 設計概念：採用服裝尺碼 S,M,L的 標籤方式，SML牛奶根據脂肪含量的高低也分為 S,M,L三種規格。 S的 脂肪含量為1.5% ，M 的 脂肪含量為2.5%， L 的 脂肪含量為3.5%。 此外在紙盒包裝表面還加以紋理處理，讓它更容易握住，也更有質感 。 設計公司：公共集團設計工作室( Public Group design studio) 。 ( 圖片來源：SML )

佛州旅遊局推出「你在海灘好好看」宣傳活動 在寒冷的紐約遇見佛州海灘帥哥美女 2014年1月佛州羅德岱堡會議中心暨旅遊局( The Fort Lauderdale Convention and Visitors Bureau)為了吸引紐約客到佛州度假， 別 出新裁的推出「你在海灘好好看」(The Beach Looks Good On You.)  的宣傳 活動。 眾所皆知佛州是美國的度假天堂，蜿蜒漫長的海灘，衝浪、弄潮的人群，日出日落的美景以及到處林立的飯店和別墅，每年吸引無數觀光客來度假，儘管如此他們還是不遺餘力的推廣他們的觀光資源。 而紐約不但是第一大城，同樣也是觀光勝地，在紐約展開宣傳更能引起媒體的報導，達到消息曝光的目的。 雖然1月在紐約還是很冷的日子，紐約人仍然穿著夾克外套、戴著圍巾，但是佛州旅遊局卻選在 紐約曼哈頓最熱鬧之區雷克星登 大道 (Lexington Avenue) 和第三街(Third Avenue)的拐角處設立了一個有加熱設施的 公車候車亭。 在候車亭裏擺設了一張有二個沙灘椅的長凳，並且派了一對帥哥美女的模特兒穿著泳衣來吸引路人和搭車人們的注目。 對於通勤者來說走到這個候車亭不但感到意外驚喜，而且還可獲得免費的太陽眼鏡和巴士卡，更令人津津樂道。 在寒天看到穿著短褲的帥哥和三點式泳裝的美女，這種高反差的情景，讓你看一次就難忘！而且也激發消費者的心中渴望：「好想馬上擁抱陽光和沙灘喔！」這就是這個看似簡單宣傳活動的高明之處！ (影片來源：YouTube、 圖片來源： The Fort Lauderdale Convention and Visitors Bureau )

棕欖 ( Palmolive) 推出真人實境秀 以推廣 沐浴產品 2010年夏天高露潔-棕欖( Colgate-Palmolive)公司為了在俄國 推廣 棕欖( Palmolive)沐 浴產品，不但要打開知名度，並且能夠引起消費者的注意和討論，讓產品造成轟動，因此想出了 一個絕佳創意， 推出美女淋浴真人實境秀 來誘惑消費者 。 棕欖在莫斯科市中心 佈置了一個具有廣告宣傳作用的半透明的圓形淋浴間 ，讓一個真正的美女模特兒進入淋浴間寬衣解帶，當場用棕欖沐浴乳洗澡沐浴。透過 磨砂但半透明的玻璃，街上好奇圍觀的人們雖然無法看清美女裸浴的全景，但透過 模糊的視線和剪影，還是非常引人遐想 。 以美女街頭裸浴的大膽創意來引誘消費者，挑戰了消費者的好奇心和偷窺的道德尺度，但也和沐浴乳產品做了完美的結合，達到預期的宣傳效果。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Palmolive)

維珍航空 ( Virgin Atlantic)在紐約公園上演 空中服務秀(Flying in the face of ordinary) 維珍航空公司 想向一般大衆展示他們的空中服務是一流、有趣而且是最棒的，所以他們在2014年的夏天在紐約曼哈頓的公園租了一個普通的長凳，推出了一個「不尋常的模擬空中服務實境秀」( no ordinary park bench) ，讓來公園的遊客留下難忘的經驗。 完全不知情的遊客在一張特定的板凳坐下，馬上有 維珍航空公司的 航空服務員前來為你擺上餐桌、鋪上餐巾，然後提供 飲料和食物，還有一個選台器。 除了可以選擇看電影以外，也可選擇各種 浪漫、科幻還是懸疑的戲劇，然後就會有真人現場表演，由於噱頭十足，引起現場觀眾圍觀，也吸引了媒體報導，達到了宣傳目的。 在地面上就可體驗在空中飛機上的服務，維珍航空永遠在顛覆傳統，以創意致勝。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Virgin Atlantic)

MISEREOR推出「 社交刷卡」 ( Social Swipe) 活動 MISEREOR是 德國最大的天主教援助組織，從1958年開始專門為第三世界最貧窮的人民服務，不分宗教派別。   MISEREOR委託德國漢堡Kolle Rebbe 廣告公司在2014年 推出了 一個 慈善捐款互動戶外廣告看板 ，它改變了傳統的捐贈模式，讓人們用信用卡在 戶外廣告看板刷卡 ，讓每位捐贈者可以看見他們捐贈的目的 。 Kolle Rebbe 廣告公司 根據「好玩，不可憐」(Playful, not Pitiful)的原則提出了一個 Social Swipe「 社交刷卡」活動 。 為了鼓勵人們捐款，他們在機場設立了 互動戶外廣告看板 ，隨時可以接受信用卡刷卡捐款，並向捐贈者顯示他們現場捐贈的結果。 在廣告看板中間有一個狹縫，人們可以用 他們的信用卡 插入和刷卡捐贈2歐元。刷信用卡同時可以觸發一系列動畫圖片，顯示簡單的捐贈如何幫助窮人和弱勢群體。譬如 當有人在刷卡時， 一個圖像會移動使它看起來像是在切一塊麵包或是切斷綁在手上的繩索。 然後 MISEREOR會寄一封 感謝信，並在 用戶的銀行對帳單上 可以自動將他們的一次性2歐元的捐款轉為每月一次的捐贈。 (影片來源：YouTube、圖片來源：MISEREOR)

Coke Zero 將傳統廣告轉化為即時可喝的真實體驗 2015年 可口可樂和奧美(O&M)廣告集團為了推廣Coke Zero(零卡路里可樂)，一起開創了一個全新的「體驗行銷」廣告模式， 創造了有史以來第一個「可以喝的」廣告活動，消費者 可以直接在戶外看板、電視、印刷品、甚至是收音機上喝到可口可樂。 可口可樂 和奧美廣告集團的這項 創舉把 廣告提升到一個新的水平上！ 這個廣告活動的概念是：如何讓廣大的消費者透過各種媒體不但看到而且喝到 Coke Zero， 無論是在家裡、在音樂會還是在8萬人的現場聚會中，這個概念都是有效而且可以做得到的！ 可口可樂 Coke Zero「 可以喝 的」廣告活動從 2015年3月 在美國 印第安納州 印第安納波利斯市( Indianapolis, Indiana) 的瘋狂音樂節(   Madness Music Festival) 展開，一直延續到4月 NCAA(美國籃球協會)男子四強總決賽為止。這個廣告活動包括了以下各項： 「可以喝的」 戶外看板  (Drinkable Billboard ) 可口可樂公司在印第安納波利斯市的白河州立公園( White River State Park)設置了重達 23,000磅，長26英呎寬36英呎的 「可以喝的」 戶外看板  。對於運動愛好者來說，這個戶外看板和二個半籃球板或三個大前鋒的高度大致相同。在 戶外看板上有一個大大的「喝喝看」(Taste it)字樣，它是用長達 4500英呎的吸管繞出來的，將冰冷的 Coke Zero 從一個巨大的可樂瓶中抽出，然後傳送到地面上的一個免費試飲站讓所有人能夠當場喝。 「可以喝的」廣告影片 ( Drinkable Commercial) 可口可樂公司 「可以喝的」廣告影片 在 4月4日(星期六)TBS轉播的 NCAA籃球 半決賽和 4月6日(星期一) CBS轉播的 全國冠軍賽上播出 。 可口可樂和 Shazam ( 音樂神搜，是全球最受歡迎的應用程式之一，每月有超過1 億用戶以它來辨認音樂、取得歌詞) 合作， 觀眾可以 透 過手機下載的Shazam APP 同步從電視和 手機上看到並聽到 Coke Zero 倒進玻璃杯裡 的聲音 ，並且立即在手機上獲得 一瓶20盎司 ...