行銷的多重宇宙

可口可樂 推出 「真正神奇 」廣告活動 可口可樂每隔一段時間便會推出新的廣告活動 ，一方面因應時代的變遷 ，另方面 帶給消費者全新的感受 ，譬如  2009 年的「開放幸福」(Open Happiness)廣告活動和  2016 年的「品味感覺」(Taste the Feeling)廣告活動 ，這些活動主要是 聚焦在享受可口可樂的普遍體驗和簡單樂趣上 ， 獲得消費者的熱烈反應 。 然而在  2021 年，當全世界努力應對 COVID-19 新冠疫情大流行的持續影響時，可口可樂發現人們處於數位化的虛擬世界和實體隔離的十字路口中。 數位化聯繫比以往任何時候都更加緊密，然而曾經被視為理所當然的日常相處時刻，因為隔離卻變得既是奢侈，也是渴望。 因此，可口可樂推出了全新的的「真正神奇」(Real Magic) 廣告活動，強調意想不到的聯繫時刻的珍貴，提醒人們即使在動蕩的時代，日常生活也可以變得非凡。而且 ， 這也是一個以全球團結意識和共享經驗時代為特徵的廣告活動。 新口號和新商標 可口可樂推出「真正神奇」廣告活動，不僅推出了「Real Magic」的新口號，而且重新設計了新商標。 新商標的設計，包括所有瓶裝罐裝和各種口味的可口可樂，新的設計以「擁抱」(Hug)的概念修改了原有商標的造型 ，把 Coco-Cola 的字體設計成環抱狀 。 新商標帶來新的視覺感受 ，可口可樂希望 透過這個新商標，反映世界各地的人們分享他們喝可口可樂時享受的歡樂時刻。 因此 ，可口可樂邀請藝 術家和插畫家把「真正神奇」的概念變為現實，創造出不同風格的廣告圖片。 d 此外，為了引起更多的關注，可口可樂也在杜拜市中心的哈利法塔設置了新商標的視覺展示，吸引人們的駐足參觀。 多方位的媒體呈現 「真正神奇」廣告活動的 範圍多種多樣，涵蓋了各種媒體平台，反映了內容消費模式的轉變。 電視廣告無疑是最令人驚艷和回味的了 ，包括:    2021 年「彼此只有一瓶可樂之隔」(One Coke Away From Each Other) 這部廣告影片以 「魔戒」史詩般的 電競遊戲為主軸 ，描寫在眾人觀看下 ， 一位無所畏懼的戰士在一位年輕玩家的操作下，奮戰不懈 ，最後卻放下戰斧和對手言和 …詮釋了 「真正神奇」 的意義。 2023 年「傑作」(Masterpiec) 這部廣告影片將安迪沃荷(Andy Warh