《數位行銷4》哈雷機車“where will the road take you” 廣告活動
哈雷機車“where will the road take you” 廣告 哈雷( Harley Davidson) 機車在澳洲 哈雷機車是美國摩托車的領導和標竿品牌，早 在1912年便進入澳洲市場，經過一個世紀的努力經營以後，已經成為澳洲最受歡迎的摩托車品牌。哈雷不僅僅只是一輛摩托車的品牌標誌， 它更是自由、 冒險 和個性的象徵。 哈雷機車運用連環圖漫畫在社群媒體 Instagram 上以吸引年輕族群 2016年哈雷機車為了推廣Street 500新車系列、 提高品牌知名度並吸引年輕消費者，因此 針對澳洲和紐西蘭 18-35歲 的年輕男性，推出了 以 社群媒體 Instagram為主的 廣告活動 。 這項廣告活動由哈雷公司委託303馬倫洛維( 303 MullenLowe) 廣告公司企劃 ，303 馬倫洛維 廣告公司根據對於目標消費者的興趣、喜好和消費習性的觀察，提出了「 道路將帶你去哪裡？」( “Where will the road take you?”) 的廣告活動構想。 在這個 活動 構想 的概念下更進一步鎖定 目標消費者最容易 產生共鳴的三個主 題：食物，海洋和戶外活動。因此他們委託了 澳洲 當地的 藝術 家，以他們富有想像力和塗鴉的繪畫， 製作了 一系列的連環圖漫畫，通過饒富趣味的視覺藝術 以吸引喜歡冒險的年輕族群。 在這 一系列的連環圖漫畫中 ， 每個主題都有五個獨立的插圖，當連接在一起便會 形成故事情節。整個漫畫的 視覺風格更融入了哈雷機車文化中流行的紋身圖樣和圖案，讓品牌的意識更突出。 這 一系列的連環圖漫畫 在2016年6月12日至30日在 Instagram上登出，結果在短短 三週期間， 吸引到 140萬的 18-35歲 男性點閱和8,365次官網的瀏覽，成功的幫助哈雷機車實現了讓年輕族群產生共鳴的目標。 (影片來源：YouTube、圖片來源： Harley Davidson )