行銷的多重宇宙

卡地亞： 「 蛻變的藝術 」廣告 延續  2024 年的創意手法 ， 2025 年卡地亞 (Cartier) 推出的這支 「 卡地亞魔術師 :  蛻變的藝術 」(Art of  Metamorphosis)  廣告影片 ，主要在宣揚 蛻變之美是卡地亞製錶的核心理念。 如同魔術師一般，卡地亞憑藉著工匠們的精湛技藝和匠心獨運，突破時間的束縛，重塑各種不同面貌的手錶。他們是真正的煉金術士，賦予金屬與寶石新的生命，打造令人夢寐以求的珍貴精品。 透過廣告影片 ，展現不同變化的畫面 ，出現不同的手錶 ， 代表卡地亞對製錶形式的不斷創新與突破。 (影片來源：YouTube )

卡地亞： 「 魔術師： 鐘錶與奇蹟 」廣告 2024  年卡地亞 (Cartier) 推出的這支 「 魔術師 :  鐘錶與奇蹟 」(Watch and Wonders)  廣告影片 ， 以魔術師的視角詮釋時間。是 幻象？還是蛻變？ 透過影片的展現 ， 玩轉形體，跨越現實與虛幻的界限，讓人步入鏡中的奇幻世界 。 影片中透過無限的創意空間，孕育著各種探索，從最嚴謹的到最抽象的，從最精湛的到最珍貴的，從最大膽的到最奇幻的。為所有這些珠寶作品展現一種無形的魔力，傳達一種獨特的風格與精神的連結。 (影片來源：YouTube )

Nike  推出 「Why do it ? 」宣傳活動 1988 年，Nike 推出了膾炙人口的「Just do it」口號，最終成為美國史上最成功、最具影響力的行銷活動之一。 該口號以一系列電視廣告的形式推出，廣告中出現了各個年齡層和不同項目的運動員，其簡潔和真實性引起了消費者的共鳴。自此以後，它便成為美國企業中最具辨識度的口號之一。 2025 年 9 月Nike  針對「 Z世代年輕人」推出「 Why do it?  」的宣傳活動。 這項 宣傳活動的核心是一支 60 秒的宣傳短片，以慢動作展現高水準運動員在關鍵時刻的精彩瞬間，並配上美國說唱歌手造物者泰勒 (Tyler, the Creator) 的旁白。 該短片眾星雲集 ，包括西班牙網球冠軍 卡洛斯·艾卡拉茲 ( Carlos Alcaraz)   、費城橄欖球老鷹隊跑衛薩奎恩·巴克利 ( Saquon Barkley) 、WNBA女籃球星凱特琳·克拉克 ( Caitlin Clark) 、   NBA男籃傳奇人物雷霸龍·詹姆斯 ( LeBron James) 以及許多優秀的運動員 。 旁白説:「為什麼要給自己增加難度呢？」 ， 「為什麼要這麼做？為什麼要給自己找麻煩？為什麼要冒險？為什麼要孤注一擲？……就算你傾盡所有，最終還是會失敗……但我的問題是，如果你不這麼做呢？」最後，廣告畫面切換到「Just Do It」的全螢幕影像，然後以爽朗笑聲結束。 根據社會學家的研究: 在現今這個時代，許多年輕人覺得嘗試毫無意義，冒險令人望而生畏，堅持不懈也顯得徒勞無功，而 「Why Do It?」 這則廣告提醒他們，只要勇敢邁出第一步，就能成就非凡之事。 Nike 表示，這項宣傳活動目的在 「  與年輕運動員建立聯繫 」  ，並將 「  偉大重新定義為一種選擇，而非結果 」  。 Nike 強調:「 ‘Just Do It’ 不僅僅是一句口號，它更是一種精神，一種貫穿體育運動的靈魂 。 它代表著這樣一種信念：只要我們團結一心，就能激勵彼此，超越自我，達到我們曾經認為不可能的高度。 」 這項宣傳活動將在全球透過電視 、 現場體育賽事、社群媒體、串流媒體、電影院和戶外廣告等管道進行推廣。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Nike )

Nike  推出 「那就贏吧 」宣傳活動 時隔  27  年 ，Nike  重新在美國超級盃橄欖球賽電視轉播中做廣告 ，代表一個重大行銷策略的轉變。 因為從過去歷史上，Nike 很少在超級盃廣告上投入巨資宣傳，而是更傾向於透過運動員代言、病毒式數位行銷活動和贊助全球體育盛事來提升品牌知名度。 Nike 不願在超級盃比賽電視轉播中做廣告，代表它對數位行銷的信心。但隨著愛迪達和彪馬等競爭品牌在超級盃廣告的加大投入，Nike 需要向世人證明，誰才是真正運動比賽的霸主。 因此 ，Nike  需要以一種既貼近粉絲、又極具影響力的方式，重新與廣大群眾建立聯繫 ，所以在 2025 年 Nike 推出了 「那就贏吧 」 《So Win》 宣傳活動 。 該宣傳活動以一支長達 60 秒的黑白電視廣告影片展開 ，影片 由饒舌歌手竇奇 (Doechii) 擔任旁白，展現了一系列強大的女性運動員，包括 籃球明星凱特琳 ‧ 克拉克 (Caitlin Clark) 、 田徑冠軍莎卡里 ‧ 理查森 (Sha’Carri Richardson) 、 WNBA最有價值球員阿賈 ‧ 威爾森 (A’ja Wilson) 、 奧運體操選手喬丹‧奇爾斯 (Jordan Chiles) 、 籃球天才薩布麗娜·約內斯庫 (Sabrina Ionescu) 、 足球巨星索菲亞‧史密斯 (Sophia Smith) ， 她們都曾面對並克服了被質疑、被審視和既定的刻板印象 ，影片 最終呈現的效果是將這些運動員塑造成堅韌、天賦和無可爭議的偉大象徵。 這支影片傳遞的訊息很明確： 「 無論批評者說什麼，無論遇到什麼障礙，唯一重要的是贏得勝利——以自己的方式。 」 這支廣告影片直接面對女性運動員所遭受的無情批評，以一句強而有力、不屈不撓的標語扭轉乾坤： 「 無論你做什麼，你都贏不了。那就贏吧! 」 換句話說：無論女性運動員做什麼，總會有人指指點點──所以她們不如摒棄這些噪音，全力以赴，爭取勝利。 這支廣告影片代表 Nike 重新發掘品牌脫穎而出的根源——超越數位潮流，重燃 Nike 曾經聞名遐邇的文化優勢。它不僅是行銷噱頭，而是要重塑 Nike 獨特無畏的品牌形象。 自從 Nike 在超級盃期間播出這支廣告後，觀看次數高達 1.33 億 ， 引起了體育迷和一般觀眾的強烈共鳴 ...

Nike  推出 「多神奇的足球 」宣傳活動 為慶祝 2023  年第九屆女足世界杯，Nike 推出了  「多神奇的足球 」( What The Football) 宣傳活動 ，目的 在鼓勵女子體育的蓬勃發展，頌揚女足的偶像球員，並激勵新一代球員向她們學習。 該宣傳活動拍攝了一系列的廣告影片 ，影片包括了 美國隊的 布蘭迪·查斯頓 (Brandi Chastain)   、   亞歷克斯·摩根 (Alex Morgan)  、 梅根·拉皮諾 (Megan Rapinoe) 和 索菲亞·威爾森 ( Sophia Wilson) 、巴西隊的德比妮亞 (Debinha)   、挪威隊的 艾達·赫格伯格 ( Ada Hegerberg)    、 中國隊的王霜 (Wang Shuang)  以及澳洲隊的薩姆·科爾 (Sam Kerr) 等女足球員。 布蘭迪·查斯頓 (Brandi Chastain)   亞歷克斯·摩根 (Alex Morgan) 梅根·拉皮諾 (Megan Rapinoe)  索菲亞·威爾森 ( Sophia Wilson) 德比妮亞 (Debinha)   艾達·赫格伯格 ( Ada Hegerberg) 王霜 (Wang Shuang)   薩姆·科爾 (Sam Kerr) 「多神奇的足球 」 宣傳活動推出 的第一部影片 以許多美國球迷初次愛上女足運動的場景為開端：布蘭迪·查斯頓 罰入一顆完美的射球，然後在為美國女足國家隊贏得 1999 年世界杯時，她撕掉球衣慶祝。 廣告影片中，一對父女一起觀看了查斯頓的射球。隨後，透過一個巧妙的情節轉折，父親在興奮之餘 ，踩到 一塊滑溜溜的香蕉皮 ，陷入了 一場長達 24 年的沉睡 ，等到 父親醒來時 ，  女兒告訴她當今的女足世界，充滿了各個頂尖的女足好手 ，對 醒來的父親來說 ，這 是最美好的一天。 此外，Nike 也製作了多支以各個運動員為主題的宣傳影片，向人們展示不同選手的技巧和面貌。   梅根·拉皮諾 : 讓它撕開 王霜 : 用心踢球 艾達·赫格伯格 : 讓艾達走她的路 索菲亞·威爾森  : 很高興打敗妳 薩姆·科爾 : 翻轉遊戲 除了廣...