行銷的多重宇宙

維特羅斯連鎖超市聖誕節廣告 :  「 甜蜜的懷疑：維特羅斯之謎 」 英國連鎖超市維特羅斯(Waitrose)推出的 2024 年聖誕節廣告「甜蜜嫌疑：維特羅斯之謎」，在社群媒體、電視和數位頻道上吸引了超過 1.5 億次觀看，成為該連鎖超市迄今為止最成功的聖誕節廣告。 這個廣告以懸疑劇情的方式表現 ， 分為上下二集在 YouTube 的聖誕廣告排行第一。 《甜蜜的嫌疑 1 ：謎雲》 在美好的家庭聖誕節聚餐 ，當大家忙於準備聖誕晚餐時 ，突然 發生了意想不到的事 ，大家最喜愛的布丁: 「 No. 1 紅絲絨小甜點」( No.1 Red Velvet Bauble Dessert )，卻離奇不見了。 有人拿走了，但是誰拿的？名偵探適時出現 ，訊問每個人 ，但是他們 都有很好的不在場證明。 影片收尾在偵探説: 「 我破案了!  」 給觀眾留下更多的猜測空間 。 在第一集播出後 ， 維特羅斯超市透過數位媒體和戶外看板的宣傳 ， 邀請觀眾觀看他們的廣告並協助破案。 結果 ， 這支影片 自 2024 年  11 月初播出以後，引起社會大眾的高度興趣，大家都紛紛猜測誰是偷竊者。 維特羅斯的官網和社群媒體上進行的線上民意調查增加了人們的興趣，無花果貓成為頭號嫌疑犯( 18% )，最不受懷疑的角色為廚師史蒂夫( 8% ) 。這項調查在 第二集播出之前讓人們保持了懸念。 《甜蜜的嫌疑 2 ：破案》 在看了第一集之後，第二集解開了這起美味犯罪背後的主謀 。 影片中可以看到偵探正在研究如何有人能夠完成如此完美的犯罪，最後揭露廚師史蒂夫在每個人的眼皮子底下把甜點藏在薑餅屋裡——然後在家庭花園棚裡準備享受第一口甜點時被抓獲。 《 甜蜜嫌疑：維特羅斯之謎 》聖誕節廣告成功結合了神秘 、 懸疑 、 推理等要素， 自推出以後便引起熱議 ，可以説廣告的創意非常成功。 配合廣告的播出 ， 「 No. 1  紅絲絨小甜點」 於 12 月 19 日起在 維特羅斯 各連鎖超市發售，也可透過維特羅斯官網預訂 ，結果也是造成熱賣 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Waitrose )

Shutterfly 聖誕節廣告 :  「 做一些有意義的事 」 Shutterfly 是一個個人化攝影產品和影像共享品牌，提供各種客製化卡片、以照片為中心的禮品以及免費、無限、安全的照片儲存。 Shutterly 在 2024 年推出的系列聖誕節廣告「做一些有意義的事」，鼓勵人們贈送個人化的禮物和卡片，而不是普通的、不經意的禮物。 沒有人想要收到沒有意義的禮物 ， 該廣告強調個性化禮物的重要性和情感價值。  (影片來源：YouTube、圖片來源：Shutterfly )

星巴克聖誕節廣告 :  「暢飲 ，呼吸 」 星巴克在 2024 年的聖誕節廣告 「暢飲 ， 呼吸」 ，雖然只有短短的 30 秒 ，在視覺上卻讓人耳目一新 。 該影片結合了 3D 佈景、定格動畫和 2D 動畫角色，表現了一個現代人在過節的混亂中快速穿行的故事 。 他快步走過派對和購物等不同的喧囂場景 ，最後到達星巴克 ， 喝了一口他最喜歡的飲料後，喧囂就消失了，他終於擁抱了假期的溫暖 。 該廣告影片在整個歐洲、中東和非洲地區的電視、數位媒體、戶外廣告上推出。 星巴克想要透過這支影片提醒人們，他們是一個社區咖啡館，人們可以在這裡暫停、重新聯繫並分享有意義的時刻，無論是與親人還是與自己。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Starbucks )

德國電信公司聖誕節廣告 :  「 幻想 」 德國電信(Deutsche Telekom)公司在 2024 年推出了聖誕節廣告 「幻想」  ，表現了兩個被無形屏障隔開的世界 ， 它代表當今社會自從疫情之後人與人之間所顯現的疏離狀況。 這支影片敘訴了兩個女孩，乍看之下，她們似乎生活在同一個世界。然而雙方想要彼此來往，進一步的互動 ， 但她們的家人卻明顯不同意，不希望她們見面。 而且 ， 每當她們想要接觸對方的時候，卻有一道玻璃的屏障將她們分開 。 最後她們意識到 ， 要在一起的唯一方法就是打破屏障。 德國電信公司強調：  「這支影片希望將人們連結起來， 打破我們思想中的障礙。 透過向對方敞開心扉，我們可能會發現人與人之間其實並沒有那麼不同 ， 讓我們試著打破我們身處的幻想世界 ，促成 社會更大的凝聚力和更大的寬容。 」 (影片來源：YouTube、圖片來源：Deutsche Telekom )

約翰 · 路易斯百貨公司聖誕節廣告 : 「 送禮時刻 」 英國約翰·路易斯(John Lewis & Partner) 百貨公司  2024  年的聖誕節 廣告「送禮時刻」 ， 描繪了一位姐姐為她的妹妹尋找聖誕禮物的故事，同時在故事中回顧了她和妹妹生活在一起的不同階段。 影片一開始，主角 莎莉(Sally)在最後一刻衝進百貨公司，在化妝品櫃檯周圍尋找要買的東西。此時聽到百貨公司廣播 ： 「 約翰·路易斯   15 分鐘後就要關門了! 」 當她透過衣架往外看時，突然跌入了另一個世界，在那裡她對妹妹蘿拉(Lauren)的記憶又活了過來。 影片中看到蘿拉在她人生的不同階段，從好奇的孩子到暴躁的少女，到懷孕成人 。 其中有一段表現在一個被雨水浸濕的臥室裡發生爭吵的場景 ； 以及 代表幼兒對世界感知的超大樓梯，這條樓梯變成一個溜冰場 ，姐妹在一起愉快的溜冰 。 整個影片的序列以「非線性」方式出現，就像記憶一樣是不規則的。 最後莎莉選好禮物走出商店，看到蘿拉並給了她一個擁抱。在寒暄後 ，她們一起微笑的離開。 此時字幕出現： 「 找到完美禮物的秘訣是什麼？ 」 、 「 知道去哪裡買 。 」 (影片來源：YouTube、圖片來源：John Lewis & Partners )

布依格(Bouygues)電信聖誕節廣告  2024  年聖誕節來臨 ， 雖然科技越來越進步 ， 但是訴諸人性的廣告依舊讓人感動 。 法國布依格(Bouygues)電信在  2018 年推出的的聖誕節廣告 ，  至今仍讓人感到溫馨和 歷久而彌新 。 這則廣告不強調該公司產品的新穎功能、速度或其他技術優勢 ，而是宣揚親情的可貴。 影片中描述一個小男孩似乎被他爸爸愚蠢的舞蹈逗樂了，但隨著他長大，就不再那麼開心了。甚至當他十幾歲的時候，父親在咖啡館裡公開的隨著手機鈴聲跳舞時，他甚至感到尷尬。 但當小男孩長大並有了自己的小孩時，成為新爸爸的他仍然想念著老爸爸和他的舞蹈。 該廣告利用這種轉變來增強男孩與父親保持聯繫的情感和重要性。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Bouygues )

可口可樂 推出 「框住神奇 」廣告活動 2024  年  4  月可口可樂 推出了 名為「框住神奇」(Frame The Magic)的廣告活動 ，延續 「真正神奇」 (Real Magic) 的主題 ， 強調 真正的神奇來自於我們和家人或朋友的相聚。 因此 ， 他們在阿根廷的布宜諾斯艾利斯的餐廳 ，包括 肯德基(Kentucky) 和米蘭內薩俱樂部(Club de la Milanesa）的窗外打造了一個真實的紅色框架，當人們在框架的餐廳內聚會時，在外面看起來就成為一幅活動的戶外廣告。 可口可樂希望透過「框住神奇」 的這項活動， 鼓 勵人們和 愛人 、 朋友 、 親友經常相聚 ，享受 神奇的歡樂時刻 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Coca-Cola )