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《傑出行銷創意202》Acura Chiaki’s Journey: Season

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Acura 汽車 推出 「千秋的旅程 」推廣活動 1980 年代中期,Acura 推出 Integra 和 NSX 等標誌性汽車在日本熱賣,引起了人們對高性能汽車的關注。 但是到了 2000 年代中期,Acura 忽略了 高性能 汽車,轉而將重點放在 SUV休旅車上,讓它的品牌失去了原有的光芒。  因此到 2022 年,Acura 重新溯源,以全新產品回歸 Type-S 高性能汽車,希望能獲得千禧一代和 Z 世代群眾的共鳴 。 然而新世代 對  Acura 非常陌生 ,Acura  必須從頭開始創造一個全新的世界,包括完整的角色陣容、獨特的地點、整體外觀,當然還有驅動這一切的故事。 因而 ,Acura 推出了 「千秋的旅程 」 《Chiaki's Journey》 推廣活動 。 「千秋的旅程 」 是 Acura 製作的第一部動畫系列,其誕生的初衷是讓 Acura 的挑戰精神和新世代溝通。 「千秋的旅程 」以日本年輕人最喜歡的迷你動畫影集來表現 。 動畫的主角千秋(Chiaki)是一位年輕的賽車手,在賽道上奮力拼搏,代表了 Acura 現在在市場上的地位。 另外 ,替千秋安排了 明智的導師:叔叔昇(Noboru) ,一位賽車傳奇人物,指導千秋如何在賽車上獲勝並擊敗競爭對手所需的紀律,代表了 Acura 令人尊敬的賽車歷史。 也塑造了千秋的宿敵埃里希(Erich):一位傲慢而成熟的車手,擁有足夠的財富來提升他的技術,隱喻 Acura 所面臨的歐洲競爭者。 該動畫系列的構想受到日本原創漫畫和電影 《頭文字D》 的啟發 , 以 2D 和 3D 動畫技術以及動感十足的場景完美結合。 該劇講述了 Acura 的主角千秋在爭取勝利的過程中面對自己的宿敵奮鬥的故事。 「千秋的旅程 」 動畫於  2022  年  1  月  20  日推出 ,包含了四支短片 ,並以預告片為先導 ,此外也推出了漫畫書和戶外廣告 。 千秋的旅程 預告片  「千秋的旅程 」 第一篇  :  “賽車上的賭注”    千秋準備在 Acura 的長灘賽車上和對手一爭長短。 「千秋的旅程 」 第二篇   :  “冠軍加入”    千秋獲得昔日賽車冠軍手叔叔昇的指導 。 「千秋的旅程 」 第三篇   :  “人車一體”    叔叔昇傳授千秋賽車成功秘訣 。 「千秋的旅程 」 第四篇  :  “夜間

《傑出行銷創意201》Climate Realism

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世界自然基金會推出 「氣候現實主義 」推廣活動 儘管全球氣候暖化越來越明顯 ,透過氣候情境的模擬 ,到本世紀末氣候會   +1.5° C、 +3° C 或 +4° C 。但這些數字和圖表對於人們來說仍然是抽象的,難以感受到的。 因此 ,德國的世界自然基金會( WWF)推出了 「氣候現實主義 」 的推廣活動 。 活動的構想是: 能否透過視覺化 ,將 繪畫變成體驗氣候情景的新方式?  如果氣候變遷導致極端高溫成為常態,梵谷會如何畫他的麥田? 因此 ,世界自然基金會和 人工智慧(AI)專家及氣候研究人員團隊一起,將 8 張著名風景畫的圖像以及來自世界氣候報告的區域數據 ,結合客製化的人工智慧軟體,將著名的風景畫套入 2100 年不同的氣候情景 ,產生 近 2000 張人工智慧生成的圖像 。 這些圖像呈現了海洋海岸線慢慢被海水吞沒 , 森林被野火摧毀,氣溫上升以一種難以想像的方式重塑著地形。 世界自然基金會透過 沉浸式網路體驗、實體展覽和數位資產等方式來推行 「氣候現實主義 」 推廣活動 。 結果 ,這種身臨其境的 展覽 ,在現實生活和網路上 吸引了數十萬人瀏覽,贏得廣泛的關注, 提高人們對氣候變遷的認識 。                                             該推廣活動還榮獲坎城國際創意獎、LIA 和 Epica Awards 等諸多獎項。 (影片來源:YouTube、圖片來源:WWF Germany )

《傑出行銷創意200》Piñatex

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都樂陽光食品 推出 「鳳梨皮革 」推廣活動 根據聯合國工業發展組織的數據,皮革是世界上僅次於石油工業的污染最嚴重的生產產業之一。是否有更好的綠色皮革替代品? 菲律賓每年種植超過 250 萬噸鳳梨 , 雖然鳳梨被包裝起來供世界各地的人們食用,但鳳梨葉卻被留下來了。每收穫一噸鳳梨,就會浪費  3  噸鳳梨葉。如果任其腐爛,所產生的甲烷排放量是二氧化碳的 20 倍以上。 為了做出改變,並達到 在  2025 年實現 「 農場零浪費 」的目標 , 全球最大的鳳梨生產商之一都樂陽光 (Dole Sunshine ) 食品公司與安南鳳梨( Ananas Anam)公司合作生產「 鳳梨皮革 」( Piñatex®) , 由鳳梨葉纖維製成。 「 鳳梨皮革 」 的誕生不會影響地球生態——這是其他真皮和替代皮革生產商無法做到的。事實上,許多號稱「純素皮革」都是以塑膠為基礎的,其實對生態都具有毒性。 另一方面, 「鳳梨皮革」 不需要額外的土地、水、殺蟲劑或化學肥料——因為其製作過程中使用「閉環」生產,可以將剩餘物轉化為天然肥料。 到目前為止 , 「鳳梨皮革」 已被 200 多個全球生活風格品牌採用,作為服裝、家具、配件、鞋子等類別中傳統皮革的更永續替代品。 從 Hugo Boss 和 Nike 等大牌公司到 Votch 等小公司, 「鳳梨皮革」 越來越受歡迎,由於消費者對永續發展和生態意識主題的興趣日益濃厚,未來幾年將繼續如此。 在 2024 年地球日,都樂陽光食品更進一步和 南加州手工皮件設計品牌 萊斯凱斯(Rais Case) 宣布推出一款由 「鳳梨皮革」製成的 限量版桶形包(Vida bag),獲得年輕世代消費者的青睞 。 都樂陽光食品公司的 「 鳳梨皮革 」推廣活動 ,也獲得坎城 B2B 廣告創意金獎 。 (影片來源:YouTube、圖片來源:Dole Sunshine )