行銷的多重宇宙

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落看板 」戶外廣告 延續「追隨日落 」(Follow The Sunset) 廣告活動 ， 2024 年 可樂娜啤酒進一步推出了神奇的 「可樂娜日落看板 」戶外廣告 。 為了配合四月底英國夏季的銀行假日週的開始， 可樂娜在英格蘭東南部的海濱城鎮 布萊頓 (Brighton) 設立了一個神奇的金色 廣告看板 ，該看板高  6 米 ，在 看板中間有 可樂娜的 品牌標誌 。 神奇的地方是 ，可樂娜 的瓶子會隨著日落在每天下午  6:30-6:45 的固定時間出現在廣告看板上。 當日落陽光照射由樹葉裝飾的看板時，產生陰影，浮出一個玻璃瓶 ，套在可樂娜的 品牌標誌上 ，同時也會浮出可樂娜的廣告標語:  「來自自然世界 」(Made from the natural world) 。 這座神奇的 「可樂娜日落看板 」 ，吸引了無數路人的圍觀拍照 ，也成為媒體爭相報導的對象 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落時鐘 」推廣活動 為了強化 可樂娜(Corona)啤酒推出的 「追隨日落」廣告活動 ， 2023  年  12  月 可樂娜再次推出 「可樂娜日落時鐘」 (Corona  Sunset O’Clock)的促銷活動 。 該促銷活動的方法是 : 只要顧客 檢查可樂娜瓶子上印有的時間戳即可獲獎。 可樂娜在每個瓶子上印有生產的時間 ，顧客拿到的瓶子上的 生產時間越接近當天日落的實際時間，獲得的獎勵就越大。 獎品包括了可樂娜提供的可以觀賞日落的旅遊景點 。 顧客要領取獎勵，只需拍下印在啤酒瓶上的時間照片，然後傳送到可樂娜的社群媒體即可。 「可樂娜日落時鐘」 的 促銷活動，透過廣告影片在社群媒體上廣泛的傳播 ，並透過各地的戶外看板宣傳 ，獲得年輕人的熱愛 。 透過 「可樂娜日落時鐘」 的 促銷活動，可樂娜不僅能夠激勵顧客購買其啤酒，還能夠鼓勵顧客在日落時分暢飲啤酒 ，把日落時光和可樂娜的形象牢牢結合在一起 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「可樂娜日落保險 」推廣活動 可樂娜(Corona)啤酒推出的 「追隨日落」廣告活動 ， 成功的把享受日落時光和暢飲可樂娜連結在一起 ，也掀起了年輕人到海灘度假欣賞日落的熱潮 。 在中國領先的社群媒體小紅書發布的《2022年熱門生活方式趨勢報告》中，超過 71% 的年輕人表示他們將擁有海灘風景的目的地作為他們旅遊的首選；超過 58% 的人這樣做是為了逃離快節奏的城市生活。 然而，能否在度假時真正欣賞到日落卻難以預測， 很多時候假期會被突然而來的持續下雨破壞掉。 因此 ，可樂娜 與星傳中國 (Starcom China) 旅行社及Qunar 訂票網合作 ，推出了 全球首創的 「可樂娜日落保險」( Corona Sunset Insurance) 推廣活動 。 有了這項保險  ，當人們 在  2022  年疫情結束再次開始旅行時，可樂娜希望為消費者提供一種保障 ，讓他們可以享受 美好的日落時光 ，不被 下雨中斷。 活動的辦法是 : 任何在 Qunar   訂票網平台上預訂海灘度假的人 ， 都可以在購買航班機票時選擇加入 「可樂娜日落保險」活動 。 如果假期期間因天氣原因未能欣賞到日落，他們可以提出索賠 ， 免費改簽航班 ， 延長返回日期，確保他們能看到日落。 為了讓欣賞日落更加難忘，該活動並且招募了數百名當地導遊，包括衝浪者 、 徒步導遊和漁民。這些導遊帶領遊客前往最隱密的地點，體驗千載難逢的日落 。 結果， 超過 100 萬人加入了 「可樂娜日落保險」活動 ， 2,612 人 提出 索賠 ，因而讓他們享受到原本可能錯過的日落時光 。 並且 ， 該活動 產生了前所未有的社交熱度，點閱人數達到 1,280 萬，品牌喜愛度增加了 18% ，達到歷史新高 。 最重要的是， 美麗燦爛的日落風光在社群媒體上被廣泛分享，使可樂娜成為 「日落」 的代名詞。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

可樂娜啤酒 推出 「追隨日落 」廣告活動 2023 年開始墨西哥的可樂娜 (Corona) 啤酒推出了「追隨日落 」(Follow The Sunset) 的全新廣告活動 。 該活動鼓勵人們追逐日光 ， 一面暢飲可樂娜啤酒 ， 一面盡情的享受美好的夕陽風光 。 「追隨日落 」的廣告活動 除了廣告影片的推播以外 ， 也舉辦了 促銷活動以 鼓勵消費者參與 ， 在促銷期間 抽出千份即時獎品，並提供兩名消費者前往哥倫比亞旅遊，享受日落美好時光。 參加者 只需 於可樂娜 促銷活動的官網上註冊 ，並 掃描可樂娜啤酒的酒瓶，就 會獲得一個幸運號碼以及一次贏得即時獎品的機會。 此外，在 「 Zé Delivery 飲料訂購網站 」 的 app 上購買可樂娜啤酒的消費者 ，可以 在促銷網站上輸入他們的訂單號碼，就有額外的機會收到另一個幸運號碼。 促銷活動的即時獎品，包括價值高達 150 巴西幣的代金券，可在 Zé Delivery 網站上使用，此外還有可樂娜官方產品，如冷卻器、毛巾和瓶子等。 在促銷活動期間每位參加者有 30 次中獎的機會。 此外 ， 為擴大宣傳，可樂娜進一步舉辦了 「可樂娜日落嘉年華會 」( Corona Sunsets Festival) 世界巡迴演唱會 。 「可樂娜日落嘉年華會 」 是一個融合了音樂、正念和環保意識的全球音樂 和 生活方式的巡迴音樂節，在全球指標性海灘舉行。 該巡迴演出於 2023 年   4  月  1  日 在開普敦首辦 ， 邀請了南非音樂家瑪薩姫 (Msaki)  和尚艾爾 (Sun-El) 舉辦令人難忘的表演 ， 讓人們在夕陽下度過充滿迷人節奏和壯麗景色的一天。 除了音樂表演外，活動還讓人們參加一系列沉浸式體驗，包括使用當地食材的有機美食、散步 、 瑜伽 、沐浴 和冥想課程以及海洋保護藝術裝置，鼓勵參與者放鬆身心，享受大自然。 可樂娜的這項 「追隨日落 」廣告活動 ，獲得了廣大年輕人的熱愛和參與 ，並依此推出了一系列的推廣活動 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Corona )

維特羅斯連鎖超市聖誕節廣告 :  「 甜蜜的懷疑：維特羅斯之謎 」 英國連鎖超市維特羅斯(Waitrose)推出的 2024 年聖誕節廣告「甜蜜嫌疑：維特羅斯之謎」，在社群媒體、電視和數位頻道上吸引了超過 1.5 億次觀看，成為該連鎖超市迄今為止最成功的聖誕節廣告。 這個廣告以懸疑劇情的方式表現 ， 分為上下二集在 YouTube 的聖誕廣告排行第一。 《甜蜜的嫌疑 1 ：謎雲》 在美好的家庭聖誕節聚餐 ，當大家忙於準備聖誕晚餐時 ，突然 發生了意想不到的事 ，大家最喜愛的布丁: 「 No. 1 紅絲絨小甜點」( No.1 Red Velvet Bauble Dessert )，卻離奇不見了。 有人拿走了，但是誰拿的？名偵探適時出現 ，訊問每個人 ，但是他們 都有很好的不在場證明。 影片收尾在偵探説: 「 我破案了!  」 給觀眾留下更多的猜測空間 。 在第一集播出後 ， 維特羅斯超市透過數位媒體和戶外看板的宣傳 ， 邀請觀眾觀看他們的廣告並協助破案。 結果 ， 這支影片 自 2024 年  11 月初播出以後，引起社會大眾的高度興趣，大家都紛紛猜測誰是偷竊者。 維特羅斯的官網和社群媒體上進行的線上民意調查增加了人們的興趣，無花果貓成為頭號嫌疑犯( 18% )，最不受懷疑的角色為廚師史蒂夫( 8% ) 。這項調查在 第二集播出之前讓人們保持了懸念。 《甜蜜的嫌疑 2 ：破案》 在看了第一集之後，第二集解開了這起美味犯罪背後的主謀 。 影片中可以看到偵探正在研究如何有人能夠完成如此完美的犯罪，最後揭露廚師史蒂夫在每個人的眼皮子底下把甜點藏在薑餅屋裡——然後在家庭花園棚裡準備享受第一口甜點時被抓獲。 《 甜蜜嫌疑：維特羅斯之謎 》聖誕節廣告成功結合了神秘 、 懸疑 、 推理等要素， 自推出以後便引起熱議 ，可以説廣告的創意非常成功。 配合廣告的播出 ， 「 No. 1  紅絲絨小甜點」 於 12 月 19 日起在 維特羅斯 各連鎖超市發售，也可透過維特羅斯官網預訂 ，結果也是造成熱賣 。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Waitrose )