行銷的多重宇宙

Harvey Nichols百貨公司： 「抱歉，我花在自己身上了」 (Sorry, I Spent It On Myself)廣告                                ( 影 片來源：YouTube ) Harvey Nichols是 英國一家高級百貨公司，它在2013年推出 聖誕節送禮的這支廣告影片，一反傳統的是它告訴顧客在聖 誕節應該花較少的錢在別人身上，而花較多的錢在自己身上 。結果廣告推出以後，反而得到顧客的認同，在廣告中提到 送給父母、先生和孩子看起來不貴的 產品如 鬆緊帶套或水槽 塞等 三天內就熱賣了26,000套，而且 該廣告獲得了2014年坎 城國際創意大獎。

彪馬(Puma)運動鞋：  「下班後的運動員」 ( After hours athlete)廣告                                ( 影 片來源：YouTube ) 彪馬(PUMA)運動鞋在二大運動鞋耐吉和愛迪達的夾擊下， 一直找不到一個屬於自己的市場空間，直到推出這支廣告，強調運動是好玩的，下了班和朋友輕鬆運動一下，不一定要很專業，因此讓彪馬開創了一個新的「社交運動鞋」的類別。結果，彪馬的銷售獲得很大的增長。

星巴克(Starbucks)  Doubleshot 罐裝咖啡： 「格倫」(Glen)廣告                                 ( 影 片來源：YouTube ) 星巴克Doubleshot罐裝咖啡的這支廣告影片，以一個名為「 格倫」的年輕人早上起來去上班的過程，由80年代知名搖滾樂團Survivor一路跟隨，並演唱他們的成名歌曲「老虎之眼」(Eye of the Tiger)。廣告的重點在於：如果每天去上班來一 罐 Doubleshot咖啡，會讓你精神抖擻，充滿鬥志。

Miller Lite 淡啤酒 : 「無法控制我的手臂」 (Can't control my arm) 廣告                                ( 影 片來源：YouTube ) Miller Lite淡啤酒的這支廣告，以幽默誇張的方式，表現一個 小鬍子的男人，每次碰到一瓶Miller，手就會搖晃得很厲害。這種無厘頭的趣味表現方式贏得了年輕人的喜愛。

PlayStation遊戲機 : 「雙面人生」(Double Life)廣告                               ( 影 片來源：YouTube ) PlayStation遊戲機在1999年發布的這支電視廣告，顯示了 19位PlayStation玩家，討論他們在 PlayStation 的遊戲體驗 ，就如片中的男主角所說，他們在白天工作，但是在下班之 後玩遊 戲時，他們進入了「第二人生」。該廣告在1999年和 2000年 獲得了最高的廣告獎。

Always 衛生棉 : 「像個女孩」 (Like a Girl) 廣告                                ( 影 片來源：YouTube ) Always衛生棉是寶鹼(P＆G)旗下的一個品牌，在2014年6月推 出了這支3分鐘的影片，影片重點是許多人被問到「像個女孩」一樣奔跑、丟擲或打鬥時，所做的動作都顯得柔弱不堪， 但真實的狀況卻完全相反，當 女孩們做出 奔跑、丟擲或打鬥 時表現得非常堅強和有力。Always希望透過這支影片強化女孩對自己的自信心，也改變世人對女孩是弱勢的看法。因此 該廣告播出後 ， 贏得了許多獎項 ， 並且在YouTube上的觀看次 數超過6000萬次。

Setia  2020 新年廣告 「順發順利」 馬來西亞房產開發商 Setia推出的2020賀歲片一開始就指出 ：「新年傳統隨著時代變遷而改變，今天慶祝方式也層出不窮。」因此，整支影片以詩作敘事的方式，把過年的各種狀況都呈現出來，充滿了喜慶的年味。       (影片來源：YouTube、圖片來源：Setia )

明訊(Maxis) 2020 新年廣告 「憶起過 年」 馬來西亞行動電話業者「明訊」(Maxis)推出2020賀歲片，描 述一位女兒盡她最大的努力照顧她失智的父親，很感人的 故 事。           (影片來源：YouTube、圖片來源：Maxis )

ECOWORLD  2020 新年廣告 「在一起就是年」 馬來西亞ECOWORLD房產開發公司推出的賀歲片，以「團 聚」為主題，影片從一張桌子聚滿了朋友和家人開始，說明相聚是多麼令人珍惜的事情，每一次相聚都會成為永久的回憶，結語是：「在一起就是年」。   (影片來源：YouTube )

TENAGA NASIONAL  2020 新年廣告 「真非虛比」 馬來西亞電力公司 TENAGA NASIONAL推出的2020賀歲片， 名為「真非虛比」，故事是千禧一代的Bryan不確定是否會回家，因此他母親送給他一個特別包裹。包裹中是一副VR眼罩，當Bryan戴上VR眼罩時進入了一場虛擬實境的歷程，彷如回到家拜年，但是在現實世界中卻狀況百出，非常幽默有趣，最後有一個美好結局。    (影片來源：YouTube、圖片來源：TENAGA NASIONAL )

亞航(Air Asia)  2020 新年廣告 「 男孩與獅王」 亞航 2020新年廣告由一個喜歡飛行的小男孩自述開始，他和 爸媽搭乘 亞航飛機去他祖母那兒過年。他吃了團圓飯，又收到父親給的紅包，可是最讓他感到興奮的是，他看到了獅子，感受到舞獅帶來過年的熱鬧和歡樂。         (影片來源：YouTube、圖片來源：Air Asia )  

RHB Group  2020 新年廣告 「用心烘烤者」 馬來西亞RHB銀行集團 2020 的賀歲片，描述一位10歲的女孩 蔡莉亞(Leah Choy)或被暱稱為「具有大愛的利亞廚師」 (Chef Leah with Big Heart)的真實奮鬥故事。莉亞從4歲那年 開始，為了替自己的 妹妹阿 黛爾(Adele)籌集腦部受傷的醫療 費用， 她就開始學習烘烤杯子蛋糕來販賣，到今天她雖然只 有10歲，但已獲得2015年馬來西亞優秀青年獎，並且是一位著名的烘培師。影片從莉亞學習烘焙餅乾開始，儘管她經歷多次的失敗，但憑著堅強的毅力和對妹妹的愛終於成為一位出色的烘培者。影片希望傳達的是：「人生成長之路與我們心中所珍惜的一切息息相關。每當你想放棄時，請始終記住你的初心。」   (影片來源：YouTube、圖片來源：RHB Group )

京東(JD.com)  2020 新年廣告 「宮迎好運來 」 京東和北平故宮合作推出了2020年的賀歲片，片中由京東吉 祥狗Joy叫開故宮的大門 後，出現清朝乾隆皇帝寫的一首詩： 「萬福東來，千里江山，鶴鹿同春，金甌永固，太平有象， 有鳳來儀。」畫面中同時出現 龍、鶴、 鹿、象、鳳等吉祥物 ，最後以「宮迎好運來」作為結語。          (影片來源：YouTube、圖片來源：JD.com )

Apple iPhone  2020 新年廣告 「女兒」 2020年Apple推出了一部非常感人的微電影作為賀歲片，該 電影的名稱為「女兒」，拍攝的構想來自一個真實的故事，故事的主角是由知名女明星周迅扮演的女計程車司機，獨自 撫養女兒，帶著女兒開車載客。該片的特點是只用 iPhone 11 Pro來拍攝，而且執導的是2017奧斯卡獎提名的導演西奧多•梅爾菲（Theodore Melfi）和2020金球獎提名的攝影指導勞倫斯•謝爾（Lawrence Sher）。微電影展現的是現代單親媽媽的勇敢和三代情。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Apple )

Nike 2020 新年廣告 「送紅包」 Nike  2020 年的賀歲片以中國傳統「送紅包」為主題，描寫一位小女孩多年來試圖不接受她姨媽给的紅包，總是跑給姨媽追，但都沒成功。到最後，女孩長大成人，有自己的家，當姨媽來家拜年時，長大的女孩準備给姨媽一個大紅包，沒想到姨媽已經穿好跑鞋，準備给她追。 廣告標 語是：「送禮不承讓」。         (影片來源：YouTube、圖片來源：Nike )

愛迪達(Adidas) 2020 新年廣告 「新年造萬象」 愛迪達(Adidas)推出的2020新年廣告由中國歌手、舞者和演員 易烊千璽( Jackson Yee)擔任主角，並加入許多大牌演員助陣 ，包括陳奕迅等。廣告影片在充滿活力的音樂中，呈現豐富多彩的表演，融合了武術和足球，顯得熱鬧而喜慶。廣告標語是：「新年造萬象」。                                  (影片來源：YouTube、圖片來源：Adidas )

BOSE推出「 聽起來聲音栩栩如生」 (Sounds Like the Real Thing)廣告 BOSE為迷你音響推出的這系列廣告，強調它擁有完美品質， 聲音清脆，宛如真實樂器在演奏。 ( 圖片來源：BOSE )

SVAPING WORLD推出 「香煙過時，電子煙當道」廣告 SVAPING WORLD電子煙推出的這系列廣告強調：越來越多 場所禁止抽煙，但是電子煙卻百無禁忌，隨處可抽。 ( 圖片來源：SVAPING WORLD )

焦點光學(FOCUS OPTIKA)推出 「聚焦在生活」(Focus on Life)廣告  亞塞拜然(Azerbaijan)的焦點光學眼鏡公司推出的這系列廣 告，巧妙的用眼鏡把柄構成生活中各種圖案，代表不同情境 ，畫面簡潔，是上乘之作。 專注在感覺 專注在音樂 專注在自然 專注在休息 專注在時間 ( 圖片來源：FOCUS OPTIKA )

福斯(Volkswagen)推出 「2019全新電動車 e-golf」廣告 福斯推出的2019全新電動車e-golf廣告中，看不到e-golf汽 車本身的畫面，只以它的遙控汽車鑰匙和插頭、電池、LED 燈管結合，表現電動車的優異性能。 不用汽油，馬力更強 行程更遠，不會斷電 效能更強，不排廢氣 ( 圖片來源：Volkswagen )

AWAY 推出「浮雲」(Cloud)廣告 美國的AWAY旅行箱推出的這系列「浮雲」廣告，畫面中的 雲軟綿綿、輕飄飄，讓人們真的很想遠走高飛去旅行。就如 AWAY的品牌代表「遠離」的意思。 G'day(英文Good day) au revoir(法文goodbye) Ciao(義大利文Hello) ( 圖片來源：AWAY )

trivago 推出「旅行不要只用頭腦想」 (Stop traveling with your head) 廣告 trivago 是Expedia旗下的子公司，專精於飯店 預訂服務的全 球搜尋引擎。該網站對來自262個飯店的預訂網站、70多萬 家飯店的報價進行比較 ，目前擁有50個國家的多語言平台， 每月有近1,500萬個獨立用戶。它推出的這系列廣告鼓勵人們 採取行動，出外旅行，不要光想不做。 ( 圖片來源：Trivago )

HEADSPACE推出「 找到你快樂的地方」 (Find Your Happy Place) 廣告 美國的身心靈網站HEADSPACE，以推廣冥想訓練為主，因 此推出的這系列廣告也以在人頭上的想像力來詮釋，強調透 過冥想可以找到你快樂的地方。 ( 圖片來源：HEADSPACE )

馬德里市(City of Madrid )推出 「我們何時見面？」( When do we meet?) 廣告 西班牙馬德里市為了推廣觀光，推出了這系列廣告，畫面簡單，但很吸引人。 ( 圖片來源：City of Madrid )

詹森免疫學 ( Janssen Immunology ) 推出 「內在不安全」(The Peace is Not Within) 廣告 埃及的詹森免疫學研究中心推出的這系列廣告，提出抗免疫 疾病總是從內部發作，這是一個隱患，因此我們需要意識到 ：即使我們看起來還不錯，但身體內部也可能隱藏不安全。 廣告畫面以自然中隱藏的危機來譬喻。 叢林中有鱷魚 沙漠中有毒蠍 大海中有惡魚 果樹中有毒蛇 ( 圖片來源： Janssen )

庫里蒂巴世界(Unimed Curitiba)推出 「有些污漬不屬於你的皮膚」廣告 在巴西這樣的熱帶國家， 皮膚癌是最常見的疾病之一， 因此 庫里蒂巴世界保險公司提出的這系列廣告，呼籲人們注意身 上是否有異狀，畫面用動物身上長出的不同斑紋來暗示。 ( 圖片來源：Unimed Curitiba )

伊奎諾(Equinox)推出 「讓自己成為世界的禮物」 (Make Yourself a Gift to the World)廣告 美國知名的伊奎諾(Equinox)健身俱樂部推出的這系列廣告， 強調伊奎諾讓人們更有力量、吃得更乾淨、體驗更深、玩得 長久。 ( 圖片來源：Equinox )

索非亞(Sofia)國際文學節推出 「五大洲革命」廣告 2019年索非亞國際文學節( Sofia International Literary  Festival )推出 的這系列廣告，重點是展現在五大洲以法語寫 作的作家們的作品，這些作品內容都是以暴力、種族主義和 腐敗等非常相似和敏感的話題為中心。因此，廣告強調這些 作家帶來新的革命，他們的書不僅是文學創作，而是有能力 説出真相的作品。 ( 圖片來源：Sofia International Literary Festival   )