《傑出行銷創意14》Airbnb 「住在那裏」(“Live There”) 品牌宣傳活動
Airbnb 推出「住在那裏」(Live There) 品牌宣傳活動 Airbnb 鼓勵旅遊者不要走馬看花，而是像當地人一樣住下來！ 2016年 4 月 19 日 ，舊金山的Airbnb推出了該公司迄今為止最新最大的品牌宣傳活動「住在那裏」(“Live There”)。 該公司表示， 「住在那裏」 (“Live There”) 的宣傳 標語是「針對已成為現代旅遊標誌的標準化旅遊產品的失望和 不斷增長的不滿 而設計的」。 Airbnb以前的 宣傳 標語包括「歡迎回家」 ( “Welcome Home”) 和「屬於任何地方」 ( “Belong Anywhere”) ，仍然繼續使用。 這項宣傳活動包括了 15 、 30 和 60 秒影片廣告，以及數位、戶外和平面廣告，在美國、英國、法國、德國、韓國、中國和澳大利亞等國家 推出。 根據 Airbnb 的數據分析， 使用 Airbnb 在世界各地尋找住宿的旅行者，他們不想要像其他遊客一樣去參觀紐約的時代廣場或舊金山的漁人碼頭， 86 ％的用戶選擇該平台，因為他們想要像一個本地人一樣生活。對消費者「想要生活而不是訪問」的觀察激發了 「住在那裏」 (“Live There”) 品牌宣傳活動的構想 。 Airbnb 的影片廣告說：「不要去巴黎，不要旅遊巴黎，不要參觀巴黎，而是要住在巴黎！........不管去到世界各地那個地方，要住在那裏，即使只住一個晚上。」多麼有說服力的旁白！這個廣告在 TV、YouTube、Facebook 上播放。 這項宣傳活動由 TBWA \ Chiat \ Day 廣告公司製作和執行，他們主要是針對年輕旅行者，或至少是那些具有年輕精神的旅行者。因為根 據 Airbnb 分析 ， 52％ 的 美國 年輕旅客，對旅遊景點的人潮感到頭痛，而 47％ 的人不喜歡在去新地方旅遊時被認是遊客。 除了電視廣告以外，也有平面廣告如下： 除此之外， Airbnb 還更新了它的 App ，使 Airbnb 的體驗更加個性化，其中一個關鍵的新功能包括一個新的「 匹配系統 」(Matching System) ，將旅行者的偏好納入考慮範圍，與家庭、社區和滿足他們需求的體驗相匹配，這項 新的 App 一開始 將在全球 23 個城市的 691 個社區使用。 Airbnb 的這...