行銷的多重宇宙

夏菲尼高( Harvey Nichols) 推出「被看到」廣告 這是英國的夏菲尼高( Harvey Nichols)高級服飾推出的春夏服裝廣告，把周邊的人物變白，讓焦點集中在主角的服飾上。 ( 圖片來源：Harvey Nichols )

賓士推出「 不看側面就能看到側面 」廣告 賓士汽車推出的這系列廣告，強調它具有兩側偵測 輔助系統，駕駛者不必擔心 車的兩側有視角盲點，因此 畫面巧妙的在一張人臉上 呈現正面和側面 二種視角。 ( 圖片來源：Mercedes-Benz )

科爾蘇西迪奧 推出「交換書」廣告   這是哥倫比亞的科爾蘇西迪奧 (Colsubsidio)書店推出的「交換書」廣告，廣告詞説：「 帶著一個故事而來，帶著另一個故事離開 」，如果仔細看，每一個畫面都巧妙的顯示二種書的圖案。 白雪公主和福爾摩斯                                                                 小紅帽和白鯨記 哈利波特和木馬屠城記 ( 圖片來源：Colsubsidio )

  Photoshop推出「街頭 錄影 修圖惡作劇」活動 Adobe 每年都會在瑞典舉行一次名為「創意日」的活動，以推廣 Photoshop ，2013年他們 以更具創新性的方式，推出了 「街頭 錄影 修圖惡作劇」活動 。 在公車站等候的人被街對面的一輛汽車用隱藏的相機偷拍。 Photoshop 的專業人員艾瑞克•強森(Erik Johansson) 使用特製的軟體和內置於公車站的 LCD 屏幕，通過「實時」 拍照，將 候車人的圖像進行 Photoshop 處理並拍攝他們的反應來取悅他們。 強森把 公車站內將毫無戒心的人變成了有趣的廣告海報。完全陌生的人在結婚蛋糕上結成一對接吻的情侶，一個男人變成了瓶子裡的精靈，一個可憐的傢伙最終變成了怪物。幸運的是，被拍攝的人不以為意，反而覺得有趣。 這些反應被組合並編輯成一個病毒式視頻，在YouTube 頻道上發布。結果， 3天內超過1,100萬人觀看了該視頻。如今，該病毒的瀏覽量已超過 2,000 萬次，同時在 Facebook 上被分享了超過 70萬次。世界各地的媒體都報導了這個惡作劇，使其在「廣告時代」雜誌發布的病毒視頻排行榜上排名第一。 整個活動視頻如下： (影片來源：YouTube、圖片來源： Adobe )

KPT 推出了「由微笑控制的彈球機」活動 瑞士的KPT保險公司想要建立他們擁有最幸福的健康保險客戶的印象，因此他們創造了「微笑球」(Smileball) 彈球機 ，這是一種由微笑控制的獨特彈球機。 不同於普通彈球機的兩個擊球板由彈球機兩側的兩個按鈕控制， 「微笑球」 彈球機 使用動作感應技術辨識人臉的微笑變化來控制 擊球板 。因此，玩的人透過攝影機捕捉臉部表情，讓參加的人感覺非常有趣，同時 通過玩遊戲，參與者還有機會贏得去紐約參觀喜劇表演的旅行。活動推出後，不但引起人們的好奇參加，也大大提高 KPT 的知名度。 整個活動視頻如下： (影片來源：YouTube、圖片來源： KPT )

「神奇點心」推 出「你會做到什麼程度來獲得 神奇點心 ？」挑戰活動 澳洲的「 神奇點心 」(Fantastic Delites) 公司 發現：你送東西給人們，人們並不一定感興趣，但如果你向人們挑戰，讓他們贏得獎品，他們反而會大感興趣，因此 「 神奇點心 」公司 安裝了了一台自動販賣機，要求人們為他們做一些事來獲得獎品：一盒 「 神奇點心 」，同時它進一步測試人們會做到什麼程度來獲得獎品 。 「 神奇點心 」的目的很簡單， 他們希望人們試用他們的產品。傳統的方式是送給願意接受它的人，但是一般人不感興趣， 原因是客戶和產品之間沒有建立任何關係，客戶也沒有花時間在產品上。 「 神奇點心 」推出的這項挑戰活動卻 成功的做到了這兩點。通過要求人們做一些簡單的事，他們給了人們一個享受樂趣的藉口，同時它讓人們 潛意識的 認為這個品牌很有趣。 而且，將挑戰升級也是非常聰明的方式，從按下按鈕 100 次到 5000 次（有人的確接受了挑戰）到跪下膜拜產品，再到跳舞到躺在地上，它讓挑戰變得有趣，吸引了更多的人。 挑戰變得越困難越有趣，獲得獎勵時的感覺就越好。 「 神奇點心 」證明了讓 人們有機會玩得開心，他們會為你的產品做任何事情。   整個活動視頻如下： (影片來源：YouTube、圖片來源： Fantastic Delites )

Absolut 推出「 全球互動 自拍活動 」(G lobal Interactive  S elfie Campaign) Absolut 伏特加 和德高( JCDecaux) 戶外廣告公司 合作 在新加坡和 法蘭克福 推出了「全球互動自拍活動」，以慶祝限量版 Absolut World伏特加的推出。 從 2018年5月8 日起， Absolut 伏特加在 新加坡樟宜 機場 和 法蘭克福 機場設立數位看板開始宣傳該活動，提示等待登機的旅客用手機拍下 自己的 照片，上傳到 Absolut 網站，並附上他們的姓名、年齡、城市和旅行建議。 結果有6,000多個自拍照上傳到 Absolut 網站， Absolut 的銷量增加32％，並被各大媒體廣泛報導。 Absolut希望透過這個活動 打破人與人之間的距離，開闢跨越國際邊界的新聯繫，同時真正提升旅行的體驗。 整個活動視頻如下： (影片來源：YouTube、圖片來源： Absolut )

三星 Galaxy S4 手機推出「凝視  」挑戰活動 三星和瑞士 Swisscom電信公司 在2013年於蘇黎世火車站推出了一場互動行銷活動，向往 來 乘客 舉辦「凝視 」挑 賽。 活動目的是為了宣傳 Galaxy S4 手機的眼球追踪功能－顧客可以在不觸摸手機的情況下用眼球滑動手機，因此該公司在 火車站 的陽台上設立了一個廣告看板，上面說明： 任何乘客 盯著它看一個小時而不 移開視線就可獲得一台 免費的 Galaxy S4。 看起來很簡單，但其實不容易，同時在挑戰中間，三星會派人用熱狗販賣車、歌手彈吉他、德國牧羊犬 吠叫 和特技摩托車手來分散競爭者的注意力。有一個人最後做到了，並獲得手機。 該活動獲得新聞媒體廣泛的報導。 整個活動視頻如下： (影片來源：YouTube、圖片來源： Samsung )

  可口可樂 推出 「社交機器人 」 ( The Social Robot)活動 以色列的 可口可樂公司在2013年 為青少年舉辦「愛之夏」 夏令營 活動，活動非常成功，但為了進一步 讓那些無法親自參加夏令營的人有機會體驗這個活動，他們 推出了特別 設計的 「社交機器人」， 這些機器人攜帶網路攝影機和麥克風，由用戶遠程控制，用戶可以在校園內導航、與朋友交談、觀看節目和參加比賽 。 這些機器人在青少年中很受歡迎，他們 歡迎 機器人 來到營地，與他們跳舞，與他們一起曬日光浴，給他們帶來驚喜。 機器人 成為節目的明星，以及媒體的焦點，但最重要的是，這些和機器人共處的畫面可以和每個人分享並成為美好體驗的一部分。 以下的視頻就是介紹這個互動行銷的構想和執行經過： (影片來源：YouTube、圖片來源： Coca-Cola )

健力士(Guinness) 啤酒： 「薩普協會」(sapeurs) 廣告                                    ( 影 片來源： YouTube ) 健力士(Guinness)啤酒在2014年推出的這支廣告影片，是 由位於剛果首都布拉柴維爾的「薩普協會或稱 剛果優雅人士協會 」(Sapeurs)裏的真人來主演。 在白天這些人是工人，但到晚上他 們脫下工作服，把自己變成光鮮亮麗、戴著帽子、揮舞著拐杖的大亨，正如廣告所說的：「在生活中，你不能總是選擇你要做什麼，但你總是可以選擇你是誰。 」這是健力士啤酒想要傳達的品牌理念。 該廣告獲得坎城創意金獅獎多個類別的七個獎項，其中包括電影類的兩個銀獎，非小說類的兩個銅獎， 製作、導演和選角方面的 三個銅獎 。

「衛報」 (Guardian)： 「三隻小豬」(Three little pigs) 廣告                                     ( 影 片來源： YouTube ) 英國衛報 (Guardian) 在2012年推出的這支廣告 影片，表現 了今天的衛報可能以何種方式報導三隻小豬的故事。 該廣告影片以反諷方式描述 三隻小豬對大野狼的野蠻殺戮行為引發了公眾反應的風暴，表現 了隨著新事實的出現，故事的發展方式，以及社交媒體對新聞報導和輿論的影響。 該廣告影片主要是傳達衛報「以 開放新聞的報導方式讓讀者了解事實全貌 」 的新經營理念， 該廣告影片獲得了坎城廣告創意金獅獎首獎。

  約翰•路易斯( John Lewis)百貨公司： 「 永遠是女人」 (Always a woman) 廣告                                                                     ( 影 片來源： YouTube ) 英國的約翰•路易斯( John Lewis)百貨公司在2015年推出的這支廣告 影片 ，以溫馨感人的畫面歌頌了女人的一生。 由於女性是百貨公司最重要的顧客，因此這支廣告影片也代表了 約翰•路易斯 百貨公司的經營 理念：「 為客戶 做出終生承諾，提供優質的產品、公平的價格和的良好的服務。」 廣告播出後，約翰·路易斯的營業額猛增了39.7%。

Nike :「 撰 寫未來」( Write the future) 廣告                                   ( 影 片來源： YouTube ) Nike 在2011年推出的這支長達3分鐘的廣告影片，是 Nike 最成功的足球廣告之一。它表現了足球運動員如何在世界杯足球賽期間成為傳奇。 該廣告 獲得了 2011年 紐約電影節國際廣告獎的世界最佳創意獎以及坎城 國際 電影 節的 創意 大獎，同時在YouTube上也獲得了超過3,500萬的觀看人次。

本田 (Honda)汽車 :  「 不可能的夢想」 (Impossible dream) 廣告                                  ( 影 片來源： YouTube ) 本田汽車在2005年12月推出了這支長達兩分鐘的廣告影片，採用了 安迪·威廉斯 (Andy Williams) 的歌曲《不可能的夢想》 (Impossible Dream) ，鏡頭從 一名本田試車手的駕駛歷程， 呈現過去到未來本田不斷的在銳化，藉以闡釋本田的企業理念「 夢想的力量」(The Power of Dreams) 。 該廣告影片贏得了2006年英國電視的年度電視廣告獎。

健力士 (Guinness) 啤酒： 「 進化回溯」 (NoitulovE) 廣告                                    ( 影 片來源： YouTube ) 健力士 (Guinness)  啤酒 於2005年推出的這支廣告影片，標題 「 NoitulovE 」是「Evolution (進化) 」的倒寫，它以倒片快轉的特效方式，表現了 三個男人在倫敦一家酒吧品嚐 健力士 啤酒之前係從彈塗魚進化到了今天的人類，廣告結語是：「 好東西會留給等待的人 。 」 該廣告影片播出後 健力士 啤酒 獲得了重大的財務成功， 在英國 獲得有史以來最高的銷售量和市占率，成為市場的領導者。 該廣告影片在 2006 年 獲得了電視 和 廣告 業頒發的 30 多個獎項，是該年全球獲獎最多的商業廣告影片。

約翰·韋斯特鮭魚 (John West  Salmon ) :  「 熊」 (Bear) 廣告                                   ( 影 片來源： YouTube ) 英國的 約翰·韋斯特鮭魚 ( John West Salmon) 公司於2006年推出的這支廣告影片，以誇張的方式表現一個漁夫在一條狂野的河流中與一隻灰熊搏鬥，為的是讓顧客得到最好的鮭魚。 該廣告影片被 評為有史以來最有趣的廣告，同時 在播出後迅速成為網路下載次數最多的電視廣告，也是世界上最早的互聯網病毒廣告之一，到 2006 年，它的觀看次數已超過 3 億次。 它獲得了英國電視廣告獎的年度最佳廣告獎、廣告創意圈獎、坎城國際廣告節金獅獎和倫敦國際獎的電視/電影大獎。